作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
在这个谐音梗泛滥的时代，那些“一语多关”的谐音梗，成为了品牌天然的压缩文件，传播信息多元，还趣味性十足。加上其门槛低、易参与等特质，使谐音梗营销具有内容简短、传播高效的特点，也使品牌的传播拥有了天然的竞争优势。
可品牌如何让自己的谐音梗广告，既浅显易懂又有新意呢？
前不久，老乡鸡超级会员节上，巡街的"鸡动车"车队在社交媒体上刷爆，首先是其“机车”的造型与品牌的名称进行了深度绑定，其次多重谐音梗颠覆了人们对谐音梗营销的认知。
老乡鸡这支“鸡动车”车队，是真的由“鸡车”组成，其身形圆润，俏皮的心形鸡冠与紧紧抱着的“老乡鸡”红心，格外亮眼。加上，机车主体颜色采用了嫩黄色彩，活脱脱“巨型萌鸡”，土味又抽象。
憨态又萌趣的设计，让老乡鸡的“鸡车”仿佛从《愤怒的小鸟》片场“穿越”而来，让人忍不住想要拥有。
不仅“鸡车”设计显眼，其配套装备也极具辨识度。绿色工装背带裤、蓝色上衣、黄色帽子，将深蓝白格子毛巾围在脖子上，而骑手们身上还挂着印有品牌logo的巨型绿色环保袋，将抽象感拉满之余，还超级吸睛。
特别的搭配，瞬间有了“老乡鸡”骑着“鸡车”，在合肥大街上组成了"鸡动车"车队，推广老乡鸡“肥西老母鸡汤”的既视感。
当“巨型萌鸡”电动车一亮相，就迅速引起了大众的围观，网友们纷纷拍照打卡并晒在网上，有了“鸡圈”顶流名不虚传的效果。
看似简单的“鸡”谐音梗“机”，其实，品牌以此谐音梗搭建了老乡鸡的传播场景，将"鸡动车"车队变为“移动广告牌”，既深化了品牌敢玩会玩的品牌形象，又通过极具话题性的活动，将品牌的营销信息放到了大众视野，同时还赋予了活动功能性与娱乐性，使消费者在老乡鸡搭建的“谐音梗舞台”发挥自己的奇思妙想，激发了UGC创作，并使其成为品牌传播的一环。
三九胃泰×《折腰》：
用谐音梗实现有效的热播剧广告插播
可以说，老乡鸡实现了谐音梗场景化，而三九胃泰则是将产品的特质与热播剧的人物名字深度绑定，形成了超级有效的电视剧广告插播。
《折腰》空降，实现了高开疯走，而三九胃泰这一金主，更是在“剧”中刷足了存在感，特别是片尾215秒的超长广告，更是火上了热搜。之所以会有这样的效果，这一切要从观众的评论说起。
有人看见了剧粉对《折腰》中人物名字的评论，称男主叫胃烧（魏劭），表兄叫胃炎（魏俨），大哥叫胃饱，笑称“一家人胃都不太好”。于是，有网友调侃“快上三九胃泰”。这一信息被品牌捕捉到，翻了网友的牌子，并开始了自己的接流量之路。
真的是，整活还得看网友。三九胃泰根据网友提供的“广告剧本”，设定了一个“护魏队”“魏劭”=“胃烧”，“魏俨”=“胃炎”，“魏梁”=“胃凉”，形成了胃泰养护“魏府天团”，这设定做到“既能又能还能”，一下子将产品功能、品牌与热播剧联系到了一起。
同时，还有网友分享了弹幕“为爱护‘魏’，心动不止”，既实现了品牌与受众的沟通，又喊出了网友的心声，给人留下了“真懂我”的印象。
真的，这才是电视剧插播广告的正确打开方式！一个谐音梗就将产品信息、剧情与观众联系到一起，且毫无违和感，更重要的是，广告内容选取了剧粉们钟爱的主角采访，就像给剧粉们送了一份“番外惊喜”，感觉这广告比正片还有看点，让人忍不住疯狂点赞。
与三九胃泰演员名字谐音梗有异曲同工之妙是，美团外卖邀请上海囡囡黄龄改编的这支《夜上海》旋律广告，洗脑又有灵性！
这支沪语版的广告，一开场就足够吸睛，“开门请dancing”的梗来源于上海公交的“开门请当心”沪语发音，这时候搭配上广告场景中黄龄的载歌载舞，就有《夜上海》的韵味与氛围。
原本沪味谐音梗就足够新奇了，可当《夜上海》的旋律搭上黄龄的演唱“黄的灵，黄的灵，黄龄唱歌给你听”旋律一响，就满脑子回响着“黄的灵，黄的灵”，被狠狠地洗脑了。
再仔细一想你就会发现，美团外卖与黄龄合作真的是脑回路清奇又超契合，契合点一是黄龄的名字与品牌主打色黄色的契合，契合点二是文案内容与黄龄的契合度，“黄龄”=“黄的更灵”，同时在沪语中，“灵”有“好、靠谱的意思”，其言下之意是，外卖，还是黄的靠谱。这也使外卖行业的竞争，不仅是“送得快”，而开启了营销“语言灵感”战。
有时候，我们感觉品牌的脑洞大，没想到网友的脑洞更清奇。按照网友的思路，饿么了如果请蓝盈莹，会不会扳回一城？
顺着这个思路，黄的找黄龄，蓝的唱蓝精灵，那红的怎么办？有网友表示“找韩红”“找孙宏伟”……
不过话说回来，美团外卖用语言梗+《夜上海》的旋律，将人们一下子代入到了摩登的场景中，让当地人感觉亲切，外地人看了一个新鲜，同时实现了品牌服务、地域文化的深度融合，使品牌Slogan“外卖，黄的更灵”同样实现了一语三关，代指黄龄、品牌主打色与服务优势，形成了品牌差异化的强记忆点，使品牌的营销“灵”动出圈。
讲真，那些懂得捕捉信息热点、擅长整活的品牌，总能在广泛的信息中，抓住与品牌契合的内容，让品牌玩的谐音梗更加清奇，优势也更加明显：
一是，话题性强，能够降低传播成本。原本谐音梗就有广泛的用户基础，人人都能参加，又加上其简明扼要与魔性创意的特质叠加，使其社交buff拉满，更容易吸引关注，并激发用户参与玩梗，甚至二创，传播效应明显。
二是，更亲民，凸显品牌温度。谐音梗能够在社交媒体上传播，其深层次原因是，能够让严肃、无趣的内容更具亲和力，弱化广告感。这样一来，就更容易拉近品牌与受众之间的距离，进而彰显出品牌的温度。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
精彩导读
热门资讯
关注我们
