不会教英语的演员不是好咖啡师

古茗把高冷男神变成咖啡课代表的神操作，到底藏着多少让打工人心甘情愿掏钱包的营销密码？咱接着扒。

古茗选择吴彦祖作为咖啡品质合伙人，不仅看中他强大的明星效应和广泛影响力，更瞄上了他身上那种“反差萌”。吴彦祖在大众印象里是什么样？是《新警察故事》里的斯文败类，是《魔兽》里的古尔丹，妥妥的「高冷男神」标签。

但古茗偏不按常理出牌，让他在短片里一本正经地讲英语梗，又接地气的讨论古茗咖啡的英文名，这种反差萌直接戳中年轻人的嗨点。有网友说道：“看到阿祖为了「Good Coffee」和人battle，突然觉得他和我楼下便利店的咖啡师也没啥区别（不是）。”这种去神化的营销，反而让品牌和明星都显得更有烟火气。

除此之外，吴彦祖自带的精英滤镜和镜头前的松弛感，让平价咖啡瞬间有了「轻奢氛围感」，网友晒图时都得配文阿祖同款工位咖啡。当演员、做摄影、教英语，转头又在短片里给古茗当起了英文名顾问，吴彦祖的斜杠人生和古茗「把平常咖啡玩出花」的野心简直是天选CP。这波“颜值+才华”的双buff加持，直接让打工人心甘情愿为这杯咖啡买单。

光有梗不够，得给消费者实实在在的薅羊毛理由。古茗这波「全场咖啡8.9元」+「100万张免单券」的操作，直接把实用主义刻进DNA。要知道，现在咖啡市场卷到啥程度？瑞幸9.9元的生椰拿铁还没喝够，库迪又甩出8.8元的美式。但古茗聪明就聪明在，用吴彦祖的「品质合伙人身份」给低价咖啡“镀金”—— 网友都说：“古茗真的出息了，请来吴彦祖给品牌抬咖，同样是8.9元，阿祖这杯像是加了滤镜，拿在手里都变得高级了”。这种明星背书+价格亲民的组合拳，谁能扛得住？

消费者被这波福利吸引后，能迅速转化为实际购买行为，品牌轻松实现从流量到销量的高效转化。同时，消费者在享受优惠后，会在社交平台上分享自己的消费体验，形成二次传播，进一步扩大古茗咖啡影响力。

当其他品牌在炫豆子产地、独家配方时，古茗借吴彦祖喊出「咖啡本来就是平常饮料」，简直是咖啡圈的人间清醒。吴彦祖拿着多国拼配生椰乳说“多国风味=Good”，把复杂问题简单化，一如他教英语时用生活化场景代替语法灌输，古茗也用「Good」这个小学生都认识的单词，把「高品质日常化」的定位砸进消费者心里。

在当下竞争激烈的咖啡市场，众多品牌要么主打高端、精品路线，要么以低价、便捷吸引消费者。古茗通过与吴彦祖的合作，以及官宣短片的传播，成功塑造了差异化的品牌定位。吴彦祖的明星效应为品牌带来了高端、品质的联想，而“Good Coffee” 这一简单易记的英文名和实惠的价格策略，则让品牌保持着亲民的属性，精准地切中了大众消费者对于高品质、高性价比咖啡的需求。

写在最后： 

古茗和吴彦祖这波合作，最值得琢磨的就是「反套路」——别人请明星拍硬广，他们拍喜剧短片；别人强调高端奢华，他们主打Good就够了；别人搞限量饥饿营销，他们直接撒100万张免单券。这种不走寻常路的营销逻辑，正如吴彦祖在短片里说的：“把平常做到高品质，才是真不简单”。

在这个营销套路满天飞的时代，或许品牌该学学古茗：与其追着流量跑，不如找准明星和品牌的灵魂契合点；与其琢磨怎么割韭菜，不如想想怎么让消费者觉得这钱花得值。毕竟啊，能让年轻人心甘情愿掏出手机拍照发朋友圈的，从来不是花里胡哨的套路，而是“懂我”的真诚。

作者简介：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292