作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
今年520，品牌圈子似乎比往年安静了许多。在我们看来，背后的原因可以从内外两个方面来理解：
一是在大的市场环境下，各行各业都开始降本增效。更能够刺激转化、带来直接ROI的618，吸引力显然强于520。
二是作为互联网用户主体的年轻人，对同质化严重的520传播感到越来越倦了，社交网络上再没有从前的关注度和讨论热度。
整体流量和用户兴趣的转移，削减了品牌在520节点大规模传播的兴趣，但却有一些品牌重新找到打动年轻群体的沟通方式，为品牌520节点的年轻化传播找到突破方向。
比如说在520这一天，TATA木门推出的品牌25周年态度短片，就以“更敢为”的年轻精神，打开了通往年轻用户内心的大门：
在我们看来，这支短片不仅体现出了TATA木门的用户洞察能力，和不断突破创新的决心；更重要的是，它或许可以回答一个所有品牌都面临的痛点：品牌如何面对需求越发多样、多变的年轻化消费群体？
随着“得年轻人者得天下”成为品牌的一种共识，品牌都在寻找与年轻人沟通的方式，但沟通的年轻化并不是品牌年轻化的全部，在TATA木门的这支品牌25周年短片中，我们看到了一种更高层次的年轻化站位：即永远保持与时代共进，与消费者同行。
TATA木门以“25，更敢为”为主题，将品牌25年的历史成绩进行转译，展现品牌与时代、与消费者一路走过的共情、共进、共建的25年。
TATA木门品牌25年，是中国消费者生活日新月异的25年。国人的生活品质不断提高，家居需求也迅速迭代蜕变。TATA木门始终聚焦于时代的趋势和用户的需求，在本土家居品牌中率先打造出时尚简约的品牌形象，无论是产品的设计，还是营销与传播的方式，都堪称中国家居行业的“弄潮儿”，为行业和市场创造出一个又一个“第一次”。
从家居降噪、冬季采暖、室内防火，到释放孩子的艺术天性……TATA木门对产品技术的专研与创新，总能够反映在满足用户日益多样化的需求和对生活的美好期许之上。
2024年，TATA木门更是精心打造出了核心单品“冠军系列”。这一产品的命名，也体现出品牌的自信和敢为之心。
其产品做到零醛添加，达到家居行业内顶尖的ENF级别环保标准，将消费者越发注重的环保健康做到极致；创造性地采用固态静芯板作为填充材料，其防火阻燃、稳定防潮的特性，再次成为“行业天花板”；而产品所使用的肌肤油漆工艺，以超哑光、超柔和、宛如肌肤细腻的触感，也证明了TATA木门对于家居美学更深的探索。
或许，正是这样一以贯之的品牌基因，TATA木门25周年的主题态度片，在将品牌25年来与用户共进、共建美好生活的故事娓娓道来之时，才能够呈现出更真实、更深度、更能引起年轻消费群体共鸣的年轻精神。
这种年轻精神之所以可以引起年轻消费者的共鸣，当然不仅源于历史，更建立于品牌未来的方向。
随着家居消费的个性化和定制化趋势日益明显，TATA木门选择“再次勇敢”，紧盯新生代人群对空间定制的需求、对家居美感和情绪价值的追求，选择以“人性化收纳”作为切入新赛道的突破口，从满足生活全场景的专业储物系统、基于消费者个性化生活需求的专利设计、时尚元素与经典设计结合的家居美学三个方面，帮助年轻消费群体实现人与空间的和谐相处。
没有人能永远年轻，但永远有年轻人。当品牌愿意躬身入局，了解年轻人的所想所需，帮助年轻客群应对当下、规划未来，在这一过程中，品牌无疑也是在不断为自己的明天蓄力，不断打破未来发展的天花板。
可以发现，从品牌过去25年来的“敢为”，到25周年提出的“更敢为”，TATA木门在这支态度短片中，正是以品牌与时代、用户共进为视角，展现自身为满足每一代年轻人的需求所做出的努力和获得的成绩，这无疑是TATA木门保持年轻最有说服力的证据。
当然，25年来中国人的物质生活在进步，在精神层面的追求也有了新的要求，尤其是对年轻一代消费者来说，他们不仅看中产品的功能，更希望他们所选择的品牌能够代表他们的价值观，能够和他们一同探讨生活方式、共享情绪价值。
而在短片的内容中，我们就可以发现TATA木门除了回应时代用户所需，对产品精益求精之外，也在坚持以与用户共情为价值落点，践行和承担品牌的社会责任。
比如，当下人们比以往更认同人与地球命运共同体概念，年轻人更加关注环保和可持续发展，而TATA木门连续9年捐助宁夏沙漠绿化与治沙产业，绿化面积达106720平方米，让我们看到了绿色公益对这个品牌来说不单单是一种营销，更是一份持之以恒的责任。
社会观察家三浦展在《第四消费时代》中，曾阐述了成熟消费社会，即第四消费时代的趋势：在享受了充足的物质条件之后，人们开始反思消费的意义是什么呢？并开始重视追求精神上的满足，也兴起了乐于共享、重视环保、重新建立人与人之间的联系的意识。而TATA木门所做的，正是以理性和感性的“双路径”，来放大对这种消费意义的传达。
所谓理性路径，就是勇于承担企业社会责任，从不断钻研技术带领行业进步，满足消费者的需求，到积极践行社会公益设立“818静音日”，TATA木门始终坚持着为行业、为社会多做一点力所能及的事。
所谓感性路径，就是像短片中所说的，TATA木门向吉尼斯世界纪录称号发起了冲击，同时愿意主动贴近新生代人群、推出《2024新青年品质生活趋势洞案报告》，主动拥抱年轻人群活跃的各类社交平台，用品牌“更敢为”的精神，去和当下敢想、敢做、敢当的年轻人寻求精神层面的共鸣，并深化品牌的价值内涵。
在我们看来，品牌年轻化是一个系统性的工程，这并不是抓住几个年轻人感兴趣的节日、或者融入他们感兴趣的元素就能做到的。一个真正年轻的品牌，从产品的不断迭代升级满足新消费群体的新需求，到与时代的脉搏共振，长期持续走进消费者的生活，观察他们生活中情绪的变化都是必不可少的。这也是TATA木门25年持续在与国人的接触中，找到的一个答案：与时代同行，与用户共情，才能成为真正服务好每一代国民的好品牌。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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