小霸王申请破产，网友“回忆杀”刷屏……_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

最近，“小霸王申请破产”的消息，在微博、广告圈、朋友圈形成病毒式讨论。讨论最多的莫过于“80后90初，两代人的这段青春回忆，已成过去……”我们这一代人好像进入了密集的怀旧期。

微博截图

看到网络上讨论的8090年代的品牌广告。例如：旺仔牛奶的李子明同学长大了、脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”、小霸王游戏机“同是天下父母心，望子成龙小霸王”等隐藏在8090脑海里经典的广告语，都会被密集热议一番。

原本属于小霸王游戏机的时代，现在却终究成为我们逝去的青春。今天看到#小霸王申请破产#的消息，脑海里出现的是小时候打魂斗罗的场景，难免心怀感慨。目前，微博热搜阅读已超4.3亿，讨论次数2.8万。

微博话题截图

小霸王的logo

及“枝繁叶茂”的产品

在微博浏览#小霸王被申请破产#的消息时，看到一句这样的评论：“我到现在才知道小霸王的logo是啥”，也就是说当初8090接触小霸王品牌的游戏时，广告的信息并没有普及广泛，导致品牌留给用户的认识也较少。

当时对于品牌的认知，除了对自己有用以外就是产品的使用寿命。现在不论是科技领域、游戏行业、信息化发展还是品牌营销，在花式营销中做到给用户的耳目一新之外，还得在品牌广告、品牌文案、品牌logo上花点心思。

例如，小霸王在品牌logo上对认知它的用户，只停留在游戏机。对此，小霸王品牌logo形象，在一个时代结束后，重新被8090用户提起，虽然认知时期晚了点，依然能留有怀念。

小霸王游戏机作为小霸王的主心骨，不单单生产游戏一件产品。当2000年遭遇游戏不利于青少年发展的公立时，2004 年下半年开始，小霸王开始了架构改革和多元化转型，相继设立了教育电子、卫厨电器类等十大子公司。

比如，小霸王学习宝、小霸王手机、电磁炉、吸尘器、电热水壶……当年的小霸王不再只是游走在“游戏机+学习机”间徘徊，还有更多的家用电器、AV产品让小霸王持续游走……

小霸王官网上的产品陈列

一个品牌当持续上新不同类型的产品时，它就离鼎盛时期远了。

小霸王申请破产

市场经济没有永久的“霸王”

看到小霸王申请破产的消息，震惊不意外。震惊的地方在于，没想到小霸王时隔多年，还在21世纪的互联网时代登上微博热搜，当看到网友：“我以为他早就倒闭了”这句评论后，没想到小时候爱玩的游戏机竟然还“活着”，尽管当下已于申请破产告终，能存活如此之久也算是品牌界的一股清流；

不意外的地方在于，一个时代的崛起，注定伴随着另一个时代的落幕。同理，一个品牌的落幕，注定伴随着另一个品牌的崛起。

对小霸王的记忆停留在小时候玩魂斗罗的场景。那时，没有手机、没有网络的年代，有一款好玩的游戏机可谓是孩子们的掌中宝。我的游戏大门，就是小霸王的魂斗罗撬开的。当然，小霸王游戏机除了魂斗罗，还有《超级玛丽》、《冒险岛》、《功夫》、《影子传说》《雪人兄弟》等等。

据了解，小霸王在销售额巅峰时刻，于1995 年产值达 8 亿元人民币，市场份额逼近 80%。在鼎盛时期，还邀请成龙作为品牌代言人，推出响亮各家的广告语“同是天下父母心，望子成龙小霸王”。

对此，补充一个知识点，由网友整理：成龙代言小霸王，小霸王被申请破产了；代言爱多VCD，老总坐牢了；代言汾煌可乐，汾湟可乐没了…（不是说成龙大哥不好的意思，只是成龙曾经代言的品牌为什么会被时代埋没？）

其实，市场经济都是有生命规律的。一个品牌从鲜活期、存活期、旺盛期再到落幕期，都是顺应了“物竞天择，适者生存。”能适应市场的发展，能跟着市场一起进步，你就能生存下去。否则，就只能反向定义一个品牌在市场的占有率，不能顺应市场的更迭变化，不能适应时代的重组，就只能被市场淘汰。

这不只是小霸王的命运，任何企业都难以逃脱这样的命运。反之，能顺应市场发展速度，跟上市场节奏变化的企业或品牌，只能是蒸蒸日上。

写在最后：

小霸王破产已成定局，但童年陪伴着8090度过的时光是不会忘记。相信时代的每次更迭，都是遵循了市场规律，彼时，就应该懂得达尔文进化论的核心理论“物竞天择，适者生存”。

作者简介：秋雨【广告行业】主编，广告行业资深人士，从事广告营销多年，获2016年自媒体最受欢迎金熊猫奖。