作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

要数春日最热门的社交局，非“挖野菜”莫属。当传统的春日踏青遇见年轻人，画风就变了。

曾经沉浸在游戏竞技中的年轻人，现在放下手机，拿着小铲子、提着竹篮，穿梭于城市与大自然之间，让裹着泥土的野菜沁入了年轻人的心田。这时候，City Walk好像不香了，非要约上志同道合的好友一起打野才更尽兴。

是的，在大自然中挖呀挖野菜，火了！

挖野菜究竟有多火？

在当代社会，年轻人对户外活动的热情有增无减。继City walk、20分钟公园效应、钓鱼、骑行等一系列风靡社交网络的户外活动之后，「挖野菜」成为了年轻人中新晋的热门休闲方式。

首先看看社交平台上的变化。在小红书上，围绕「挖野菜的乐趣」的话题，已产生了3万+笔记。而关于「挖野菜的地方」相关笔记更是多达4万+条。特别是在3月，小红书上关于「挖野菜」话题笔记量环比激增359%，累计讨论量达82万次，总浏览量更是突破了1.8亿次，热度简直爆棚。

再看看旅游平台的数据。美团数据显示，刚刚过去的清明假期，“打野”（挖野菜）的搜索热度同比增长228%，增长速度可谓MAX。

社交媒体讨论的热度以及网络的搜索量，影响着众多消费者的消费行为。天猫平台的数据就给出了佐证，首先是[挖野菜神器]关键词的变化，其搜索量实现了58%的增长，其次是便携铲、小型铲类相关产品销售量增长了80%，部分单品月流水近10万。

从社交媒体上的讨论、网络搜索量，到销售平台的数据，都证明[挖野菜]的火爆程度，可见一斑！

悦己，是个性化体验与仪式感的融合。

与传统意义上的踏青不同的是，这届年轻人给挖野菜取了一个新名字——打野，这与游戏战术术语如出一辙，赋予了这一户外活动更加时尚、充满活力的元素。很明显，这届网民在玩一种很新的春日户外。

在寻找与发现野菜中收获了更真实的乐趣，这就使体验有了个性化、独特性的动态过程，从自然到餐桌并享受劳动成果，能提供味蕾享受之余，还为春日踏青增添了别样的仪式感与新鲜感。

同时，年轻人将传统与现代融合的春日踏青，满足了他们自我愉悦与不断求新求异的新鲜感。有了新元素的融合，让传统习俗焕发出新的生命力，也让年轻人以悦己为出发点的春日踏青，也被赋予了新意义。

解压、寻求心理安慰，逃离喧嚣与回归本真。

在生活方式多样化的当下，年轻人有压力在所难免。踏青挖野菜走到户外，与自然0距离接触，能够帮助职场打工人缓解焦虑，实现去班味儿，获得更轻松愉悦的体验，也让春日踏青这一传统习俗成为了年轻人逃离都市喧嚣、回归自然本真的生活方式。

同时，挖野菜不仅是热门户外活动，还是冲浪达人的社交方式。那些不亲自参与挖野菜的年轻人，则热衷于在社交媒体上与网友一起，参与话题讨论，如云贵川地区广受欢迎的折耳根，就被不少人视为“噩梦”；还有人在网上冲浪的时候，顺便给伙伴安利一下野菜食谱、科普野菜知识，以及分享打野路线、详细攻略等。

如今，年轻人热衷于“挖野菜”现象，还成功激活了原本小众的野菜类商品市场。为了迎合年轻人春日挖野菜尝鲜的心理，以盒马为代表的零售品牌不仅上架了荠菜、香椿、榆树钱等大众熟知的野菜，还推出了金雀花、大理海菜花等小众野味，以满足消费者多样化的需求。

盒马数据显示，今年盒马野菜商品的销售额整体同比增长超过50%。

在年轻人的推动下，具有情绪价值的玩法直接推动了消费增长。

在品牌营销中，更应该关注这一消费趋势的变化，设计出更加符合现状的产品和营销策略。