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《庆余年2》广告惹争议,品牌如何做好剧情植入?

字号+ 作者:白杨 来源:品牌营销官 2024-06-06 19:59 我要评论( )

作者| 白杨 来源 | 品牌营销官(ID:BrandCMO) 历时五年,剧粉终于等来了《庆余年2》开播,原班人马打造的第二季被寄予厚望。5月16日播出首日,腾讯视频有近1800万人预约,刷新全网电视剧最高预约历史纪录。有效播放市占率达到 17.9%,登顶日榜,网络上关于

作者 | 白杨

来源 | 品牌营销官(ID:BrandCMO)

 

历时五年,剧粉终于等来了《庆余年2》开播,原班人马打造的第二季被寄予厚望。5月16日播出首日,腾讯视频有近1800万人预约,刷新全网电视剧最高预约历史纪录。有效播放市占率达到 17.9%,登顶日榜,网络上关于《庆余年2》的讨论话题铺天盖地,热度爆表。
 
截至目前,《庆余年2》的市占率和关注度依然是断层领先,累计正片播放量突破13亿!观众更是带着显微镜追剧,发现了很多穿帮镜头。上一部让观众有如此热情的还是《甄嬛传》,时隔多年,轮到了《庆余年2》,不愧是大爆款剧王。

 

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随着剧情的展开,拖沓的节奏、注水的剧情以及换角不匹配让不少观众大失所望,期待的权谋内容没有迅速推进,大幅降低了追剧兴趣。其中植入过多的广告更是成为热议槽点,引起观众反感。
 

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《庆余年2》有多少广告?

 
《庆余年》作为男频大IP,粉丝体量庞大,第一季就累积了高热度和好口碑。巨大的商业价值自然会吸引大量的赞助商,第二季广告增多也毫不意外。但没想到的是,剧集中广告数量不仅多还植入生硬,简直是照单全收。
 
第一集就出现了9个广告,跳过片头迎面就是纯甄酸奶、汤臣倍健、百雀羚、TCL、度小满、东阿阿胶六个品牌广告的轰炸。当范闲假死消息传遍全城,掩着面与王启年来到京都,路过集市时以小贩跟范闲的互动中植入了安慕希酸奶广告。范闲还告诉王启年:“等我活过来,酸奶管够。”这时,屏幕左下角又弹出“庆国顶流回归,纯甄酸奶管够”的广告。

 

 

如果范闲真的死了,陈萍萍放出狠话要很多人陪葬,下一秒却出现王启年拿着手机宣传起点读书的小剧场广告,紧接着是百雀羚,时长为48秒。

 

 

不仅如此,剧情看到一半时突然出现余闲时刻,范闲与一众密探上演了一出反转戏来宣传纯甄酸奶。原本观众沉浸在范闲假死逃生的紧张氛围中,看余闲时刻还以为是正片,这样的植入难免让人跳戏。