微短剧，内容赛道的新宠！_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

微短剧，作为一种新兴的视听内容形态，正以其独特的魅力席卷各大平台，成为内容赛道上的新宠。

据DataEye研究院数据显示，2024年中国微短剧市场规模达到504亿元，预计2027年这一数字有望突破1000亿元。如此迅猛的发展态势，让众多品牌捕捉到了其中的巨大潜力。

微短剧 “热” 在哪？

微短剧之所以能在短时间内获得如此高的关注度和市场份额，与其自身的特性密不可分。其短小精悍的特点，精准契合了现代人碎片化时间，满足了观众在忙碌间隙下对娱乐的即时需求。同时，其丰富多样的题材和生动有趣的剧情，也使得不同喜好的观众都能从中找到自己的心头好，从而积累了广泛的受众基础。

巨头布局下的短剧江湖

在微短剧赛道上，各大平台纷纷排兵布阵，短视频平台凭借流量与用户洞察优势，率先在微短剧领域崭露头角。抖音和快手作为短视频行业的两大巨头，更是不遗余力地加大对微短剧的投入。

在2025年春节档，抖音精心筹备的30部微短剧成功上线，题材多元，涵盖了青春爱情、都市职场、科幻等各种题材。这些微短剧凭借精彩的剧情和精良的制作，成功吸引了大量用户的关注。据相关数据显示，2025年抖音播放量破亿的短剧达10部，日播放量实现了翻倍增长。

快手星芒短剧已上线近千部，播放量破亿作品超330部，每日观看10集以上短剧的重度用户达1.46亿。快手还积极探索商业化路径，通过场景包植入、明星创意短剧、超前点映模式等多样化的品牌植入合作方式及玩法，实现内容与商业的有效结合。

长视频平台也加入其中，纷纷发挥自身深厚的内容创作能力和运营优势，强势进军微短剧市场。腾讯视频加大对横屏短剧和竖屏微短剧的资源投入，《授她以柄》在 2024 年春节档热搜榜排名第二，站内热度峰值20896。爱奇艺推出 “短剧场” 和 “微剧场”，创新合作模式，为用户提供更加优质便捷的观看体验。

除了短视频和长视频平台，网文平台也凭借丰富的IP资源和庞大的用户基础，在微短剧领域占据了一席之地。通过与影视制作公司深度合作，将众多热门网文改编成微短剧，实现了IP价值的最大化。掌阅科技与等闲合作，推出了数百部微短剧拍摄计划，打造短视频内容矩阵MCN。

爆款短剧背后的“制造机”

在微短剧市场中诞生了一批优秀的微短剧厂牌，成为了爆款内容的制造机。掌玩网络就是其中的佼佼者，其凭借在数字阅读领域与多家平台的深度合作优势，在微短剧领域迅速崛起。

掌玩网络参与出品的《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》《如此神秘的他》等多部微短剧成为爆款，深受观众喜爱。其中，《我在八零年代当后妈》在春节期间火爆出圈，讲述了现代女大学生穿越到80年代成为后妈的故事，剧情紧凑，全程高能，满足了下沉市场用户对爽剧的需求。

品牌也不甘示弱，比方说，伊利臻浓牛奶定制短剧《废柴厨娘之逆天改命》，在2025春节档成功实现品牌破圈。这部以 “穿越+美食+宫斗” 为核心元素的短剧，自带吸睛属性，一经上线就拥有超高人气。

微短剧丰富的内容延展性，让伊利臻浓牛奶的植入自然流畅。在剧中，女主带着伊利臻浓牛奶穿越古代，以牛奶为关键食材制作美食，一步步逆袭。品牌植入与剧情紧密相连，成为故事不可或缺的部分，让观众在沉浸剧情的同时，对伊利臻浓牛奶的品质有了深刻认知。目前该部短剧总播放达到1.2亿+、话题破亿，互动量超250万+。

品牌如何借微短剧风口破圈？

从营销角度来看，微短剧不仅为观众提供了娱乐消遣，更是品牌实现破圈传播、精准触达目标受众的有力工具。

内容共创：品牌与短剧的无缝融合

在微短剧营销的浪潮中，品牌与内容的深度融合成为了破圈的关键。品牌不再仅仅是简单的广告植入，而是通过内容共创的方式，将品牌理念、产品特点巧妙地融入到短剧的情节之中，让观众在欣赏短剧的过程中，自然而然地接受品牌的信息，激发品牌与消费者之间的情感共鸣。

哈尔滨啤酒与黑龙江省文旅局、世纪鲲鹏三方共创的微短剧《我在尔滨很嗨皮》就是一个成功的典范。它紧扣哈尔滨城市旅游热度，以青春、友情等元素构建轻松剧情，将哈尔滨啤酒与当地特色文旅巧妙融合，使品牌形象在剧情中自然展现，强化了品牌在消费者心中的认知。上线首日，播放量迅速破亿。

除了哈尔滨啤酒，不少品牌都纷纷通过定制短剧的方式，实现品效合一的传播目标。比如肯德基首部自制微短剧《重生之吃货皇后惹不起》，将重生穿越元素与现代生活场景连接起来，巧妙地使品牌植入与剧情发展自然融合，形成了强烈的反差感和新鲜感，引发年轻人的兴趣。

精准营销：短剧流量与目标受众的高效对接

在微短剧营销中，精准定位目标受众是实现品牌破圈的重要前提。品牌需要借助短剧平台的用户画像和数据分析功能，深入了解用户的年龄、地域、兴趣爱好等特征，从而制定出针对性的营销策略，实现短剧流量与目标受众的高效对接。

以快手短剧为例，快手平台拥有庞大的用户群体，通过对用户行为数据的分析，能够精准地描绘出用户画像。品牌可以根据快手提供的用户画像数据，选择与自身目标受众匹配的短剧进行合作。或是与短剧创作者合作，通常创作者对自己的粉丝群体有深入的了解，能够创作出符合粉丝兴趣的短剧内容。

整合传播：多渠道协同扩大品牌影响力

品牌在利用微短剧进行营销时，不能仅仅局限于短剧平台本身，还需要结合社交媒体、电商平台等多渠道进行整合传播，实现流量的转化和品牌影响力的扩大。

在社交媒体方面，品牌可以通过发布短剧的精彩片段、幕后花絮、品牌相关话题等内容，吸引用户的关注和讨论，进一步扩大短剧的传播范围。比如微短剧《念念无明》，该剧在抖音播出后，品牌方通过在社交媒体上发布精彩片段和话题讨论，引发广泛关注。品牌方还发起了《念念无明》有关的话题挑战，鼓励用户分享自己的爱情故事，进一步增加了用户的参与度和品牌的话题性。

品牌还可以与KOL合作，邀请KOL对短剧进行推广和宣传。KOL拥有大量的粉丝和较高的影响力，能够对粉丝的观看和购买决策产生重要影响。在电商平台方面，品牌可以结合短剧的内容，推出短剧同款产品促销活动，设置短剧专属直播间，邀请短剧演员直播带货，增加用户的购买欲望，实现从内容到消费的快速转化。

结语：

从最初在短视频平台的悄然萌芽，到如今成为各大品牌竞相追逐的营销新阵地，微短剧的发展可谓是一路高歌猛进。通过内容共创、精准营销和整合传播，品牌能够在微短剧的风口上实现破圈传播，提升品牌知名度和影响力。随着微短剧市场的不断成熟，品牌与微短剧的合作模式也将不断创新，为品牌营销带来更多的可能性。

作者简介：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292