作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

今天，莲花味精辟谣的消息#莲花味精辟谣穷得只剩一栋办公楼#，登上了微博热搜，引发了网友的讨论与关注。

产生这一热搜的起因是，在短视频平台上，出现了大量“国货品牌”“国货味精”的用户，并在其作品中声称：莲花味精濒临破产，只剩下一栋办公楼，老板儿子含泪直播，仅1人观看。

这消息写满了“惨”，难免产生“闻者伤心，听者落泪”的效果。在网络消息愈演愈烈的时候，有媒体表示，莲花味精的工作人员回应了这一消息：“我们现在挺好的，公司很火爆，那些都是博眼球的谣言。”

而在2023年莲花味精发展迎来了转机，有短视频博主将食品添加剂称为是“科技与狠活”，并对各类产品进行了测评，让食品添加剂似乎成为了人类的“敌人”，产生了互联网上人人都是“科技与狠活”鉴定专家的现象，这也使具有“绿色食品”标识的莲花味精再次回归到大众视野，也使看配料表成为了年轻人购买、评定产品是否为绿色产品的依据。

这时候，让配料表干净且具有“绿色食品”标识的莲花味精被“平反”，更多人感叹到“味精真的被误解太久了”。

“从小吃，放心吃”，不忘初心才能走得更远

在品牌的官方销售平台上，一句简单却有力的广告语“从小吃，放心吃”格外醒目，辅以小字注解“粮食酿造，自然鲜味”，既传递了品牌对纯粮酿造的坚持与情怀，又唤起了几代人的味蕾记忆。

在品牌传播上，莲花味精一改过去的传统形象，以更年轻化、网感化的方式与消费者进行互动，诠释了40岁正年轻的精神状态。

如在AI大模型DeepSeek引发热议时，莲花味精巧妙借势，向AI提问：“请用一句话形容莲花味精”，得到的回答是“莲花味精以纯粮酿造为核心，天然纯净，提味增鲜，无添加更健康。”

而兵法先生也抱着试一试的态度，问了DeepSeek同样的问题，而得到的答案也是大同小异。看似无意识的举动，却让莲花味精得到了“科学”又“数据化”的“正名”，在赋予内容热点属性之余 ，也传达了产品优势，还借助AI的客观背书，强化了品牌的可信度。

从曾经的被误解，到如今翻红的有趣有人情味的品牌，莲花味精的翻红之路再次证明：好的传播能带来流量，但真正长红的基础，是品牌始终对产品品质的坚守。

如今的莲花味精，不仅是卖味精，更从调味品领域拓展至多元化的健康食品产业，想要给更多消费者提供天然、健康的调味及营养品。站在时代的拐点，品牌能否持续繁荣，我们拭目以待吧。