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造车路上，长城为何剑走偏锋？
不知道大家有没有注意到这样一个现象，那就是我们身边关注和购买国产汽车的人真的越来越多了。 究其原因，除了国内消费者不断增强的民族自豪感等情感层面的因素外，随着国产汽车品牌这些年的奋起直追，其在技术积累、售价、车身配置等方面相较于进口与合资品...
2022-12-14 13:24 -
粮食类营销也出圈，剖析金龙鱼新米节全域案例
导语： 随着消费升级与饮食结构的变化，人们的消费观念逐渐从吃得好向吃得营养、健康进行转变。生态、绿色、有机已成为中高端粮油食品的主流发展趋势，而个性化、多元化的营销方式也成为各品牌弯道超车的重要路径之一。 0 1 国民粮油品牌的向上营销 新潮亮眼...
2022-12-11 12:43 -
反碎片化传播，品牌如何打开出圈新通路
作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 我们曾经见证过无数个因一句经典Slogan而改变的企业，也见识过无数个央视广告成就的品牌。但媒介的去中心化，让品牌建设也变得更加困难与捉摸不定。 随着互联网从门户时代、搜索引擎时代，步入到了社交...
2022-12-02 09:40 -
世界杯借势营销，谁赢了？
要说最近贡献热门话题最多的，非卡塔尔世界杯莫属。作为全球瞩目的顶级体育赛事，凝聚了人们的期待和关注，虽然少了中国足球队的参与，但丝毫没有影响国人的讨论热情，#卡塔尔花2200亿进一个球#、#世界杯历史首位女主裁#、#郎朗是内马尔的钢琴老师#、#最惨东...
2022-12-02 09:22 -
估值高达45亿，三顿半凭什么在咖啡市场脱颖而出？
作者| 白杨 来源 | 品牌营销官（ID：BrandCMO) 在消费升级的浪潮下，消费者对于咖啡的需求从速溶咖啡的功能性需求转化为专业咖啡烘焙的社交场景需求，再到精品咖啡的美学体验需求，逐渐升级的消费偏好对咖啡提出了更高的要求，而这些要求给不少新兴咖啡品牌...
2022-12-01 14:39 -
从“网红”到“长红”，新消费品牌们还要跨过这几道坎
作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 在赛道增速放缓、公域流量成本增高的当下，新消费品牌普遍面临着相似的困境 一方面 ，他们的发展路径很像，增长模式基本可以概括为：选择潜力赛道、切入细分市...
2022-12-01 14:30 -
宜家直播卖美食，这背后有何深意？
作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 在电商直播如火如荼的当下，品牌入局直播行业原本不是什么新鲜事，但是最近开始直播卖货的宜家，不卖家居产品竟然卖起了美食，引起了众多用户的注意。 开始卖美食的宜家，在抖音上设立了一个账号名为KE...
2022-12-01 14:02 -
有面更有 Fun！康师傅马拉松营销圈粉年轻一代
暖冬 11 月，北京、成都、杭州、厦门马拉松赛事的成功举办，唤醒了广大跑者对奔 跑的热爱和对运动的向往。作为中国方便面行业的领军企业，康师傅与马拉松赛事展开深 度合作，以实际行动支持 10 万余名跑者在赛道上散发出运动的热情。 从碳水先锋到有面更有 F...
2022-12-01 13:57 -
好喜欢「风味人间」的文案，堪称纪录片天花板！
美食文案最神奇的地方，便是能够将美味通过文字传递到用户的心理，在鲜活的文案中，去感受食物的色、香、味，刺激着人们的味蕾，给用户带来极致的味觉与视觉体验感。 《风味人间》导演陈晓卿对「风味人间」是这样诠释的： 从姥姥的一坛晒酱，到外公的一碗腊...
2022-12-01 13:52 -
甄嬛传出手办盲盒，IP营销再崛起！
作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 万万没想到曾经11年前火遍大江南北的 热门大剧《甄嬛传》 ，近期在营销圈实现翻红，再次回归到大众视野。原因是《甄嬛传》推出了一系列联合营销，引发了用户的关注，其中 《甄嬛 传》的盲盒手办成为了...
2022-12-01 13:44
排行榜- 天呀！卡乐比Calbee X EVISU最潮夏日
- 单身经济崛起，品牌如何把握机遇？
- 三星堆推出摇滚盲盒，让国宝“活”了
- 鸿星尔克真的火了，单场直播销售近20
- 居然有品牌将郑州水灾当热点来营销？
- 为什么现在品牌都跟「颜值」较上劲？
- 直播带货如火如荼，什么样的玩法才能
- 同仁堂推出中药咖啡，跨界营销还能这
- 这次和其正拼了，推出了凉茶可乐……
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