案例_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

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宝马“冰激凌”事件引发热议，是争议营销还是公关危机

近期第二十届上海车展拉开帷幕，吸引企业、消费者众多关注。而宝马MINI展台发生的冰激凌赠送事件将其推上舆论顶峰，引发众多人群关注和讨伐。有人认为宝马如此大的公司却出现如此损害品牌形象的事件，实属一次典型的公关危机；而转变思路，拥有百年品牌史的...
2023-04-25 09:57
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鲜花奶茶杯的爆火，给品牌提供了哪些营销新思路？

作者| 七月来源 | 广告评论（ID：adcomment) 最近，有种鲜花奶茶杯，凭借外观赋有的浪漫属性，在社交平台实现了爆火。小红书上鲜花奶茶话题已有6万+篇笔记，抖音上相关话题的播放量也已有1.2亿+，微博上3.1万+。浏览各大社交平台上与之相关的内容可以了解...
2023-04-24 16:45
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美团优选这组省钱文案，太会玩了！

来源 | 品牌营销官（ID：BrandCMO) 为了向消费者传递鲜肉、蔬菜的超省卖点，美团优选以省钱为主题推出了一组创意海报。海报文案用当代年轻人喜闻乐见的表达形式宣传物美价廉的利益点，比如春笋「明天，笋就到家了」、菠菜「这菠值了」、马蹄「马不停蹄奔向...
2023-04-24 10:40
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不会讲故事的品牌，很容易挂

作者| 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 优秀的品牌成于故事，失败的品牌死于事故。今天，在互联网的世界里，任何一个品牌的资讯都相对透明，或好，或坏！被人们娓娓道来的永远不是某个伟大技术功能的诞生，还是这个品牌在那个时期的不朽故事...
2023-04-24 10:08
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拆解新消费时代的“种草营销”！

作者| 华姐来源 | 营销前线（ID：MarketingCase) 种草原本是一种用户行为，即消费者在使用/购买某一产品的过程中，发现了产品/服务的亮点，而将使用/购买的体验剖析在社交平台上，而刺激了人们的购买欲望，让更多消费者产生了想要体验/拥有欲望的过程。随...
2023-04-24 10:05