作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
巴黎奥运吸引了全球的目光，也将品牌们推向竞争激烈的体育营销赛场——
从赛事节点借势、运动员代言，再到体育精神大片和奥运话题共创，每天都有各种营销活动轮番上演，人人都想在这波体育浪潮中赢得更多的声量。
只有大投入才能做奥运营销吗？在诸多常规玩法中，有的品牌大胆跳出了传统奥运营销的“套路”，选择了差异化的沟通入口。比如奥林匹克官方风味奶合作伙伴每日鲜语，就将关注点放到了赛场之外，品牌借汤唯带去巴黎的那些画作，让更多人看到这群和运动员同样拥有天赋的自闭症儿童。为热血的奥运叙事增添了一抹温情，也致敬了那些在生活赛场上不断拼搏的“星星的孩子”。
相较于追逐热点的沟通，这种洞察深刻且柔性十足的沟通往往更打动人、更容易走进消费者的精神领域。在兵法先生看来，这种极具人文关怀的奥运公益理念，才是对奥运精神的最佳诠释和理解。
在巴黎闪耀的特别画展，
和奥运一样跨越了身份、语言和健康状况
自闭症儿童虽然不善于用语言去沟通和表达，但在创作方面却常常展现出非凡的才华。所以这次，每日鲜语为这些孩子提供了一个表达内心对奥运畅想的机会，也让大众有了一个能了解他们的才华的窗口。
“妈妈说开幕的时候，人们都站在塞纳河上”“卢浮宫就像可以攀登的墙，可以一直往上爬”“我可以在埃菲尔铁塔上画画吗？”“哼哼，我就静静地看着你们比赛”...这些俏皮可爱的无忌童言，变成了一张张五彩斑斓、创意灵动的画作，这些想象力也插上了翅膀，和每日鲜语代言人汤唯一起来到充满浪漫的巴黎。
在这场特别的公益行动中，大家耳熟能详的巴黎铁塔、卢浮宫和塞纳河等地标，都变成了这场特别画展的背景。而汤唯也会向路人介绍特殊小画家们创作的奥运主题画作以及背后的故事，这一举动不仅深深触动了众多巴黎居民和游客的心弦，也吸引了众多知名媒体的争相报道。
在法国媒体的报道中，一位名叫 Alan 的参与者主动分享了自己侄子患有自闭症的情况，他感叹道，正是因为有像每日鲜语这样的品牌和社会组织的努力，他的侄子现在才能开口说话，逐步融入社会。所以他在采访中送上了真诚的祝福：“愿这些自闭症的孩子生活美好，愿生活对他们微笑。”
也许这正是每日鲜语在奥运期间打造这场公益活动的真正原因——这场能连接多元文化的“特别画展”，也让更多不同身份、语言和健康状况的人找到带入和共鸣。而且在竞争激烈的体育赛事中，这些柔性的内容也为大众提供了一个情绪出口，在紧张的氛围中增加了一丝慰藉。
从中国走向巴黎的善意之行
展现中国品牌蕴含的人文关怀
而且在兵法先生看来，在这场公益活动背后也藏着每日鲜语对奥运精神内核变化的敏锐洞察。在1896年创立之时，奥林匹克的核心精神是鼓舞人类不断追求卓越，挑战自我，但是在这几年，“更团结”成了与“更快、更高、更强”并列的奥运精神内核。换句话说，这场赛事的终极目的不仅仅是选出每个细分项目里最强的运动员，而是希望全人类都能因为这场活动收获幸福。
所以每日鲜语的目光并没有停留在那些内场竞技和外场借势之上，而是为这些内心封闭的自闭症小孩，搭建一座通往世界舞台的桥梁。正如一个在巴黎传递公益画作的华人所说，“他们也许不善于表达，但是对于这个世界丰富的观察和表达又岂是只有语言一种形式呢？”同样的，奥运想要造福的全人类怎么没有包含他们呢？这个群体可能不像赛场上的奥运健儿一样能在全球的目光下闪耀，但是他们却能凭借自己的努力在生活中闪耀自我。
为了扩大活动的影响力，让更多人走进自闭症儿童的内心。每日鲜语不仅发布了温情的公益视频、上线云画展小程序，也联合熊爪咖啡和奈娃咖啡以公益挂签瓶、咖啡杯为载体，与更多年轻人接力，让世界看到中国自闭症儿童的创造力。
与此同时，每日鲜语的产品也在承接巴黎奥运带来的品牌流量之际，拥有全新的价值升维度。它不仅是一瓶品质好奶，也成了人文奥运与大众精神的共鸣介质。不少旅法华人也对中国品牌能够做出这样的暖心公益而感到骄傲，开始主动把画作带到巴黎地标打卡。而这场品牌牵头、华人联动的公益传递，也让全世界看到了中国品牌蕴含的人文关怀和社会责任感，重塑了全球对中国品牌的认知。
这场活动不仅在巴黎开展得如火如荼，更在线上迅速走红，吸引了众多网友的关注。各大社交平台上，多家重磅央媒和行业媒体纷纷助力发声，激发全网热情参与和积极讨论。8月3日，#每日鲜语汤唯奥运公益火到巴黎#更是冲上微博热搜榜，成为全网瞩目的焦点，让温暖和善意流淌进更多人的心里。
根据2019年发布的《中国自闭症教育康复行业发展状况报告》显示，中国自闭症发病率达0.7%，截至2019年已有超过1000万自闭症谱系障碍人群，其中12岁以下的儿童约有200多万人。尽管患病数量庞大，被世界卫生组织列为儿童精神疾病第一位，但社会对自闭症的关注却长期不足。
这几年，全社会都在努力提升对自闭症儿童的关注。比方说，中国国家卫生健康委员会在2022年发布了《0～6岁儿童自闭症筛查干预服务规范（试行）》，要求各地为辖区内常住的6岁以下儿童提供自闭症筛查干预服务。本届奥运会的举办国法国也对自闭症话题给予了高度关注，希望用自己的方式帮助他们。
而作为始终关注自闭症儿童的中国品牌，每日鲜语一直都在用自己的方式去关爱这个群体。早在2022年，每日鲜语就和上海飞叶艺术特殊教育中心合作，品牌持续帮助飞叶特教中心开展特殊的艺术疗法课程，通过绘画、艺术创作及创造性的艺术活动，帮助自闭症儿童打开内心、认知世界。品牌曾以孩子们的画作打造“兔年有爱瓶”，不仅用温暖的故事感动了无数消费者，还将部分收益捐赠，用于帮助自闭症儿童开展绘画等艺术教程。而这次在巴黎巡展的画作，也是每日鲜语长期守护自闭症儿童的一环。
在其他品牌纷纷选择大量投入，如签约众多运动员、体育明星等方式来参与奥运热潮时，每日鲜语如同一股清流，它深入洞察目标人群的情感与需求，通过以小博大的方式，从公益视角切入，为奥运赋予了更加深刻且不同寻常的意义。这样看来，很多创意并不是为了商业目的，而是品牌实现公益的有效传播手段，在与用户沟通的过程中，真诚永远是打动人心的必杀技。
为“星星的孩子”守护光亮
也让消费者每一天闪闪发光
其实，每日鲜语长期坚守的社会责任，不仅是对公益项目的持续投入，也是对产品品质的严格要求。自创立以来，每日鲜语始终坚持“高标准牧场、高标准奶源、高标准管理”，以优于欧盟标准的生牛乳（*指微生物、体细胞指标优于欧盟标准）为原料，打造蕴含6种鲜活营养的高品质鲜奶，是我国首个经SGS认证品质达欧盟标准的鲜奶品牌，并获得顶级美味大奖和世界品质评鉴大会金奖。
今年年初，每日鲜语更是推出了全新品牌主张——让每一天闪闪发光。其实这个温暖的主张也和此次公益活动产生共鸣，让更多消费者感知到，每日鲜语对公益的坚持都是长期的，并不是追逐一时的热点，不是昙花一现的表达。而是将品牌内涵、奥运精神与公益内容紧密结合，公益IP是可以持续的，对品质的要求也是值得信赖的。
如今，ESG理念（环境Environmental、社会Social、治理Governance）已经成为衡量品牌社会价值及可持续发展的标准之一，越来越多的品牌也加入ESG的实践中。但是在既有的命题之下，能够与消费者达成有效沟通，又能切实带来现实影响的案例却不多，而每日鲜语算得上是一个标杆。
对于这届巴黎奥运来说，每日鲜语是人文奥运的传递者；对于自闭症儿童来说，每日鲜语是长期关怀自己的陪伴者。而在大众眼中，这份善意也很容易转移到这个品牌之上，建立难以替代的情感连接。相信这个有温度、有坚守的品牌，能帮助更多人到达他们闪闪发光的未来。
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