线上红包，成为人们之间情感连接的重要媒介

在中国，春运是规模最大的人口迁徙，春节拜年是渗透率最高的社交活动，而红包则是这种场合必不可少的社交工具。刚刚过去的2016年春节，腾讯社交广告和参与企业在微信和QQ两大社交平台联手将红包推向一个新的高潮：除夕当天，微信收发红包量达80.8亿个，参与人数达4.2亿人，QQ红包收发量也达42亿个。同时，红包也从长辈给晚辈的“压岁钱”逐渐扩展到朋友、同学以及同事之间的过节问候。

手机QQ的口令红包，年轻的95后和00后也是玩得“不亦乐乎”；颇有新意的“姓氏红包”、“搞怪红包”、“填字红包”等花式玩法，将传统拜年活动变得更加热闹有趣，人们线下羞于口头表达的情感，在红包中也更易说出口。红包让爱变得更暖心，让拜年更有人情味儿。

春节社交红包，成为一场企业营销盛宴

如果说亲朋好友之间收发红包是一场社交盛宴，腾讯社交广告和参与企业在微信和手机QQ推出的红包雨就是为这场“全民狂欢”提供的美酒佳肴。

今年春节，腾讯社交广告和微信拿出春节前后两周左右的朋友圈广告收入，全部通过除夕“摇一摇”的方式派发给用户：除夕当天， 1.8亿人一起摇，共摇出1.82亿个红包祝福。手机QQ通过“刷一刷”的形式为用户送出了超过2亿元的现金红包和大量具有实用价值的商户礼券，参与活动总用户数达3.08亿，共刷1894亿次，刷出红包22.34亿个。此外，微信新推出的“红包照片”，在除夕催生了2900万张稀有照片的分享，互动总次数达1.92亿次。

数据分析发现，与去年相比，2016年参与微信“摇一摇”的90后和00后用户数大幅提升，其中00后用户数接近去年的两倍。

如果把参与“摇一摇”次数最多的前20%用户称为狂热用户的话，那么在女性中狂热用户占比，略高于男性中的狂热用户占比；90后中狂热用户的占比也高于其他年龄段的微信用户；而狂热化最高的九个省份或直辖市，都是北方的。

这场“全民狂欢“的春节社交红包活动让合作企业享受了一场成功的场景营销，凭借“摇一摇”、“刷一刷”和“红包照片”的品牌曝光量远远超过传统营销方式。比如，仅在除夕当天，太平洋保险通过微信“摇一摇”向1.54亿用户送出了32.7亿次新年问候，同时通过“红包照片”触达了3900万用户。

春节社交红包，成功提升用户粘性和合作企业的营销效果
提升社交平台的用户粘性和活跃度

QQ的“刷一刷”抢红包，简单易操作，在除夕当天吸引高达3.08亿用户参与。用户普遍反映“商家和明星噱头十足”、“虽然qq刷红包刷到手软，但是！！！我还是很开心的！！！”等。

微信的“摇一摇”和“红包照片”凭借强大的用户基础和创意，成功吸引用户更多的留在其社交平台。在除夕17点到24点，一线城市用户在朋友圈平均停留了接近半小时。

即使过了除夕的高峰期，微信红包初一到初五的收发量依然高达240亿。微博用户的社交声量数据也显示，“微信红包”的社交声量从年前一直热到年后几天。

提升用户对企业品牌的认知、好感度和购买意愿

QQ用户在刷红包的同时会盯着屏幕看到合作品牌，调研还发现，活动后合作企业的有提示品牌提及率高达25%以上。大众点评和理财通甚至有高达43%和40%的提及率。

从不同垂直领域（如互联网、快速消费品、汽车和金融等）看，通过将营销融入微信和QQ的社交红包活动中，营销效果都非常突出。有四成左右用户反映，收到商家红包之后，对品牌的好感度增加，同时有三到四成用户表示未来的品牌购买意愿提升。

结语：个人社交红包成功连接用户情感，成为人们之间重要的社交活动方式；企业社交红包成功连接人与企业，腾讯社交广告让企业更贴近用户，让用户更喜爱企业品牌。