案例
作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 新年开工后，《哪吒2》的哪吒、敖丙、石矶娘娘等角色竟成了打工人的工位搭子，正式确诊为哪吒、正式确诊为职场敖丙等句型整齐的正式确诊X文学再次上线， 别说了，你对不认命就是哪吒的命 等文案的精神
作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
在情绪经济时代，社交媒体催生的消费热潮，让产品超越了它的基础功能，还承载着人们期待美好、情绪稳定的进阶需求，如「工牌梗」「能耗标识」「禁止蕉绿」「一椰暴富」「我想开了」等系列带着谐音梗的工位摆件，无不凸显了这届年轻人习惯与消费趋势。
在“工位情绪稳定器”掀起的消费热潮背后，不少人想要深挖其背后的爆火逻辑。在兵法先生看来，主要体现在3个方向。
一方面有情感依附效应。很明显，现在的工位不仅是打工人的工作场所，更是自己的情绪“修罗场”。在高强度的工作压力下，滋生负面情绪在所难免。而那些进行积极心理暗示的「禁止蕉绿」「放青松」等摆件，就成了打工人的心头好，而那些不内耗的影视剧角色（如石矶娘娘）就成了打工人抚慰心灵，转嫁负面情绪的对象。
同时，也是大众情绪外放的表现，让UGC内容成为了打工人相互交流的重要媒介。打工人们开始积极分享自己的工位布置、情绪调节心得等，这些内容成为了他们相互交流、共鸣的重要媒介，也是打工人的社交货币，能帮他们找到情感上的共鸣与支持，从而更好地投身于工作，真正实现“暴富”的期待。
在品牌视角中，工位情绪稳定器不仅是打工人保持正向情绪的秘诀，更成为了品牌们笼络打工人群体，以及挖掘持续增长的方式与路径。
因为，品牌情绪营销的本质是，利用消费者感兴趣的语言，完成双向价值沟通，在潜移默化中唤醒消费者的消费行为。
从“禁止蕉绿”，到开年流行的“财神驾到”等小摆件的流行，让“发财桌面小摆件”“2025财神摆件”“工位情绪稳定器”等关键词的热度实现了飙升，让更多品牌发现，消费者情绪聚集背后，一方面隐藏着用户的消费方向，另一方面能助力品牌实现有效传播。用情绪驱动消费，是一件事半功倍的事情。
而消费者愿意为情绪买单，其实并不是什么新鲜的事情。从毛绒玩具Jellycat的爆火，动漫角色Chiikawa深受用户欢迎，以及《脱口秀和Ta的朋友》《喜人奇妙夜》《现在就出发2》等喜综上线后，诞生的名场面在各大社交媒体上疯传，让不少人去充会员，到现在淘宝上“工位情绪稳定器”搜索量大幅度增长背后，其实都进一步佐证了情绪价值能够唤醒消费者的购买行为。
明白了情绪营销的本质后，问题再次回归到了起点，如何唤醒消费者的消费行为呢？在兵法先生看来，其实就是使情绪营销具象化，即消费者期待的发财、好运、好命可以“看得见，摸得着”。
比如在《玫瑰的故事》热播期间，主角黄亦玫敢爱敢恨的独立自主形象，让诸多女性为之动容，而掀起了一股“黄玫瑰”热潮，让线下花店的黄玫瑰卖疯了。有数据显示，在电视剧热播期间，黄玫瑰花束环比社媒互动量涨幅394%。
同时，“沾上”玫瑰IP的品牌，似乎都有了好运气，实现了高关注度与消费热潮。如瑞幸咖啡与《玫瑰的故事》的联名款玫瑰拿铁多次售罄，微博相关话题也多次冲上热搜榜。
而金典为《玫瑰的故事》上线的定制版有机奶，在小红书直播间实现了GMV137万+，成交额环比增长621%。
而现在“工位情绪稳定器”在平台的爆火，让更多人发现懂得承接用户情绪的品牌，有了自己的营销密码。他们通过具象化产品，满足了消费者的情绪需求，让消费不仅仅是购买，更是一种情感的共鸣与释放。所以，抓住了用户情绪的品牌，营销至少成功了一半。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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