作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

当李清照微醺，

会怎么样？

最近，RIO微醺上线了一支短片

《520，一个人「照」样微醺》

让穿梭千年的诗词与当代爱情相遇

清醒又浪漫，真上头！

短片采用李清照的诗歌+爱情场景的双叙事方式，用诗词金句点出年轻人的爱情哲学，让两人的浪漫摇身一变成为了独处攻略，十分有趣。

当“李清照”遇见“李清照”，让“爱情宣言”变成了“独处哲学”，RIO是如何实现的？

RIO微醺精准捕捉到年轻人既渴望“甜甜的恋爱”，又追求“一个人自由自在”的心理，巧妙借助李清照的口吻，引入经典诗词，以神转折“吐槽”爱情，诙谐幽默的表述方式，将两个人的浪漫场景转化为了一群人的独处哲学。这一创意既迎合了当代年轻人的社交需求，又贴合了品牌在520节点“谈情说爱”的营销议题，可谓构思精巧。

其实，用古今对话完成品牌传播，并非RIO微醺首次尝试。还记得RIO微醺联合林黛玉“整顿”职场的营销活动吗？与此次李清照“吐槽”爱情一样，都是从传统文化中提炼出具有现实意义的营销命题，在中式文化的浪漫氛围中实现“情感共鸣”。这一做法既顺应了年轻一代对传统文化的热衷，又凭借“古今融合”的智慧将经典文化IP转化为品牌资产，还进一步凸显了产品的卖点，可谓一举多得。

很多时候，当我们看到具有传播性的内容，总会想要深入挖掘其中的巧思。那么，RIO这支《520，一个人「照」样微醺》为何能够令人印象深刻呢？

一方面，反套路叙事，实现营销突破。

在520这类承载着“爱情”意义的节点中，一般品牌的营销视角均聚焦于玫瑰、表白等元素，在RIO微醺的叙事方式中，跳出了常规思维。

一是，目标人群定位打破常规。在520这个普遍被视为情侣秀恩爱的节日里，RIO摒弃了其他品牌聚焦表白、谈爱情的目标受众，而是关注到在别人热闹的场景中，单身人群容易产生孤独感。RIO抓住这一情感痛点，短片以《520，一个人「照」样微醺》为主题，给予单身群体情感上的慰藉，让他们真切感受到“独酌不孤单”，满足了单身人群在特殊节日里对自我关怀和情绪释放的需求。

二是，内容创作打破常规。短片让千年前李清照的传统诗词与当代李清照的爱情清醒宣言“对话”，赋予了传统诗歌新的内涵，完成了从“婉约”到“清醒”大女主的IP重构。这不仅帮助RIO重新绑定微醺场景、重构节日内涵，还深化了“一个人的小酒”的品牌定位。

三是，消费场景的重构。RIO短片的内容放弃了“520爱情=为TA消费”的恋爱滤镜，而是关注消费者独处的环境，以差异化定位精准切入年轻人市场，让购买一个人的小酒，成为了享受孤独时的“陪伴者”，在营造出极具松弛感的传播氛围，重构了520消费场景。

多重差异化，使品牌突破了传统叙事方式，实现了“一个人的小酒”品牌IP的意象嫁接，既保留了内容的文化厚度，又为其注入了现代生活哲学，让内容出乎意料又充满张力。

另一方面，开发RIO微醺印记的Z世代社交货币。

相信大家对“社交货币”一词并不陌生，而能够成为年轻人社交货币的前提是，传播内容转化为群体性的价值认同。

RIO微醺在520这个节点谈论“独酌”“一个人的微醺”，无形中开发了“520孤独经济学”，形成了“独酌不独行”的社交符号。在潜移默化中，微醺产品成为了年轻人自我表达的情感载体，让“520一个人照样微醺”不仅变成了年轻人享受独酌的宣言，更是品牌的利益点的深化。

为了实现内容的长尾效应，RIO微醺还上线了一组得劲儿、美汁汁儿、勿cue……等年轻人常用语言的表情包，既将品牌传播内容变成了年轻人之间的沟通语言，又用自己的方式进入了年轻人用户群，同时还将内容转化成了社交货币，扩大了传播效应。

同时，提升了品牌的文化内涵。

酒在中国文化源远流长，从曹操的“何以解忧，唯有杜康”，到李白的“烹羊宰牛且为乐，会须一饮三百杯”，再到李清照的“昨夜雨疏风骤，浓睡不消残酒”，都证明酒文化的深厚。

作为年轻品牌，RIO微醺借李清照的诗词，来增加品牌的文化厚度与魅力，使短片不仅实现了产品的露出，更传递出了现代生活哲学——清醒对待感情与单身。同时，用李清照的诗词为品牌注入了新的文化内涵，使RIO品牌不仅仅是一种饮品，更成为了一种生活态度的象征，并在无形中提升了品牌的文化底蕴。