作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)
讲真,好文案真的是懂怎么制造冲突的。正如:
网络上受欢迎的变装小视频,大众看的就是素颜到华丽变身后产生的反差感,强悍的视觉冲击,令人过目不忘。
明星塌房容易被围观,就是因为完美人设与真情情况之间的不同,令人大跌眼镜,冲突感极强。
而品牌视角下 ,那些极具冲突感的内容,总能够形成极强的反差感,令人印象深刻。
有一个简单的方法是,用一组相反的词语,或能够形成强烈视觉反差的词,或者表达着相反意义的两个句子,放在同一组文案中,自然能够制造出文案的冲突感。
这里,兵法先生为大家准备一些经典的广告,一看你就明白了。
聪明人选“傻瓜”--傻瓜相机
苦苦的追求,甜甜的享受--伊利雪糕
今年过节不收礼,收礼只收脑白金--脑白金
新飞广告做得好,不如新飞冰箱好--新飞冰箱
有汰渍,没污渍--汰渍洗衣粉
买新车容易,卖旧车更容易--福特
使用不可能变成可能--佳能打印机
只溶在口,不溶在手--M&M巧克力
高高兴兴上班去,平平安安回家来--公益广告
作者简介:【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师,原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号:bingfaxiansheng。