最想在七夕秀恩爱的，其实是他们_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

都说广告人最怕过节——

毕竟别人都在“欢度佳节”，自己却要面对“营销大考”，这种焦虑的感觉懂得都懂。

就像刚刚过去的七夕情人节，几乎每个广告人都卯足了劲，想用6得飞起的传播来圈粉年轻受众……

只不过，很多看似热闹的“秀文案”、“秀尺度”，大都只是品牌的自嗨。能给消费者留下深刻印象的本就少之又少，更别提什么品效合一的传播效果了。低价轰炸太老套、浪漫告白太无聊，这年头连“出圈”都在内卷，只有那些创意十足又反套路的内容，才能顺利突围、击中消费者的内心。

虽说在今年的七夕借势传播中，符合这一特质的并不多，但是笔者还是从同质化的内容中，注意到了冈本与Blued这对CP的身影。

联名礼盒大获好评？

精准洞察功不可没

一边是高端安全套品牌、一边是国内第一大同性圈层App，他们二者组团找彩虹群体玩耍的事儿本就备受关注。他们并没有将品牌关怀停留在表面，而是深入洞察了彩虹群体的困惑与需求后，将态度落在具体产品和实际行动上，这点从大获好评的联名礼盒上就可见一斑。

图片来源：小红书用户Spring

一方面，贴合七夕氛围，有趣有料、有仪式感。

这个礼盒里装了不少有趣的周边。比方说“甜到冒泡沐浴球”就是以“有机会一起泡汤”这句话开发了双关梗。充满情趣又很俏皮的“一起泡汤”，不仅为情侣们提供了一个坦诚又浪漫的约定，让这个七夕更有仪式感。也为那些“爱在心中口难开”的人们，提供了一个表白的小道具——不问爱不爱，就问你泡汤来不来？