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哪家品牌广告更有看点?五芳斋、万科、百度、滴滴……

字号+ 作者:王丹 来源:未知 2020-10-20 14:53 我要评论( )

扎堆的品牌复古魔性广告让人应接不暇,那些根据时代特点做的魔性广告,让人开始怀疑自己是否是穿越了。这些广告通过魔性的画面给人带来极具冲击力的视觉体验,类似广播音的配音帮助广告内容去帮助内容验证时代特点,让人更相信广告内容。

扎堆的品牌复古魔性广告让人应接不暇,那些根据时代特点做的魔性广告,让人开始怀疑自己是否是穿越了。这些广告通过魔性的画面给人带来极具冲击力的视觉体验,类似广播音的配音帮助广告内容去帮助内容验证时代特点,让人更相信广告内容。

 
 

01

五芳斋:《走近科学》

 

一直以来,五芳斋的广告在玩情节玩复古上可以说是第一名,此次借势中秋节的广告,五芳斋推出了解说方式的《走近科学》,来了一部长达7分钟的广告。

 
 

熟悉的背景音乐,熟悉的解说方式,五芳斋从甲骨文时代开始,讲述了流心糯米月饼的“人狠话不多”。

 

广告中在文案上金句频出,在情节上不断的制造冲突,让人沉浸在品牌的广告解说中,非常有趣。

 

"它背部异常精致的纹身,显示了它人狠话不多的特征。"

"月亮成为唐朝人的诗和远方"

"为了方便大家理解,可以把它想象成一个碳水ufo。"

"就像二十一世纪的人类,一边吃饭一边看B站,一样壮观。"

"来咬我呀,五芳斋四层流心月饼。”

 

 

同时,在广告中植入广告的方式让人眼前一亮,还原了用户观看电视节目的细节。唯一不同的是,观看五芳斋广告中植入广告的方式,让人觉得好玩。

 

广告利用人们感兴趣的内容与黑色幽默、新潮的词汇以及极具视觉冲击的复古画面相结合,让复古成为品牌广告的形式,而内容更与时俱进之余,有效的连接了当代用户,实现了有效传播。

 

而五芳斋这条广告一上线,就获得了用户的好评,甚至有用户已经开始安排怎么过中秋节了。

 


 

 

 

 
 

02

万科×新裤子:《就是不妥协斯基》

 

万科作为老牌房产企业,很多时候其营销总是给人刻板无趣的感觉,而这次万科赶了一回时髦,启用了在爆火综艺中爆火出圈的乐队新裤子,并将其代表作之一《手扶拖拉机斯基》进行了改编,融入到了这支复古MV《就是不妥协斯基》中,给人听觉上的享受。

 

 

 

只有你想不到,没有品牌完不成的创意。广告中,从开始戏剧化的表演引出当代95后年轻人追求精致生活的态度,并将“一根筋”各种情景化,让人们在不同的场景中,让人深刻感受到一根筋对于不同主体的不同意义。

 

广告在魔性的disco画面和声效中,展现了万科更懂当代年轻人想要追求的精致生活,在潜移默化中也表达了万科在懂年轻人的基础上,会更好的做好服务和产品来迎合用户需求,将品牌理念植入到用户心中从而获得更多千禧一代用户的认同。

 

 

 
03
百度地图:《准没问题》

 

如果五芳斋和万科的广告玩的是复古,那百度的广告就采用的是一种更新潮和流行的概念,去为品牌做营销。

 

将广告内容拍出喜剧的既视感,我就服百度。为了展现百度地图背后强大的AI技术支撑,百度地图联合沈腾推出了喜剧效果的《准没问题》,让人在欢乐的气氛中,感觉受到百度地图AI技术的强大。

 

 

 

用户在使用地图中常常遇见的迟到后又面临着堵车、更改交通工具后行车路线的更改、关键时刻面临的手机信号差等问题,在百度地图背后的AI机器人团队帮助下,让主角轻松解决一切问题,总能让人找到更适合的行车方案。精准的表达了「有百度地图,准,没问题」,与广告的主题《准没问题》相互呼应。

 

广告通过魔性且搞笑的方式去帮助“保镖”解决问题,在搞笑的故事情节中让人充分感受到百度地图强大的AI算法,巧妙的将产品功能植入到广告中,让人在愉悦的氛围中了解了百度地图的功能,不断的重复复艺术进一步加深了用户对产品功能的记忆。

 
 

04

滴滴代驾:《老司机帮帮我》

 

滴滴代驾,诞生于新时代的职业类型,如果滴滴代驾走进上世纪80年代会是什么样子的?滴滴代驾推出了广告《老司机帮帮我》,让用户眼球带回了那个“古老”的年代。

 

 

 

看完整个内容,如果说非要给整个内容找一个瑕疵,那就是「五年、五年、五年」的剧情部分,有点让人出戏,其实不用重复也能够明白品牌想要表达的「专业司机,五年驾龄」,这种纯喊口号式的重复带来的利弊明显,是否值得使用在自己的广告中还是值得考量的。

 

在广告中,那些在看似无厘头的情节,实则是品牌对用户生活的细节洞察「酒后无法驾车」「疲劳驾驶危险」「喝完酒找不到回家的路」等等,从用户的痛点中找到解决问题的办法,从而提升了用户对品牌的好感度和美誉度。

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