《哪吒2》燃爆职场，情绪营销迎来新爆点！_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

随着《哪吒2》的爆火，社交平台上刮起了一股“哪吒风”。打工人纷纷对号入座， “正式确诊为哪吒”、“正式确诊为申公豹、“正式确诊为石矶娘娘”等文案刷屏网络，这波操作让办公室变得趣味横生。

在这个信息爆炸的时代，每个人都在寻找一种方式来表达自我、释放压力。当哪吒、敖丙等电影角色成为打工人的工位搭子，你会发现，打工人迫切需要情绪宣泄的出口。这种现象背后，其实隐藏着一个很大的趋势——情绪营销。品牌如何抓住这一契机，通过文化符号与消费者建立深层次的情感连接？让我们一起深入探讨，看看这些流行文化元素是如何在职场中掀起一股新的潮流。

文化符号赋能职场：

从《哪吒2》角色到情绪共鸣

当我们看到越来越多的打工人将《哪吒2》中的角色作为工位搭子时，这不仅仅是对电影的喜爱，实际上他们是在高压工作环境中，借由这份喜爱寻找情感寄托和精神支持。打工人通过这种方式表达情绪，在潜移默化中传递自己的价值观和态度。

文化符号下的自我认同

电影角色作为文化符号，具有强烈的象征意义。以哪吒和敖丙为例，哪吒那句“不认命就是哪吒的命”，深深触动职场人的心弦。对于身处职场规则与层级制度下的打工人而言，哪吒所代表的独立自主、敢于挑战权威的精神，是他们渴望突破常规、追求自我价值的映射。

而敖丙肩负家族使命，与伙伴并肩作战，象征着在团队协作中坚守责任，为共同目标拼搏。这些文化符号就像一面镜子，让职场人从中看到自己的影子，进而明确自身在团队和职场中的定位，获得强烈的自我认同感，激励自己在职场中勇往直前。

社交媒体的放大效应

社交媒体的普及让流行文化符号得以迅速传播。打工人除了分享自己的工位照片之外，还通过制作表情包、二创精彩片段等，赋予这些文化符号更多元的表达。社交媒体的互动性让用户能够围绕这些文化符号展开讨论，分享因这些文化符号而产生的共鸣，进一步强化了文化认同。这种基于社交媒体的文化传播与互动，让电影角色从单纯的虚构形象，转变为具有广泛影响力的文化现象，深入到大众的日常生活与精神世界。

情绪营销新契机：

借《哪吒2》角色实现品牌深度连接

情感是人类行为的重要驱动力之一，许多打工人对象征好运的工位摆件产生了浓厚热情。在情绪经济时代，消费者不仅关注产品的功能价值，更注重其带来的心理体验和情感共鸣。

成功的品牌往往能够通过深入挖掘消费者的情感需求，为消费者提供情感上的支持，以此建立深层的情感连接。以《哪吒2》角色为例，这些角色承载着打工人的希望、梦想和情绪。品牌可以围绕角色精神，设计出能够引发共鸣的产品和服务，从而在激烈的市场竞争中突出重围。

文化符号赋能产品设计

消费者在选择工位搭子等行为背后，其实蕴含着对特定文化符号的认同。品牌若能敏锐捕捉到这一点，将其融入产品设计中，将获得更大的营销优势。比如哪吒所代表的叛逆与创新精神，深受追求个性、渴望与众不同的年轻群体喜爱。品牌可以围绕这一文化符号，打造充满创意、打破传统的产品设计，推出限量版、个性化定制的产品，满足年轻消费者展现独特自我的需求。

泡泡玛特在电影上映之际，推出哪吒联名款限量手办，在设计上精准还原了哪吒标志性的火焰发髻、混天绫与乾坤圈。其独特的动态造型，凸显哪吒的热血与张扬，仿佛定格住哪吒大闹东海时的英勇瞬间，将叛逆与个性展现得淋漓尽致，手办一经推出便迅速断货。

除此之外，对于那些向往轻松惬意、注重自我感受生活方式的消费群体，品牌可以借鉴石矶娘娘的形象，强调产品能帮助消费者展现自我魅力，传递不随波逐流、珍视自我的生活态度，以此吸引更多消费者，实现品牌价值与消费者情感需求的深度融合。

情感驱动激发消费者共鸣

打造情感驱动的营销活动已成为品牌赢得消费者青睐的关键策略。品牌若能巧妙围绕流行文化现象，精心策划一系列情感驱动的营销活动，往往能收获意想不到的效果。

以荣耀与《哪吒2》的合作为例，荣耀精准洞察到《哪吒2》所蕴含的中国传统文化魅力以及年轻消费群体对国潮文化的热爱。一方面，通过科技产品承载文化符号，在全国 2000 家门店，以电影中的经典场景、角色形象打造沉浸式体验空间，让消费者仿佛置身于《哪吒2》的奇幻世界。同时，推出 “哪吒贺春魔法锁屏”“AI 魔法集市” 等互动活动，让消费者在体验科技产品的过程中，与电影元素亲密互动。

另一方面，在《哪吒2》票房破百亿之际，荣耀乘胜追击，推出 “哪吒破百亿，荣耀送10亿” 活动。还联合万达影院推出 “购机赠票” 等四重福利，消费者购买荣耀指定产品，即可获得电影票，直接形成 “观影到购机再到观影” 的消费闭环。通过一系列活动，荣耀成功唤起年轻消费群体的情感共鸣，将影迷转化为自己的潜在用户。

以内容创作强化情绪连接

在情绪营销层面，内容创作也是品牌与消费者建立情感沟通的有效方式。就拿因押宝《哪吒2》在春节档成功出圈的蒙牛来说，无论是映前贴片广告里为掩饰回归的紧张心情，哪吒“战术性喝奶”场景，还是开年广告中 “要强贺岁团” 拉满年味的新年祝福，都巧妙地将蒙牛“天生要强” 的品牌精神与《哪吒2》中不服输的情绪内核融合。这些广告内容不仅在电影院线播放，还在各大社交平台上掀起了广泛传播，触发观众的要强精神共鸣。

同时，蒙牛在社交平台上与《哪吒2》形成紧密关联，随票房飙升发布庆祝海报和互动抽奖，从单向传播变为与用户双向沟通，促使微博话题#哪吒破百亿蒙牛来补贴#阅读量破1.4亿，#哪吒祝你要强事事牛#阅读量达到惊人的14.2亿。此外，蒙牛通过联名产品讲故事，将电影中的情节与产品设计紧密相连，像 “长肉法宝” 奶粉礼盒，借助电影里 “重塑肉身” 的情节，赋予产品独特的情感价值，让消费者在购买产品时，能感受到电影带来的情感触动，成功实现了品牌与消费者在情绪层面的深度沟通。

结语：

当下，人们的情感需求愈发强烈，《哪吒2》角色成为工位搭子的现象，正是情绪营销兴起的一个缩影。它让我们看到，文化符号与情感共鸣在品牌与消费者互动中如何发挥关键作用。品牌要在情绪营销中脱颖而出，就需要把握大众情绪走向，结合品牌定位和流行文化进行创作。只有围绕情绪打造出差异化内容，品牌才能真正打动人心。

作者简介：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292