作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 凭借「为发烧而生」slogan迅速走红的小米， 给大多数消费者留下了懂用户、有梦想与情怀的形象，随着品牌研发的不断精进与产品的迅速迭代，小米的科技化形象更加立体。 最近，有营销人发现小米变了，其
作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
如在「附近」概念出圈后，小米以《去附近》为主题，在文案中融入了消费者期待的「松弛感」，既用手机记录下了大众司空见惯「附近」，又将逐渐消失在用户视野的画面搬到了屏幕，让文案更具生活气息，也让松弛感变得可感可知。
「松弛感」往往是用户的感知，如何放大用户的这一体验感，在兵法先生看来，新媒体时代的「松弛感」离不开视觉、听觉与文字的搭配。与短视频不同的是，广告文案需要用户沉下来，去臆想与感受，才会让被赋予治愈感的文案走心内心深处，使自己真正得到治愈。
在小米《去附近》的主题广告中，文案营造的松弛感是传播的亮点，也是品牌的改变。
有一个附近
附近那边，还是附近
每个附近，都在附近附近
比如
树是你的附近
你是河的附近
河是小镇的附近
小镇是老城的附近
老城是老铁们的附近
确实听说过
附近在消失
可某天下午
你百无聊赖
噗通一声
一头扎进生活最深处
就会发现
原来附近一直都在
消失的是我们
毕竟人生漫长，难免会到处张望
有时候记不起来
世界就是所有附近之和
像是数星星的小孩
总是记不起
地球也是星星
不过没事
我们会忘掉附近
风吹干净的小巷
就在那里等我们
就像热汤面
等一个深夜归来的胃
我们忙
它们无声流淌
我们不忙
它们微微发光
放空一下
在一颗树下发呆
呼吸呼吸，偷走氧气
放空一下
跟小猫面对面发呆
看它紧张的脚趾扣地
放空一下
载进自然里发呆
躺下来和小草贴贴
放空一下
陪着午睡小猫发呆
数一数它说了几句梦话
放空一下
数着落日发呆
给太阳一点下班仪式感
放空一下
数着马路牙子发呆
看下一个路过的人
和下一个路过的人
放空一下
在广场上发呆
和一只鸽子对视三分钟
放空一下
停在街边发呆
在光和影子之间玩跳房子
放空一下
漂在水面发呆
起起伏伏，浪一下午
小米的这组小满文案，从文案上提醒用户「放松」，每次「放空一下」的出现，都让人忍不住深呼吸，让不悦与压抑一扫而空。
很多时候，我们乐意细细品味品牌的文案，是因为文案给了太多我们的「期待与理想」。如在小米与聚划算推出的《生活的一万种朝向系列》主题文案中，写下了小米生活哲学，或是不期而遇，或是慢下来感受来时路，亦或是捕捉生活中的小美好……生活的另一面跃然纸上。也让消费者在品牌文案中，找到了更多具有松弛感的小确幸。
远远透过窗子瞥见
假装一切都是不期而遇
用锈迹斑斑的工具
把生活打磨得闪闪发光
迎着每一场日出与日落
奔跑、嬉闹、一起长大
小时候的你也是这样
总想看看新东西
一颗糖也能快乐一整天
不着急赶路的时候
慢下来。好好感受来时的路
两平米的阳台
收藏了两年的「忘情一刻」
迎着风的轨迹
朝向光的方向
一起追逐、一起捕捉
1.本站遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源；2.本站的原创文章，请转载时务必注明文章作者和来源；
精彩导读
热门资讯
关注我们
