作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
在这个瞬息万变的网络时代，一天不冲浪，就会让人产生错过了一片新大陆的既视感。前几天才搞懂“i人”与“e人”的玄妙，随后又陷入“淡人”与“人夫感”的迷局中，现在网络上又流行起了新词「偷感人」「尸体文学」「学习贵妇病」「人生易如反掌」「毛坯人生vs精装朋友圈」……这世界真的很刺激！
从新浪新闻热榜的总结中可以看出，现在的“偷感”并不是什么见不得光的东西，更不是不自信的扭捏，而是描述了更多人小心翼翼的心理，不愿意被一些人关注，害怕被误会，想要做一个“透明人”，默默做事给自己带来更多安全感，也是避免尴尬的方式。
在当今时代的语境中，"偷感"隐藏着人们社交关系中的“不安全感”、“不确定性”，想要规避周围人过多的接触，逃离被审视的不安感。"偷感"流行背后，反映出人们在独处与社交关系中的微妙之处。
也让我们发现，当代用户的生活、情感、社交等方式也在不断发生变化，有个性有态度，想偷偷卷死大家，既告诉自己要有钝感力，又保持着敏感度，是「p人」也要当「j人」。看似矛盾的心理，却是当代用户渴望被接纳和理解的呼喊。拥有幽默感的自嘲背后，是人们正视了自己的情绪需求。
这届网友堪称热词江湖的中坚力量，小红书博主@啊啊呕的一篇笔记《我有学习贵妇病》，成功带火了「学习贵妇病」一词。
在笔记中，博主列举了自己进行学习的条件，“不能太狭窄逼仄，不能是规定的quietarea但是也不能有人说话视线范围里没有人，要有窗户，桌子大到能平铺所有东西，有充电插头，阴天或者下雨也很加分，然后就会幸福地学习...十分钟”，成功引发了网友的共鸣。
甚至，还有人对「学习贵妇病」进行了补充，如咖啡要无糖、身边还要有一个温暖帅气又自带学霸人设的学习搭子等。
这些稍显矫情的学习心态与条件，被一些网友称之为“矫情”，也将XXX确诊的格式再次带回到大众视野，让不少人表示已经get到精髓了。
在户外、骑行、特种兵旅行爆红后，选择户外的人越来越多，分享旅游过程中的新鲜趣事，自然成为了这部分人的日常。无论出行路上多么狼狈不堪，在朋友圈永远是正向美好的内容，也称为是「毛坯人生vs精装朋友圈」。
截然不同的画面，形成强烈的反差感，搞笑又真实，让「毛坯人生vs精装朋友圈」开始从小红书蔓延到了各大社交网络，人们纷纷加入到自嘲的行列中来，开始了自己的反差感创作。
依然是自我调侃，「尸体文学」是佛系的延续，有一种躺平的氛围感，什么也没干，什么也不能干，还有一种荒诞感融入其中。
从表面上看，「尸体文学」在其位不谋其事，玩忽职守。如来到工位开始工作，其实什么也没干，被一些人戏称是“尸位素餐”，而工位也被戏谑为是“尸位”。再比如，自己养了猫猫狗狗，却忘记喂狗粮，纯属“尸职”。
实际上，是一些人在大环境不明朗的情况下，在现实生活中对未来不确定的无力感，他们通过自嘲的方式，给自己的心理镀上一层保护色，提醒自己要不断追寻正向，向阳而生。同时，这还是一个群体在社交媒体中，找到了对抗负面情绪的「社交暗号」，获得认同感的方式。
最后这组热词，出自影视剧《四重奏》中的一句台词“我的人生，易如反掌”。主人公有朱经过不懈努力，从饭打工妹到豪门太太的人生经历，有了飞跃式转变。加上台词真实，说出了很多人的心声，在社交媒体上迅速传播，产生了集体性共鸣。
一方面表示这届网友追求美好生活的渴望，更想对自己的人生、职业有“控制权”的期待，同时折射出当代人不满足于自身现状积极向上的心理追求。
新词涌现，造词不断，现在流行的新兴词汇，究竟流行的是什么？在兵法先生看来，是一种语言现象，是当代人自娱自乐的玩法，更是网络语境下更丰富的表达方式。
流行热门词汇是一种语言现象。新词涌现，当代人的语言系统不断更迭，产生的有时代特点的语言现象，有着自我调节与控制的“效果”。
同时，还是自娱自乐的表达方式。现在流行的一些新词，表达着人们的态度与心理。如No zuo no die表示人们过多的干某事，有一种画蛇添足含义。定一个小目标，表达了自己有一个不切实际无法完成的目标。禁止蕉绿，其实也是暗示自己不要焦虑。偷感，除了能够表示悄悄干某事惊艳了人们，还有被发现被关注后，还能为自己解围的作用。这些自娱自乐、表达态度的新词背后，还是人们轻松化解工作、生活中负面情绪的方式。
网络新词，也是更丰富的表达。举一个很简单的例子，一直在网络上流行的“拴Q”，来源于中式英语中的口音“thank you”，原意为谢谢。但是，在互联网语境中，拴Q却变得更加广泛，有着无奈、尴尬、自嘲、敷衍、解围等作用，而这些意义想要靠传统语言逻辑，不易完成。在社交语境下诞生的新词意义宽泛，可以展现出人内心的想法，还不会让表达过于伤人，有效减少了语言暴力，又满足了当代人的表达需求。
一切行为皆社交，热门词汇还是当代人的社交暗号。人是群居动物，但是信息时代，更多人选择了宅家里，形成了办公室-家两点一线的生活模式，这时候人与人之间的社交就变成了网络社交，在发现有共鸣的内容后，网友成为了内容的传播者，或有人发现热词后跟风分享，让社交热词帮这届网友筛选了朋友，也建立起了表达自我、寻求认同和理解的社交路径。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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