回望8月的营销市场，可谓刀光剑影、硝烟弥漫。

首先是在巴黎奥运会这块超级广告牌的流量盛宴中，各大品牌各显神通承接着泼天流量；再到立秋与七夕的邂逅，品牌纷纷拥抱传统文化，在这个浪漫又具有文化气息的时间节点做到有的放矢；紧接着，《黑神话：悟空》的惊艳亮相，瞬间点燃了用户、游戏爱好者与各大品牌的热情，让热点效应持续发酵等。

从话题流量、借势营销到把握社会情绪，一条又一条营销新思路不断浮出水面，即使营销扎堆，也能够被看见被记住，实现营销对传播力的长久提效。在这个8月，有哪些品牌在其中脱颖而出？一起来看。

安利纽崔莱：

聚焦中心化传播能力，

在奥运营销中脱颖而出

在寸土寸金的奥运营销场，安利纽崔莱并未站在“品牌本位”强势论述，而是利用场景互动、情感陪伴将品牌情缘娓娓道来。

从2000年成为中国体育代表团专用营养保健品，到今年签约中国国家跳水队成为官方营养合作伙伴，安利纽崔莱续写了横跨二十余年的、陪伴中国运动健儿的价值与情缘。

巴黎奥运“中国跳水梦之队”创造历史包揽奥运八金，正如广告片中所阐释的，这支值得信赖的队伍与安利纽崔莱90年可信赖的品牌形象实现了完美契合。
 

以专业营养支持“冠军”是路径，将品牌“陪伴者”的角色，持续渗透进每个人的健康生活方式，才是目的。

与以往不同，这一次，安利纽崔莱与中国国家跳水队一起发起了“健康梦之队”，号召公众一起加入，养成健康的生活方式，在生活的“赛场上”，每个人都可以做自己的健康冠军。

对此，安利纽崔莱联动“微信运动” 发起“安利纽崔莱 健康马拉松”线上互动，通过累积步数的方式解锁站点，每一站都可以获得跳水冠军带给大家的健康生活方式tips，带领和号召全民动起来，更健康！

值得一提的是，这是腾讯国民级应用“微信运动”首次开放商业化合作。

基于微信运动“快速曝光+社交属性”的“强渠道”优势，以及天然的“运动健康”场景心智，安利纽崔莱这一活动触达超过120亿人次，有1300万人参与互动，也将健康生活方式理念快速渗透进受众心智。

在去中心化的媒介环境把握中心化传播能力，是安利纽崔莱在奥运品牌混战中脱颖而出的秘诀。

央视作为国民第一媒体，手握巴黎奥运会全版权、相关转播报道独家权益，不论在大屏、小屏，央视本就拥有绝对的中心化传播地位，奥运期间央视各频道收视率更是暴增27%，无疑印证了其传播渠道中心化的顶流地位。而奥运则是如今屈指可数能够聚焦全国乃至全球关注焦点的大事件，央视+奥运，可谓“渠道中心+内容中心”的强强联合。

安利纽崔莱看准时机，无论是广告投放，还是内容合作，都紧靠央视。在大屏端，锁定国人热门赛事点和重点栏目、黄金时间段做硬广露出。在新媒体端，与央视在国民级短视频平台抖音打造内容专栏#喝彩中国，中国队每一个夺金时刻、精彩瞬间都会与安利纽崔莱品牌同框，第一时间传递赛事动态。 

安利纽崔莱冠名赞助的奥运季央视王牌综艺《央young之夏》，则以健康综艺形式在奥运期间穿透新媒体生态，央视名嘴、奥运冠军、社会名人一起比拼奥运热门运动项目，切身安利健康生活方式干货。

从陪伴价值、中心化曝光到占位核心入口，安利纽崔莱稳坐“中央强势媒体+奥运+健康中国”流量前排，立足公众，集结各方力量号召全民养成健康生活方式，做自己的健康冠军，这把高段位营销很难不赢。

每日鲜语：

以公益筑梦，

助力品牌实现反向破局

在奥运营销混战中，如果说安利纽崔莱是抓住品牌特质，践行了“中心化战略”的顺势而为，实现了强势突围。那么每日鲜语则是另辟蹊径，将品牌的焦点从赛场竞技转向了赛场外的温情，特别关注了自闭症儿童的梦想，而格外引人注目。

虽然自闭症儿童不擅长语言沟通与表达，但一些孩子却在创作中表现出了天赋异禀。此次，每日鲜语与汤唯一同带着这些孩子的画作奔向巴黎，想要更多人看见他们与运动员一样天资卓越。

在画作中，孩子们纯真的想象与俏皮的童言化作斑斓的画作，让非凡的想象力在巴黎上空飞扬。而巴黎的地标性建筑巴黎铁塔、卢浮宫和塞纳河等则化身成了画作的背景，特别应景。

通过邀请自闭症儿童参与绘画创作，每日鲜语不仅为孩子搭建了一个展现奥运梦想与内心世界的平台，也为公众打开了一扇窥见孩子非凡才华的窗口。

当汤唯深情讲述关于自闭症儿童的奥运创作故事后，不少人被这色彩斑斓的画作感动，并主动分享了自己身边的故事。

为了扩大活动的影响力，也让越来越多的人走进自闭症儿童的内心，每日鲜语同时推出了温情的公益视频，并上线了云画展小程序，通过视觉与情感的双重触动，唤起社会各界对自闭症群体的关注与理解。

奈雪的茶：

用颜色定义爱情，

创新表达构建品牌文化

与高燃高段位的奥运营销相比，今年七夕营销稍显冷清，但是依然不乏优质案例。

当七夕与立秋不期而遇，自然界的季节更迭与传统文化中的爱情佳节的邂逅，烘托出了别样的节日氛围。奈雪的茶以其独到的市场洞察力和创意力，为年轻人打造了一场关于秋日仪式感与浪漫爱情表达的盛宴，构建起了具有品牌符号的新传播。

奈雪巧妙地把握住了年轻人对仪式感和浪漫情怀的追求，推出了七夕限定小蓝杯，这不仅仅是一杯饮品，更是秋日里第一抹温柔与梦幻的象征。

同时提出「爱是蓝色的」创新理念，不仅重新定义了爱情的颜色，也为传统七夕节增添了一抹不同寻常的清新与浪漫。而消费者手中的这杯小蓝杯，更像是一封蓝色的情书，诉说着爱情的温柔与细腻。

为了进一步烘托节日浪漫氛围与仪式感，奈雪还围绕「爱是蓝色的」这一主题，精心策划了一系列周边产品。

从设计精美的纸袋到绽放的蓝白相间玫瑰，从可爱的玩偶到雅致的香水礼盒，每一件产品都蕴含着奈雪对爱情的深刻理解与独特诠释。这些产品不仅美观大方，更在细节中透露出对爱情的尊重与珍视，让人们在享受美味饮品的同时，也能体验到来自奈雪的茶的深情厚意。

 

奈雪的茶不仅突破了品牌传统的节日表达模式，更在情感表达上凸显了非凡的匠心与创意力，甚至超越了简单的产品营销范畴，成为了情感交流的媒介和爱意表达的传递者。
在这个七夕与立秋巧遇的时间节点，奈雪的茶用它的独特方式，把爱情进行了具象化的表达，让每一份爱意都变得更加细腻、深刻，满足了用户期待的多重情绪价值，也让奈雪的茶构建了品牌的营销资产。

瑞幸咖啡：

携手《黑神话：悟空》，

用联名营销为传播加成

正所谓做事要借势，成事需顺势，无势先造势。如果说，安利纽崔莱、每日鲜语和奈雪的茶的七夕限定是“顺势而为，借势而进”，那瑞幸咖啡携手《黑神话：悟空》打造的联名营销，则更像是“造势而起，乘势而上”。

《黑神话：悟空》一经发售，就成为了社交媒体、游戏圈的热点，仅4天销售就突破了1000万份，被不少人视为是2024年度的现象级热点之一。在诸多与小黑猴合作的品牌中，率先接住这波流量的还是大家熟悉的瑞幸咖啡。

其实，在《黑神话：悟空》上线前夕，就官宣与瑞幸联名，让瑞幸成为这款国产3A级游戏IP的首个咖啡联名品牌。瑞幸的精准预判，仿佛提前锁定了游戏玩家的“心头好”。

首先是联名新品融合了经典西游文化的韵味与现代游戏风格的酷炫，其实是联名周边，从纸袋、杯套到裸眼3D限量版海报，都彰显了细节之处见真章，令人爱不释手。特别是那杯“腾云而来，敢问路在何方的宿命感”美式，浮云泡沫轻盈飘逸，既是咖啡界的颜值担当，又将产品情怀拉满了。
 

而线下联名主题店更是将氛围烘托到了极致，实体版游戏道具的摆放，让人仿佛置身于神魔交织的奇幻世界中，吸引了无数“天命人”前来打卡体验，火爆程度可见一斑。

大多数营销都是为动销服务的，瑞幸的联名也不例外。在联名产品上线了，就出现了抢购热潮。不少“早8人”清晨便守候在门店外，开门瞬间即被抢购一空，网友纷纷在线催促补货。

面对市场高涨的消费热情，瑞幸官方迅速响应，发布了补货通知，但心急的网友们仍催促不断，要求加快生产速度。

此次联名合作不仅让瑞幸赚足了眼球，更在社交媒体上引发了广泛讨论，多个相关话题迅速登上热搜，传播量级超乎想象，成功点燃了消费热情，真正做到了品效合一，实现了为营销加成。

写在最后

在瞬息万变的市场中，营销人不仅要紧跟时代脉搏，捕捉当下热点，更要拥有超越常规的判断力，去预见那些尚未浮出水面的趋势，同时需要有将热门转化为品牌传播力的能力，创造出现象级营销案例来硬控受众的心智，方能塑造品牌的长远价值。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。