作者 | 华姐
来源 | 营销前线（ID：MarketingCase)
现在的年轻人，可谓天天都在5G+冲浪，不断造梗玩梗，让人随时随地可以发现新鲜的热词热梗。热梗代表着年轻人的生活方式、兴趣爱好与社会热点，更是品牌营销可以借势的“东风”，想要俘获年轻人，就需要懂年轻人的语言。
今天，就通过最近火爆网络的5组热词，带你走进年轻人的世界。
新年，有一个传统习俗是正月祈福，此习俗来源于古代的祭祀文化。人们会到寺庙烧香拜神，祈求新年的平安、健康、幸福和顺利，旨在为新的一年带来好运和吉祥，而正月的很多日子都被赋予了特殊的意义，如初五迎财神。
今年的2月14日正好是大年初五，全国财神庙、寺庙均是人山人海，有起床困难症的年轻人纷纷在这天起了一个大早，来迎接财神，有人在这天给财神爷这个 “钱辈”讲起了甜言蜜语。
甚至，有人期待在情人节这天，与自己的钱辈牵起“姻缘线”，想要与财神终生甜蜜恋爱。高呼：钱辈，请和我交往！
也让#钱辈请和我交往#的微博话题，一跃登上热搜榜，产生了3.3亿阅读。
不求桃花运只求财运是大多年轻人的新年愿望，还有一部分半只脚踏入社会的大学生，提前实习起了带娃岗位，大学生德华就是这部分人群的新称呼。
大学生德华，即未婚未育，带娃经验丰富的大学生人群，后延伸成任劳任怨的家庭成员。
“德华”一词，原本来自电视剧《爱情父母》中男主角妹妹的名字，她在男女主工作忙碌时任劳任怨帮忙带大了五个侄子侄女。电视剧中有一个名场面是，德华已经帮哥嫂带了3个孩子的时候，得知嫂子又怀了双胞胎还需要她带的时候，那句“累死俺算了”的台词，成为了众多大学生内心的潜台词，产生了情绪共鸣
不少大学生的春节寒假，与德华的命运有着高度相似之处，没有结婚生育，却需要无经验上岗帮家人带娃，于是他们纷纷以“德华”自称，来调侃自己的假期带娃生活，并晒出自己的日常，不是在带娃就是在带娃的路上。
随着大学生德华的增多，社交媒体上产生了#德华带娃#的讨论话题，也有人表示疑惑#大学生怎么成了德华#？还产生了#大学生放假回家化身德华上岗了#、#大学生德华是玩梗也是认同#等诸多话题，同时德华表情包也横空出世。
有人表示，春节假期过得好，大学生德华功不可没。甚至，有网友表示：质疑德华，理解德华，成为德华。可见，过去这一个月，德华的国民热度。
德华梗是年轻主动玩梗并认同的表现，有着痛并快乐着的既视感。正可谓，放假多开心，复工就多失落。假期有人忙着带娃，也有人吵架吵出了网络热梗。
抖音网友@1+1^在网络上分享了自己与表姐吵架、求和啼笑皆非的事情。
与表姐吵架后，想要向她求和，于是比了两个心，原本以为会得到谅解，没想到的是，竟得到了表姐戏剧性的回复”你给我比个草字头干什么“，随后网友将这一经历分享到了抖音上，而被众多网友围观。
这个戏剧性反差偶然形成了一个骂人新梗，在社交媒体上迅速传播，有人活学活用，表示将食指换成中指更好。有人评论：莫名其妙但是有很好玩的梗。
原本想要分享自己哭笑不得的事情，却成为了全网热点，真想比两个心。好玩被传播好像是水到渠成的事情，但是没想到还有人会在别人的伤口上撒盐。这不，有人的无奈之举，却被网友玩出了新花样。
春节电影档可谓竞争激烈，大导演大制作纷纷上线，想要在春节档收割一波红利，结果却是几家欢乐几家愁。在假期快结束的时候，有三部电影宣布退出春节档，并表示：好饭不怕晚，我们择日再见！
而面临复工的打工人，发现自己的假期余额已经不足，像极了电影无奈退出春节档，也模仿起了电影退档的模式，打工人“无奈宣布”退出春节档。
随着“春节退档，复工上班”的梗在网络上不断被提及，打工人纷纷加入到了这个新梗的阵营，"退出春节档"的热梗在网络上迅速传播，让#我也退出春节档了#登上了热门话题榜，并在复工当天产生了#今天正式退出春节档#，预示着打工人的春节小长假正式结束了。
同样是预示着假期结束，还有一个热梗是正式确诊为魏晨，被视为是“正式确诊为XX”的假期升级版。
在悬疑剧《消失的孩子》中，魏晨饰演的角色有一句台词是：就是我一上班就肚子疼，眼睛也看不清楚，然后严重的时候头疼 。被网友称是，魏晨演我开工状态，正式确诊为魏晨的热梗由此而来。
有人认为台词精准地概括了打工人节后复工的心理状态与工作状态，形象地还原了节后综合症，而被广泛传播。也有人表示，网友在不断玩梗的过程中，其实是为了在轻松愉悦的氛围中快速适应工作的方法之一。
目前，#正式确诊为魏晨#的微博话题已经累计产生了4.2亿阅读量，此数据还在持续攀升中。
一直以来，热梗都是网络文化和社交媒体中的重要元素，它总能与大众的生活、职场等场景产生奇妙的触点，从小圈子迅速扩散成大众文化，形成新的流量代表。同时，热梗的出现往往是人们表达情感、排解苦闷、自娱自乐的方式，具有传播快、范围广、流量高、参与性强等诸多特点。在热梗迅速传播与更迭的今天，品牌如何快速反应接住这泼天的富贵，或是品牌在当今时代需要思索的课题。
作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。
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