作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在传统文化里，发钗、同心结/锁、香囊、玉佩、手镯与梳子等物件，不仅仅是装饰品，更承载着倾慕、爱意以及对美满生活的向往，是古人传递情感与寄托爱情婚姻愿景的媒介。

随着中西方文化的深度融合，现代人的爱情表达方式也日趋多元化，红玫瑰、戒指、钻石等西方元素逐渐成为了爱情的象征，并在特殊的日子里如情人节、520、七夕、生日及纪念日等，成为人们表达爱意、互赠礼物的首选。

然而，随之而来的却是营销的高度雷同，让消费者产生了审美疲劳。

为此，品牌们纷纷寻求突破，期待为消费者带来新鲜、独特的选择。如在今年立秋与七夕的营销中，奈雪的茶融合了 年轻化的语境、社交热点、爱意表达、仪式感等多重因素，另辟蹊径重新定义了爱情的颜色，纯净又浪漫的表达，令人印象深刻。

当七夕邂逅立秋，如何表达秋日仪式感与爱情的浪漫感？

奈雪的茶敏锐洞察了年轻人内心深处对仪式感与浪漫的无尽向往，七夕限定小蓝杯悄然诞生，这是秋日序曲中的首杯特饮，并创造性的提出「爱是蓝色的」，重新定义了爱情的颜色，是温柔又梦幻的宣言，为传统爱情观添上了不同寻常的梦幻色彩。

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同时围绕这一主题，奈雪的茶还精心策划了一系列以特调蓝为主旋律的周边产品，从精致的纸袋到绽放的蓝白相间玫瑰，从可爱的玩偶到雅致的香水礼盒，每一份礼物都仿佛在诉说着属于蓝色的浪漫故事，让爱意的传递更加细腻而深刻，深受消费者的喜欢。 

奈雪的茶突破众多品牌惯用的表达，超越了传统爱情的表达界限，用创新的力量重新定义了爱情与表达爱情的媒介，不仅赋予了营销浓郁的浪漫氛围，更在节日的庄重仪式感中融入了品牌的独特韵味，展现了其在情感表达上的非凡匠心与创意，让每一次爱的传递独特又有记忆感。

在花式表爱意的当下，浪漫常常化身为红玫瑰、香水、戒指等贵重的礼品，而奈雪的茶却用颜色定义爱情的方式，来吸引用户的注意，此举有哪些更深层次的意义呢？

奈雪为节日打造的蓝色，将品牌文化与节日氛围融合，是品牌对消费者情感需求的精准把握，也是品牌突破重新定义爱情颜色的载体，实现了浪漫表达具象化，讲述着关于爱情、关于秋天的故事，让浪漫唇齿留香，更具有记忆感。

同时，品牌还创新了与消费者之间新的交流方式，让每一次看见与品尝都成为爱的传递，加深了品牌与用户的情感纽带，赋予了茶饮更深的文化内涵，也让奈雪的茶的浪漫表达延伸到了品牌的日常营销中。

如果非要说爱情有颜色，在更多人的潜意识中，爱情是玫瑰红，是高洁白，是泡泡粉，而在奈雪的茶的表达中，爱情是蓝色的，因为「蓝是生命之源，是象征美的初始款，是如宇宙海洋般的纯粹浪漫」。

在色彩心理学中，蓝色通常与宁静、深远、广阔等意象相关联，奈雪的茶将爱情定义为纯洁蓝，在强调爱情的纯净与深邃之余，也写满了无尽的温柔与包容，让消费者对爱情充满无限遐想与憧憬。