对于杜蕾斯这个什么热点都敢于去蹭一蹭的品牌来说，其一直在“超速”却从未被“逮捕”的极限操作，一直都是借势营销中教科书式的案例。

 

但高回报总是伴随着高风险，确定营销路线的杜蕾斯虽然通过“皮中带稳”的创意收获无数好评，但也间接提高了消费者对其日后营销创意的期许，无形中增加了为了寻求创意而“翻车”的风险。

 

所以，当杜蕾斯与环时互动分手后，一夜之间灵性尽失的杜蕾斯不仅屡次闹出黄色笑话，引起消费者的反感，这一次更是直接被开出了81万的罚单！

 

01

乐极生悲

杜蕾斯被罚81万

 

虽然苹果这些年一直被诟病缺乏创新力，但 iPhone 12 的发布会依然吸引了无数消费者关注，杜蕾斯自然也不会缺席这场科技界的春晚。

 

在苹果发布会介绍了即将面市的 iPhone 12 以及产品支持 5G 后，杜蕾斯也在第一时间蹭上了这一热点，发布了一张借势海报：

 

5G很快

但你可以慢下来

 

截至目前，这条微博已收获90多万点赞、1.5万转发和近4万条评论，蹭着苹果的热度，杜蕾斯再一次实现了口碑与热度的双赢，上演了教科书般的营销案例。

 

但就在当天晚上，杜蕾斯因为内涵广告被罚款81万的新闻再一次冲上了微博热搜，该话题的阅读人数达到了惊人的12.8亿阅读和6.7万的讨论：

 

 

就在大家都以为杜蕾斯是因为蹭了苹果5G热点而“翻车”时，有网友找出了上海市市场监督管理局对杜蕾斯的行政处罚决定书，上面显示杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司于2017年9月上架了一款震动棒，其宣传广告内容违背了《中华人民共和国广告法》的相关规定：

 

 

其实这已经不是杜蕾斯第一次因为内涵广告而被罚款了！

 

在此之前，杜蕾斯就曾因为在和喜茶的联名营销中涉嫌低俗和消费女性的用语引发网友批评，受到相关部门80万的行政处罚：

 

 

围绕着杜蕾斯因为内涵广告被罚款一事，网友们的评论也是两极分化。大部分网友对于杜蕾斯的广告创意和方式表示支持，毕竟对于一个避孕套品牌来说，其广告的调性多多少少都会涉及到性暗示；有的网友则表示杜蕾斯确实应该被罚，虽然蹭热点是杜蕾斯的一贯套路，但其在儿童节蹭的「啊啊我要，我要我还要，啊啊啊啊，快快！我要骑大马！」和今年4月19日和喜茶的「今夜喂饱每一张嘴，今夜一滴都不许剩」的文案也确实低俗。

 

02

内涵营销

悬在品牌头上的双刃剑

 

或许是看到杜蕾斯的成功，越来越多的品牌都开始通过内涵和打擦边球的方式来进行品牌营销，但很多品牌显然没能意识到这种方式虽然能够最大程度的引起消费者的关注，但一旦没有把握好尺度，对于品牌而言也是致命的。

 

诚然，虽然随着社会进步人们早已不再“谈性色变”，但很多广告词之所以被网友们嗤之以鼻，主要还是因为这些宣传语很多都是为了内涵而内涵、为了有趣而有趣，不仅忽略了广告宣传语中最重要的价值观体现，同时还对女性充满了恶意。

 

妹子

我有套（一次性手套）

 

手拿一把枪

一把干掉水泥墙

一把放倒小姑凉

 

因为足够恶臭和低俗，这些文案也许会被很多人传播，但依靠这种方式来被更多人知晓，其效果对于品牌来说无异于饮鸩止渴，虽然受众知道了这样一个品牌，但在消费者的心中该品牌的形象也会一落千丈，大打折扣。

 

都说“无淤泥焉有荷花”，虽然很多品牌都叹服于杜蕾斯总是能通过一些通俗、内涵又不低俗的文案获取关注的同时也赚取声量，但如果用力过猛，即便是身为老司机的杜蕾斯也会一不小心就直接翻车。

 

03

总结

 

面对审美越来越挑剔、口味变换越来越无常的消费者，品牌们想要通过更直接、更经济的营销方式来达到传播效果最大化本来是无可厚非的，但营销行为毕竟只是一时的，品牌能否在一次次的营销宣传中赢得消费者的关注和建立起品牌联系才是永久的。

 

因此，想要打造一个受人尊敬的品牌，创造一个基业长青的企业，品牌在提炼广告语的过程中完全可以通俗，但也必须要远离低俗，一定要注意“通俗”和“低俗”之间的那条红线！