作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
最近，一张关于“格力电器”的门头更名为“董明珠健康家”的图在网络上刷屏。
一些网友还在网络上分享了自己身边的“董明珠健康家”，红底白色的配色，够。。。复古！
最近，微博话题#格力回应专卖店改名董明珠健康家#冲上了微博热搜榜第二的位置，也从侧面证实品牌将招牌更换为“董明珠健康家”的事情。
据了解，“董明珠健康家”的品牌战略，是在2月中上旬格力电器（四川）2025品牌战略发布会上正式对外公布的，消息公布后，在网络上引发了广泛的关注与讨论。
特别是对于招牌名字的印象，网友的评论可谓“妙趣横生”，甚至觉得还是格力比较大气，可见品牌在人们心中的影响力。
当然，有网友表示“瞅着还行”，更有甚者，帮格力重新取了一个招牌的名字“格力明珠健康家”，毕竟“格力”两个字，承载了无数消费者的信任与期待，去“格力”化还不太适应。
也有网友拿格力的对手“嘲笑”品牌，称其为“自杀式营销”，虽然有点言过其实，足可以可消费者对品牌的关注度。
其实，品牌营销战略的变化，本来就是仁者见仁智者见智的事情。在这个社交媒体时代，争议即营销。
品牌将影响力与流量叠加到一起的营销方式，将具有争议性的招牌变成了品牌在社交媒体上的噱头，以最小单位获得最大流量。毕竟，谁会放过商业大佬与品牌绑定的八卦呢？至少，在眼球吸引上是成功的。
而从品牌方透露的信息看，格力品牌门店招牌的变化，其实透露着2大信号：一是全品类入驻线下的战略布局，二是标志着格力的产品、服务等，进行全方位升级的转变。
格力更名，有哪些自己的考量？
营销从来都是外行看热闹，营销人看门道。作为常登热搜的格力，其实深谙社交媒体的传播之道，是懂得如何掀起讨论，赢得自来水式传播的。从董明珠和格力品牌之间的故事，到董明珠不给股东分红、董明珠在格力接班人的讨论，都让品牌找到了自己的流量密码。如今，格力品牌的更名，这背后有哪些深意呢？
发挥个人IP的流量密码，实现董明珠与格力品质的深度绑定
一直以来，董明珠这个商界传奇女性，都是大众关注的焦点。从一名普通的销售员一路成长为格力电器的掌门人，她的故事激励了无数人。而格力电器在品牌战略重新布局的拐点，将门店招牌更名为“董明珠健康家”，无疑是在进一步强化董明珠的个人IP与格力品牌的深度绑定。
在这个流量为王的时代，拥有强大的个人IP就意味着拥有了无限的商业潜力，特别是最近几年，短视频火了之后，更进一步放大了个人IP的魅力，如红衣大叔周鸿祎、爽文男主雷军等。而董明珠作为格力电器的灵魂人物，每次她出现都能够引发广泛的关注。
更重要的是，董明珠作为格力的代言人，她本人就是品质与诚信的代名词。在消费者心中，格力电器就是高品质的代名词，董明珠便是产品品质的守护者之一。将门店招牌更名为“董明珠健康家”，不仅是对董明珠个人IP的进一步强化，更是对格力电器品质承诺的再次强调。格力品牌与董明珠合二为一，无疑是在放大董明珠个人IP的基础上，进行的品牌、产品品质与“代言人”之间的三者绑定。
同时，从网友的评论看，似乎“董明珠健康家”让品牌失去了“品质感”，更亲民了。而这，或许也是品牌采用新名称的原因之一。
兵法先生在很多文章中都提到，这届消费者不喜欢品牌高高在上的姿态，更喜欢接地气、亲民，又会玩、能玩、敢玩的品牌。现在，格力以更亲切的招牌名字出现，或是品牌进行年轻化的新尝试。
在信息大爆炸的当下，年轻化早已经成为了品牌营销的必修课，作为代表着高品质生活的家电品牌，格力用自己的方式融入年轻人的生活，从产品研发与设计、服务、营销等多角度进行年轻化的探索，或是格力对市场趋势深刻洞察后的主动出击。
加上在大健康时代，年轻人对身心健康保持着高关注度，而格力从门店名称上进行改变，也是迎合了当前年轻人的主流消费。
除了强化个人IP与品牌的绑定以及品牌形象的变化外，格力电器此次更名还有更深层次的目的——商业生态的布局。
在瞬息万变的市场环境中，单一产品的竞争优势不再明显，构建成完善的智能生态系统，成为企业持续发展的关键点。
曾经格力的主要对手集中在海尔、美的、奥克斯等传统家电品牌，他们用自己的方式稳固了自己的市场地位。然而，在产品智能化的大趋势下，小米智能生活、华为智选等品牌凭借强大的技术实力和互联网基因迅速崛起，成为了行业内的新势力，这些后起之秀通过构建智能家居生态系统，为用户提供了一站式、智能化的生活解决方案，赢得了大众的认可，进而逐渐蚕食着格力的市场份额，使得其面临着前所未有的挑战。
在不少人看来，格力电器门店招牌的更改，不仅是对品牌形象的一次重塑，更是对商业生态布局的一次全面升级，旨在为用户提供更加便捷、智能、舒适的生活体验。
众所周知，格力因“好空调，格力造”这句广告语深入人心，在广泛的传播中，也让更多人相信了格力产品的品质。如今，品牌进行多产业布局的格力，门头一变，以更加贴近民众的形象出现，似乎让一些消费者难以将其与昔日的“高品质”形象直接挂钩。
这不禁让人担忧，在追求亲民的道路上，格力是否会无意间削弱了其长期积累的品牌力量？在转型之际，格力如何找到平衡点，仍然值得关注。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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