抓住人性弱点

驱使用户参与

甚至，有用户将自己参与到品牌活动中来当做一种“自嘲”与生活的调味剂，这种“自嘲”也渐渐形成了一种梗，在这里兵法先生暂时将之称为「跟风梗」。

凭借玩梗

而「跟风梗」是随着用户对活动的参与次数增加，被部分营销人“讽刺性”的称之为跟风。即便如此，当前「社畜」因工作与生活压力问题习惯通过自嘲去发泄自己情绪，又因其工作时间长，社交方式单一等问题，社恐逼着他们在网络上去找到自我价值的认同感。

有了受众基础与内容本身蕴含的个性，加上品牌营造的传播场景，让活动本身有了“诱惑力”，让用户愿意参与到品牌设定的营销情景中来了，他们通过在同类话题发声的方式，去追求自己想要探寻的情感认同，进而有了归属感。

在吗+情歌结合

在这个竞争激烈的职场、鸡汤失灵且自我表达失语的情况下，这种「跟风梗」自然成为了年轻人青睐的情感认同方式之一。而支付宝将网络上的「在吗」梗与情歌、土味情话结合，让整个内容既甜蜜，又给人熟悉感。

很多时候，品牌选择将情歌或者生活梗纳入自己的营销中，让内容焕发出新的生机，而此次支付宝洞察到当代用户的生活与娱乐习惯之后，选择将多元素结合的模式去打造营销内容，让整个内容有了新的灵魂，「在吗」不仅有问候与调侃的语气，也有了“表白”韵味。