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品牌娱乐营销

字号+ 作者:营销兵法 来源:百度百科 2015-08-07 16:13 我要评论( )

品牌娱乐营销是指利用娱乐平台强大的影响力,有效的线下活动,共同激活整个“营销生态圈”中各环节,从而达到营销的效果及目的。将品牌娱乐化所产生的能量释放于营销之中,真正体现品牌娱乐化价值。

什么是品牌娱乐营销

  品牌娱乐营销是指利用娱乐平台强大的影响力,有效的线下活动,共同激活整个“营销生态圈”中各环节,从而达到营销的效果及目的。将品牌娱乐化所产生的能量释放于营销之中,真正体现品牌娱乐化价值。

 

品牌娱乐营销的路径及案例

  品牌娱乐化深度营销符合市场规律,有其可循的操作路径,笔者结合工作经历和对终端市场认识,认为应从以卜几方面开展深度营销:

  (一)整合娱乐衍生资源:《爸爸去哪儿》以其良好的口碑和极高的收视率在亲子类节目中拔得头筹,相继推出电影版、游戏版、书籍版的《爸爸去哪儿》及主题歌等衍生产品,通过“三屏”联动,产生联想作用,使节目的生命力更旺盛,影响力更持久。999感冒灵充分跟进,同时在原有的]’一告片中将《爸爸去哪儿》第二季明星父子张亮和天天一起与周华健继续传递“暖暖的”关爱,延续了节目的影响力。《爸爸去哪儿》爆红后,某外景拍摄基地成为旅游景点,游客慕名而至,当地房主开始收门票,拍照收费,999药业完全可以借助节目的影响力将此作为一种旅游资源进行整合,运用到终端销售中,利用体验营销延续前期品牌娱乐化所积累的影响力。另外,与节目制作方进行沟通,取得授权,利用大众猎奇的心理,将节目拍摄制作的花絮制成视频,作为终端促销礼品赠送给消费者,实现品牌影响力的延续和渗透。

  (二)加强多渠道互动在新媒体时代,营销行为如果能将传统媒体和新媒体完美对接,增加与消费者多渠道多样化互动,使品牌娱乐化进行的更彻底,更具有渗透性。《小葵花儿童药.妈妈听我说》在北京卫视播出的同时,小葵花妈妈课堂通过网络、微信、微博以及社区教育实现立体化互动,时刻关注消费者的互动反应,及时采取不同形式的回应,尤其是那些关注孩子身心健康的妈妈,将她们意见整理分析,在社交媒体上进行针对性的扩散,扩大整体影响力,在药店终端产生实际的购买力,促进产品销售

  (三)加强终端销售跟进:在整个营销生态圈中,消费者虽处于最末端,但具有强大的能量,不仅是品牌的购买者,也是品牌价值的创造者,必须加强与消费者零距离的接触,切实做好终端跟进,才能实现品牌娱乐化的终极目标。加多宝参与《中国好声音》整个过程,同步上市印有好声音LOGO的促销装凉茶,拿出人气杀手钢,首次选用5位高人气好声音学员进行代言,实现产品与节目同步,电视与社交媒体与同步,共同造势“V时刻”,与终端销售完美配合:白云山制药参与《2014麦土争霸》,除了参与线上的造势,制定丰富多样的竞演项目外,还与区域内核心连锁药店联合进社区,开展麦土争霸邀请赛,在比赛中普及养生健康知识,胜出的选手可参与大赛的各主题比赛,真正实现与消费者互动,不仅增强自身品牌美誉度,更能提高终端客户的知名度,实现多赢。

  (四)全员参与营销生态圈:营销生态圈内各环节共同参与,充分发挥各自的优势,更能促进深度营销的开展,实现品牌娱乐化的真正价值。今世缘酒业参与央视大型公益性质的寻亲节目一一《等着您》,完全可以将此公益活动延伸到销售的各环节,利用现有的销售网络,与央视及其他公益机构共同参与寻亲活动,将其需要寻找的信息发送给自己的经销商分销商、终端客户、消费者,甚至可以在终端客户门店设置该区域内寻亲信息版,充分发动群众的力量,传递整个营销生态圈的正能量,不仅为自己的品牌赢得美誉度,同时也给经销商、分销商、终端客户积累了良好的商誉

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