奥运文案只能燃？Adidas：不！_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

今年奥运会，Adidas的这组文案，打破了传统奥运主题营销中强调的紧张、激烈与热血氛围，以更加平和、放松的方式去解读和呈现奥运精神，让“不燃”的奥运文案也能击中内心。

不过是再冲一次。

为了胸前的旗帜，可以不在乎背后的名字。

音乐响起，就忘掉一切。

不过是再刷一次PB。

竞技体育，固然竞争激烈，但对运动员来说，更动人的是，那份对运动的纯粹热爱，与对自我极限的探索。竞技场上，每个人都是自己故事的主角，以更加开放、松弛的心态，去拥抱每一个挑战，去享受每一次超越，或就能铸造非凡荣耀。

Adidas鼓励每一位运动员，在追逐胜利之余，专注运动并享受比赛，让每一次向胜利发起的冲击都不辜负自己。输赢之外，更难能可贵的是对运动的那份坚持与执着，是跌倒后起身再战的勇气，这也是最本质、最纯粹的奥运精神。