大润发再玩“杀鱼梗”，这该死的烟火文学_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

营销整活出圈，很多都是占了一个天时地利人和。曾经凭借“杀鱼梗”一炮而红的大润发，最近又开始整花活儿了，举办起了线上水产颁奖典礼。

此次活动的主题为“我在大润发杀了10年鱼”，用具有网感又拟人化的方式，为大润发的水产产品写了一段极具人情味的颁奖词。在文案中，超市中的水产产品摇身一变成为了超市中的打工人，文案在兼具水产产品的特质之余，还充当起了打工人的嘴替，释放着来自工作的压力。

大润发的“杀鱼梗”原本就拥有一定的用户基础，现在再用颁奖的方式出现，并充当起了打工人的嘴替，让营销接地气又有一定的热度，缩短了品牌“教育”用户的时间。而轻松愉悦的传播内容与氛围，又帮品牌建立起了年轻化的形象，有效重塑了品牌的心智。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。