作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

随着电影《热辣滚烫》的热映，关于健身、拳击、减肥、健康养生等话题产生了超高的热议，特别是主角贾玲减重100斤的事情，在社交媒体上产生了超高的讨论，相关话题#贾玲为角色增重40斤再减重100斤#的阅读累计为7亿，互动量近125万。同时，相关数据显示，“健身”成近期热门搜索词。

在社交媒体的热议与热门搜索的影响下，也影响了用户的消费方向。据《天猫春节消费》数据显示，在天猫上以护肝片为代表的保健品销售超100%增长，而拳击装备与跑步服的成交也出现了超明显的增长。同时春节期间在天猫超市上关于健康礼盒的成交同比增长60%+。

搜索关键词、消费产品千变万化，其养生内核始终不变，也让健康养生风潮渐入佳境。有人认为是电影《热辣滚烫》再次掀起了养生热潮，也有人表示养生这股风就没停止过。在兵法先生看来，其实是消费者对养生的关注，加上话题效应的叠加，将养生潮推向了新高潮。

新一轮养生潮，究竟有多疯狂？

养生市场的疯狂，一是来自品牌端的产品创新，品牌永远是向“利”而生的，哪里有需求哪里就有品牌；二是由用户主导的社交媒体讨论热，与销售量产生了质的飞跃。

曾经有一个说法是“三年一代沟”，来形容不同年代年轻人的消费方式、生活习惯、思维等诸多不同，而在养生圈子中，似乎已经打破了年龄的限制，不同年龄层次的人都有着共同的爱好，如晨有八段锦护体，晚有泡脚包防身；练老祖宗的功，养中式血脉的生。让艾灸贴、足浴包迎来了新增长。

随着生活水平的提高，人们的健康意识开始增强，越来越多的年轻人对养生格外的关注，期待通过保健养生，对身心进行精细化管理，来实现工作、生活以及身心健康的平衡。

加上消费者文化自信心的提升，让中药、新中式格外备受关注，也让年轻人爱上了养、调中式养生生活方式，更会对产品配料表、成分等进行关注，以实现自身对成分精准控制，寻求一份心理安慰。

写到最后

随着“中药奶茶”、“中药咖啡”、“中式包装”等含养生元素的产品出现，让喝养生咖啡、养生茶成为了消费潮流，同时养生热潮的兴起也吸引了众多品牌加入其中，如同仁堂、百分茶、奈雪的茶、星巴克等，纷纷用创新的口味提供了很多即饮产品，加上新奇营销形式为营销加码，迅速赢得了年轻市场的青睐。

现在传统品牌与新消费品牌纷纷聚焦养生市场，以更新颖的产品与营销，吸引着消费者的注意力，让养生消费市场呈现出品牌发展多元化、创新化的新趋势。未来，谁能够在养生市场这场竞技中脱颖而出？市场是否还会出现令人眼前一亮的创意？让我们拭目以待吧。