这两天的朋友圈热闹得跟后宫似的…

吃货们说，被肯德基的圣诞兔萌翻了，好想赶快尝鲜；车迷们说，保时捷“生于赛道，驰于公路”的短片简直酷毙了，偷偷数数私房钱够不够首付；美女们说，范冰冰涂在脸上的原来是欧莱雅的高科技产品啊，“这真真是极好的”；科技迷们说，竟然用宝马玩贪吃蛇游戏，“强劲十足，真给力”。

这是腾讯OMG与微信朋友圈共同推出的6个微信朋友圈视频广告案例。KFC、宝马、保时捷、海飞丝、欧莱雅、穿越火线官方FPS手游，6支视频广告首日上线。

交互式玩法出奇制胜

还记得哈利波特魔法世界的报纸吗？那种动态新闻真的在朋友圈实现了。相较于此前朋友圈的图文广告，视频广告又有哪些交互式的新玩法让人脑洞大开呢？

在前端入口，从前的一张静态图片变成6秒的短视频。视觉冲击力强，短小精悍引人入胜。用户点击后可以选择去观看长视频，30-90秒长视频通过内容传达品牌主题，以带入感提升用户体验。随后，可通过互动H5将用户引导至电商平台或下载页面。

以“穿越火线”手游为例，短视频直接面向游戏玩家，突出画面酷炫，并配合文案“不服来战”吸引用户点击。长视频凸显游戏经典和兄弟的主题，配乐及语音的带入感召唤用户去H5下载游戏即可获得800游戏币，精准撬动玩家完成下载动作。

沟通方式条条道路通罗马

视频时代，如何利用朋友圈的沟通方式让品牌营销发挥到极致？

把握社交关系

微信朋友圈的强关系链，可以让优秀的品牌广告形成朋友间的强互动。

肯德基圣诞啵兔广告就是以可爱的短视频和对话文案“嗨，跟我来”吸引用户点击的。其成功抓住大节日前的营销预热，以一部气氛浓郁的圣诞特餐制作视频，配合兔兔手和圣诞音乐，率先通过朋友圈营造氛围和质感，为节日推出“圣诞主题吉祥物”进行社交铺垫。

创造最佳互动体验

真实、高清的视频广告，俨然一部短小精悍的互动体验“大片”。

宝马汽车视频广告的创意是将经典游戏与电影镜头相结合，通过贪吃蛇的“过关斩将”，让用户见证宝马高效动力的“小排量大乐趣”。好玩的品牌、产品以及大片般的制作效果凸显视频广告的魅力。

擅用内容制造话题

有态度的广告，不仅袒露情怀，更能传递品牌信仰，让用户自发创造话题。

保时捷用短视频展现跑车的速度、角度和质感，用长视频铺垫保时捷为赛道而生的品牌故事，内容本身不乏吸引眼球的情节或记忆点，以品牌的赛道历史和产品力洞穿人心，引发热议。

软性内容Touch到TA

或感动或搞笑的内容，往往让亲切感扑面而来。

海飞丝实力派（去屑）广告在用户点击时，利用蔡依林用球棒击碎屏幕带来的冲击感，让TA体验“没有彻底的告别，怎会有崭新的开始？2015，拜拜屑屑”的畅快感。长视频利用蔡依林各种招牌神表情和夸张动作让用户记住去屑主题。同步推出微信表情包，为病毒传播提供素材，去屑主题得以延伸。

明星/大事件的借势能力

年轻人爱追星，更爱八卦，品牌应借势向她们抛“花球”。

欧莱雅美丽殿堂广告，短视频以范冰冰时尚大片拍摄花絮的形式，制造“她到底在脸上用了什么？”的悬念，吸引用户点击探寻产品。长视频由明星亲自揭晓谜底，“今天拍摄的是欧莱雅最新高科技产品”，增强互动及亲切感，用好奇心引发用户想将产品“据为己有”的“小贪婪”。然后，模仿用户搜索玻尿酸的创意H5，自然引导TA到京东购买页。

买红包送视频，品牌体验ing

视频广告玩得如此火热，再加上圣诞、元旦、春节接踵而来，哪个品牌不想成为微信朋友圈视频时代的宠儿?——买新年微信红包，送朋友圈视频广告。品牌营销节日应景，既能用红包拉近用户粘性，又能演绎朋友圈魔法视频大剧，而这又是什么招数？