2025年春节档，《哪吒2》以其惊人的票房成绩和广泛的观众基础给电影市场带来了巨大的震撼！自大年初一上映以来，《哪吒2》仅用九天时间便突破了60亿票房大关，荣登中国影史票房冠军。截至目前，《哪吒2》票房已经达到79亿，若是总票房最终超百亿，将进入全球影史票房榜前15。
其成功不仅源于其精良的制作水准和创新的传统元素，更在于它赢得了广大观众的共鸣和支持。在竞争激烈的春节档营销中，蒙牛早早押宝《哪吒2》，通过一系列精心策划的创意内容，成功抓住了这个难得的机会，成为了春节档借势赢家。
时隔五年，蒙牛再次与《哪吒2》进行深度联动，不仅抓住了当下热门IP带来的流量红利，更在双方品牌精神契合点进行了深度挖掘与精准对接，为消费者打造了一场视觉与情感的双重盛宴。
在《哪吒2》发布电影预告片之后，蒙牛携手哪吒“要强贺岁团”伙伴带来一支CNY贺岁大片。这支广告片由饺子导演亲自指导，巧妙地将影片中的角色与蒙牛对新年的美好祝愿相结合。“梦中情龙”敖丙向大家送上了“颜值牛”的外貌祝愿；太乙真人因其浓密的头发成为了“发量牛”的象征；申公豹被赋予了“财运牛”的寓意；托塔天王李靖则为大家送上“事业牛”的祝福。这些元素共同构成了一个充满正能量的信息：新的一年里样样都强，事事都牛！
广告片中每个角色迈着整齐划一的舞步，营造出浓厚的新春氛围，还通过喊口号增强广告的记忆点，将哪吒身上“我命由我不由天”的要强精神与蒙牛主打的“天生要强”理念以及“送礼送蒙牛，要强事事牛”的品牌心智强势绑定，深化消费者对蒙牛品牌理念的认知，抢占新春送礼场景。
另一支直击哪吒闹海幕后现场的贴片广告则进一步深化了蒙牛与《哪吒2》的合作。在影片正式开始前，观众都会先看到这支定制广告。广告通过展示角色们在后台的真实状态，突出了角色的反差萌。如敖丙的紧张擦汗、申公豹临阵背台词，以及哪吒因憋尿未能及时上厕所的搞笑桥段，巧妙地将观众带入电影角色的世界。尤其是哪吒的形象，既傲娇又内心柔软，这种反差不仅增加了广告的娱乐性，也传递了蒙牛“天生要强”的品牌理念。
该广告依然是饺子导演操刀，确保广告与电影剧情高度融合，弱化商业性的同时增强了观众的情感共鸣。此外，广告内容与影片剧情实现呼应，被不少观众当成是彩蛋，进一步为品牌增加了流量。
蒙牛不但利用电影上映前的黄金时段投放贴片广告，还在网友呼吁下迅速推出《哪吒2》限定联名版牛奶，成功将流量转化为销量，进一步扩大品牌曝光度。
此次蒙牛的IP借势营销，深入挖掘了品牌与电影角色之间的精神共鸣，借助春节期间这一特殊的时刻，推出限量版联名产品抢占节日礼品市场，并在消费者心中建立起了送礼首选的形象。通过跨界联动，蒙牛既提升了知名度和美誉度，还有效地强化了其品牌的核心价值，让消费者在体验产品的同时，也能感受到品牌传递出的积极向上、勇于拼搏的精神。这无疑是今年春节档中最引人注目的品牌营销。
《哪吒2》的成功除了体现在票房成绩上，还在IP上释放出强大的影响力。该电影吸引了多个知名品牌与之合作，如泡泡玛特、万代、卡游、荣耀、兔头妈妈等，推出了涵盖玩具、文具、食玩等多个品类的联名产品。这些合作不仅丰富了消费者的购买选择，也进一步巩固了《哪吒2》作为热门IP的市场地位。其中，泡泡玛特推出的限量版手办迅速售罄，这充分说明了《哪吒2》IP的市场号召力和消费者的喜爱程度。
除此之外，《哪吒2》更在IP授权策略上展现出了深远的商业眼光。它并未将盈利点仅仅局限于电影上映的短暂时期，而是巧妙地将其拓展到了衍生产品、线上线下活动等广阔领域。通过不断推出新的产品和服务，保持IP的活力和新鲜感，从而吸引更多潜在消费者关注并参与到相关活动中来。这种跨越时间的商业布局，可以为影片和品牌带来更为持久的经济收益，真正实现IP价值的最大化。
随着二次元市场的不断扩大和消费者需求的日益多样化，越来越多的中国本土IP和潮玩制造商将参与到这场盛宴中来，进一步提升《哪吒2》IP的商业价值，同时也对品牌在IP联名合作上提出了更多的要求。单纯的流量驱动模式已经难以满足市场需求，品牌需要通过深入挖掘IP内涵，打造出真正触动人心的作品。在这个过程中，像蒙牛这样能够敏锐捕捉市场变化，勇于创新的品牌，更能在未来的竞争中占据有利位置。
通过与影视IP深度融合，以注重内容共创和情感共鸣为核心，提供具有独特价值的产品或服务，既可以提升品牌的认知度和竞争力，也能为消费者带来全新的体验。而影视IP合作不仅限于产品层面的联名和推广，还可以延伸至其他领域。例如，基于影视IP开发游戏应用、文旅项目等，都是值得探索的市场机遇。
回顾今年的春节档，有多部备受瞩目的作品未能如愿取得票房佳绩，而蒙牛却凭借对《哪吒2》的精准把握，在激烈的市场竞争中突出重围。由此可以证明，在这个明星效应逐渐削弱的时代，只有用心创作、不敷衍观众的作品才能赢得观众的青睐。
《哪吒2》的成功为我们带来了深刻的启示：无论是影视制作还是品牌营销，只有回归本质、注重质量，才能在长远的竞争中立于不败之地。同时，它也为其他品牌提供了重新审视营销策略和IP构建方式的契机。
作者简介：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292
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