作者| 华姐 来源 | 营销前线(ID:MarketingCase) 在刚刚过去的五一劳动节小长假,首先是调休话题备受争议,其次是关于旅游出行的话题产生了此起彼伏的现象。 #五一假期是捅了人窝吧#、#堵车时第1辆车在干嘛#、#五一文案#、#五一到底哪里没人啊#等话题引发了
作者 | 华姐
来源 | 营销前线(ID:MarketingCase)
对更多人来说,假期不是不劳动,出行、宅在家等均可能产生必要的劳动。而饿了么聚焦「劳动」的现象,运用反向营销的方式,告诉大家劳动节其实也可以不劳动,并围绕日常生活现象:吃饭要洗碗、外出就餐要等位、姐妹局享受第二杯半价、店铺远无法拯救紧急需求等场景,给消费者提出了解决问题的办法——上饿了么,减少额外劳动。
饿了么抓住打工人假期只想要宅在家里不劳动的心理,聚焦诸多写实的日常生活场景,并运用反向营销的方式,告诉更多消费者这是一个「不用劳动的劳动节」,既让营销内容贴近用户生活,又让饿了么的五一假期营销更有吸引力,有助于品牌的转化。
Keep:不劳动去运动
一直以来,Keep运动App都以更时尚更敏锐的营销嗅觉,活跃在社交媒体上,在此次的五一小长假营销中,Keep聚焦打工人日常“劳动”给身心带来疲惫的特点,提出用“运动”释放压力的营销主张。让消费者get到假期除了旅游出行、宅家里,还有另一种方式享受愉快的假期,为消费者提供了第三种度假方式。
值得一提的是,「劳动」与「运动」一字之差,却巧妙地将五一劳动节与运动App的特质联系到了一起,让人更容易产生节假日应该选择运动刺激多巴胺,来获得更多快乐的联想。这样一来,就让Keep通过更具网感的营销议题在五一营销混战中脱颖而出。
名创优品:打工人五一出逃计划
除了宅、享受运动,对假期最基本的尊重可能就是走到户外一览祖国的大好山河了。对此,名创优品紧跟消费者在五一旅游出行的消费热潮,化身成打工人的最强“嘴替”,上线了“打工人五一出逃计划”,与目标人群来了一场狠狠地共情。
库迪咖啡:携手代言人,与大家一起过五一
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写到最后
细看今年的五一营销,营销方式五花八门,借势海报、快闪主体、携手代言人、反向营销比比皆是,而那些看似花样百出的顺势而为,其实离不开两大内核:
一是,从用户日常切入,营造了更具松弛感的营销氛围。
二是,强共鸣,让营销更具感染力。
作者简介:华姐,[营销前线]编辑,多年营销经验,和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号:huaer8609。
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