看完大润发的年货文案，想连夜回家了_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

过年，买年货必不可少。在中国传统文化中，买年货有着特殊的意义，它不仅是万众参与的购物行为，更是寓意着家庭幸福团圆、吉祥如意。而大众也会通过买年货的方式，营造出浓厚的节日氛围。

同时，买年货也是中国人表达情感的方式，过年串门走亲戚，互赠年货的习俗，也成为了亲戚之间维系人际关系的重要方式。

为了在全民参与的时间节点脱颖而出，品牌纷纷加入到了年货促销的行列，使出了浑身解数来吸引消费者。在众多营销中，大润发上线的年货节文案，不仅有着年的味道，还极具氛围感，很容易让人产生立刻回家的想法。

这组文案海报以红色、橘色等暖色调为设计主体，有着浓郁喜庆的节日氛围，同时将年货演化成了有温度有情感的“人”，让人倍感亲切。

同时，品牌借年货说出了大多数人的心里话「回家的车票，手里的年货，都是我没说出口的思念」，既包含了中国人内敛含蓄表达的特点，又展现了大多数人回家的目的，让买年货这个极具仪式感的事情也变得更有意义。

为了让更多人对买年货有新的认知，品牌还用极简设计，推出了自己的年货文案，依然是氛围感拉满。

现在，我们跨山越海而来，为你道个新年喜。希望每个人都能：新年快乐，龙年大吉。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。