一周案例精选 | MINI与于谦梦幻联动、岳云鹏为苹果“代言”……_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

作者 | 七月

来源 | 广告评论（ID：adcomment)

近期，一些品牌的创意营销案例在社交平台上实现了刷屏效应。接下来，就让我们一起来看看这些品牌是哪些，以及它们是如何巧妙凭借创意获得大家青睐的。

MINI×于谦梦幻联动

7月6日，全新电动MINI COOPER上市。品牌邀请相声演员于谦拍摄了一支非常有趣的短片。短片中巧妙运用了“儿化音”，让观众纷纷评论“这儿化音也太有梗了”。

“好有趣的汽车广告，谦儿大爷给面儿！”、“看完谦儿的这支广告，估计MINI都要脱销了！”……诸如此类的好评还有很多，于谦和MINI COOPER的梦幻联动着实给大家带来了惊喜。

此外，MINI还成功联动了二十多家品牌发布联合海报，促进了国货品牌的集体亮相。每张海报不仅融合了MINI COOPER内饰的圆形屏幕元素，还巧妙地与其他品牌产生了关联，海报上的文案也十分有趣，让人不禁感叹“老牌国货又一次玩出了新高度。”

瑞幸的谐音梗文案出圈，

City不City？

“City不City”热梗风靡全网，社交平台上的相关视频播放量惊人，已达数亿次。瑞幸咖啡敏锐捕捉到这一潮流，迅速推出一组精妙的谐音文案，巧妙融合城市生活与职场文化，一炮而红，引发广泛讨论和分享，有效提升了品牌曝光度。

这系列文案不仅贴合都市人的情感体验，更通过地域标签触发共鸣，让消费者在看到自己城市名字时，即刻产生归属感，加深了与品牌的连接。

总结而言，瑞幸咖啡凭借对流行文化的精准把握，以及创意十足的营销策略，成功借助“City不City”梗实现了品牌与消费者的深度互动，彰显了其市场敏感性和创新力。

盒马“丑可爱”蔬菜

每年，全国有1/3的蔬菜被浪费，其中大部分是因为长得太丑，不符合大众挑选的审美标准。

盒马为了给这些丑蔬菜正名，专门写了一句“哥脸上不是伤，是被自然吻过的地方”的宣传文案，解释这些蔬菜之所以显得“丑”，是因为它们在自然生长过程中被环境和其他因素挤压所致，但它们的新鲜程度和营养价值并不逊色于标准蔬菜。

这些丑蔬菜有4款，还被品牌起了一个可爱的名字，二郎腿萝卜、微笑番茄、比“耶”山药和嘟嘟嘴冬瓜，价格是同款蔬菜的5-7折。品牌在积极践行减少食物浪费的同时，做出了这一优质举动，我们也不应落后。

阿迪达斯欧洲杯海报

欧洲杯正在进行时，品牌的借势营销也要跟上脚步。就拿最近在社交平台上颇受关注的阿迪达斯欧洲杯创意海报来说，这无疑是精准投放，精准踩中了大众消费者的兴趣阈值，吸睛程度十分炸裂。

该海报投放在慕尼黑音乐厅广场地铁站，经过的行人无不被它吸引。远观时，海报上的人物仿佛要跨越画面拥抱观众，同时带来会心一笑的效果。为何会让人会心一笑？主要得益于海报面积宏大，走在不同位置，视觉上所呈现的效果是抽象和夸张的。

这张海报最大限度地让观众沉浸式感受守门员的防守范围，使观众仿佛置身球场，与球员同呼吸共命运。不得不说，阿迪达斯是会做户外广告的，通过这一创意之举，直接让品牌出圈，获得了流量和曝光度。

苹果岳云鹏个人信息安全大片

前有MINI和于谦的梦幻合作，随后就有苹果和岳云鹏的惊喜联动。这两大品牌同时期找相声演员合作，真是巧合。

7月8日，苹果上线了两支关于隐私保护的宣传片，邀请相声演员岳云鹏作为广告主演。该短片一经上线，就受到了大家关注。一方面是苹果展现了接地气的一面；另一方面，岳云鹏带来的喜剧效果展现了亲和力和幽默感，从而让大家在观看短片的过程中，潜移默化地记住了广告信息。

宣传片以岳云鹏的相声演出与胡同早餐场景为背景，融合了生活气息与幽默元素，营造出轻松愉悦的观感，让观众在不知不觉中记住了自动强密码、隐私照片加密、Safari隐私浏览及面容ID四大亮点。

苹果这次创意，将品牌理念与文化共鸣巧妙结合，使广告信息深入人心，达到了寓教于乐的效果。

写在最后：