作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)
前不久还在玩「工牌梗」,现在又被「能耗标识」硬控,这一届打工人是真会玩!
最近,打工人又在玩一种很新的情绪宣泄方式——打工能耗标识。
在小红书上,「工牌梗」的缔造者@打工人关怀中心 ,这次又带火了打工能耗标识,像极了家用的冰箱、空调能效标识。
在笔记的文中,一句「累了就休息下吧,你已经很棒啦」,给那些在职场中奋斗的打工人满满的鼓励,将情绪价值拉满了。
细看这波能耗标识,还有不少细节可挖,如打工人名称延续了「工牌梗」流行的谐音梗,同时规格型号对应了不同的类型的班味与续航时间。
在不同工位的打工能耗标识,有不同的续航时间,不同等级对应着不同的能耗状态与劳动强度。
一级能耗:累点低。往往代表着刚上班的状态,这时候能量消耗较低,精神状态较为轻松。而且这个时间段好像打工人还在适应工作环境,能完成一些基础性的准备工作。
二级能耗:进入工作状态。指随着工作任务的增加,能量逐渐消耗。这时候打工人可以处理一些较为简单的工作,但是已经能够感知到一定的工作压力了。
三级能耗:需要打开各种复杂的办公软件完成工作。这时候,打工人的工作开始变得有些复杂与繁重,需要借助办公软件完成工作,其能耗进一步上升。而且,这个阶段的打工人,还需要更多的精力和时间来完成工作任务,并应对各种突发情况。
四级能耗:能量消耗顶峰。长时间的高强度工作,打工人可能已经感到身心疲惫,可工作仍需完成。这时候,摸鱼、喝咖啡、八卦等就成为他们短暂放松蓄力冲击的方式。
五级能耗:堪称能耗的最高级,也是超负荷的工作状态。已然无法继续承受高强度的工作,需要找到释放压力、恢复精力的方式。
打工能耗标识,生动地总结了职场人不同工作状态下的不同精神状态,让不少产生了情绪共鸣,纷纷二创出了自己的「打工能耗标识」,在迎合年轻化的语境之余,真正玩在了一起。
从「工牌梗」「打工能耗标识」的大火,不难发现,驱使当代年轻人积极参与其中的核心动力在于,通过跟风,他们不仅获得了满足感与参与感,还找到了情绪宣泄的出口。而这些流行梗让社交热点渗透至打工人的职场生活中,进一步强化了用户的情绪价值,使之成为推动热点持续升温的关键所在。
这也证明,当代年轻人始终保持着清醒与冷静,知道自己想要的是什么。同时还表明,情绪价值具有超强的驱动性。
情绪价值在信息传播中扮演着重要角色,特别是在品牌的营销中,当情绪价值带动传播后,所产生的消费往往具有自发性、持久性的特征,其口碑效应明显。同时,这种由情绪价值引发的消费行为,大多数时候超越了单纯的产品功能需求,更多的是情感上的满足感、归属感以及愉悦感。
如刚刚火出天际的《黑神话:悟空》,堪称当前单机游戏界的神,无论是宣传文案提供的文化、游戏情怀,还是情节、画面的精雕细琢,与游戏本身充满想象力的奇幻冒险设定,都让大众对这个以中国古典名著《西游记》为背景的游戏充满了期待与想象。
你们一定都听说过关于他的故事。
有人说,他帮唐僧取到了真经,封了斗战胜佛,从此留在了灵山。
也有人说,那个成佛的根本不是他,真正的他,早就死在了西行路上。
还有人说,西游从来没有发生过,他只不过是说书人杜撰的一只,猴子!
但我要讲的故事,你们一定没有听说过。
这个故事,要从一只金蝉说起……
我在许多奇怪的梦里,见过你们。
你们因缘际会走到一起,怀着各不相同的目的。
你,欲成前人未竟之业,修功德圆满。
你,执着后世传颂之名,求位列仙班。
你,想跳出三界之外,图个清净自在。
还有你,无所挂碍,吃顿饱饭便善哉善哉。
可我,早就看穿了你们!
满嘴的情怀大义,一心的世俗名利!
唱什么命不由天,却笃信自己,才是天命之选。
呵哈哈哈哈哈,可悲的取经人呐。
只要心中还有放不下的偶像,
终有一天,它将化为修行路上无解的业障。
吃斋念佛,诵经打坐,
又有几个真的心如止水,清静无为。
师父,你说这世上是善人多,还是恶人多?
自是善人多。
那为何这世道从未太平,恶人总是横行无忌?
因为不分好歹的善,不是善,是恶的帮凶。
以霹雳手段,显菩萨心肠,这就是你的,天命。
打开欲网,跳出情牢,
放马西行,直面天命。
哪有什么天命,
都是贪心。
踏过三界宝刹,阅过四洲繁华。
笑过五蕴痴缠,舍过六根牵挂。
诸多因素使《黑神话:悟空》一出现就成为了国民级爆款,并一跃成为热点本身,关于游戏的热搜更是此起彼伏。有数据统计,目前《黑神话:悟空》的预售已4亿破纪录,同时在线人数220万全球第一,可见其氪金能力。
再比如,伴随消费者一起走过了五个年头的肯德基疯狂星期四,通过固定时间与消费者一起发疯,光怪陆离的内容催生了疯四文学,并帮助品牌不断壮大自己的自来水团队,UGC内容更是为肯德基的每周促销带来了超高的关注与流量,也让不少用户养成了每周四去肯德基薅羊毛的习惯。
这样一来,就在无形中延长了品牌营销活动的生命周期,让周四吃肯德基不仅是一种仪式感,更是当代年轻人发泄情绪与同事、朋友玩在一起的休闲时间。
无论是《黑神话:悟空》还是肯德基的疯狂星期四,亦或者是工牌梗、打工能耗标识的出圈,都是因为Ta们承载了许多打工人的「情绪沙袋」,诙谐、好玩又正向的表现形式,让人情绪高涨,带来了病毒式复制的效果,也让情绪价值成为传播的巨量引擎。
情绪价值在营销中的能量不容小觑,而共情作为人类情感交流和社会互动的焦点,能够跨越个体的界限,连接不同群体甚至整个社会,具有复杂性与多面性。
品牌想要打好共情这张牌,需要有深入细节的洞察与广阔的受众视野,如火遍网络的「工牌梗」「打工能耗标识」,就是深刻洞察到打工人面临超负荷工作后,产生了负面情绪,他们需要一个负面情绪的宣泄口,同时又要积极应对接下来的工作,还怀揣着想要放松的矛盾心理。
能耗标识,就凭借新颖有趣又融合了微小而真实的细节,能够跨越个体界限,连接不同的受众群体,传达出积极向上价值观,增强了与消费者的互动,使其更容易被大众接受并传播。
作者简介:【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师,原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号:bingfaxiansheng。