作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
奥运会的大幕拉开，竞技体育的激情如同璀璨烟火，点燃了大众的热情。
开幕式上，历史文化与现代科技的完美融合，碰撞出激情四溢的火花。乒乓球台上，每一次精准的搏杀、巧妙的旋转，都牵动着亿万观众的心弦。10米跳台上，运动员们从容不迫，上演的水花消失术，更是令人热血沸腾。
可以说，每一个悬而未决的比赛，空气中都弥漫着紧张与期待。
群英荟萃的赛场上，竞技体育的挑战、突破、专注、好胜、遗憾、狂欢等多重情绪交织在一起，给人们带来强烈的情感共鸣，也成为了品牌借势营销的绝佳契机。
如Nike在奥运这一全球瞩目的营销战场上，就以精妙的文案为核心，在众多传播中脱颖而出，成为了万众瞩目的焦点。
在本届奥运会开幕之前，Nike围绕着大众意识形态中对「太好胜」的理解，提出了三个疑问，引人深思。
同时，为中国、法国、英国、美国等9个国家的运动员写了「太好胜」主题的16组文案，每一句文案都充满了火药味。特别是关于中国运动员郑钦文、林雨薇、李梦的文案，「胜利」「野心」「好胜」，令人情绪高涨。
有意思的是，郑钦文这组文案「想要带走的巴黎纪念品只有奖牌」好像是预言走入了现实，让她此次收获了网球女子单打的金牌。从这个角度看，Nike的文案好像是有些玄学在里面的。
晋级之后，Nike为她量身打造了一组文案，内容从中国人的口头禅“总有一天”切入，「总有一天？我可等不及」，展现了运动员在国际巅峰赛场的雄心壮志。
在郑钦文夺金后，Nike还为她定制了一组借势文案海报，回应了品牌在开赛前的豪言壮语——「胜利，会回答一切」，有一种霸气彻漏的既视感。
而Nike也凭借这一场精准的神预测，成为了大众热议的焦点，观众毫不吝啬自己的赞美之词，「这广告，赢麻了」「文案和眼光，太毒辣了」「押宝押对了」……更有甚者，对冠军同款产生了浓厚的兴趣。
正如网友所言「nike的广告从不让人失望」，文案作为广告的一部分，精心雕琢后带来的体验感别有一番滋味，好像是为营销增添光彩的精致饰品。
同时，Nike的营销步伐紧密跟随赛事节奏，与观众、运动员同频共振，用精准的文案捕捉并传达大众所感所见所思。
如中国女子橄榄球队闯入奥运会后，在比赛中创造了历史最佳战绩，赢得了一片掌声。Nike的文案，写出了橄榄球运动员的“心声”。
在男子4x100米混合接力中，最后一棒潘展乐以匪夷所思的速度超越对手，上演了惊天大逆转。有网友发现他在后程比赛中，没有换气，这一话题成为了讨论的焦点。Nike抓住赢、新纪录、游泳运动的特点，以及大众关注的运动员没有换气的讨论，表示「想赢的这口气，何止憋了一百米。新纪录只是个开始」。同时，用一组“蔑视”困难的文案，让人惊艳。
在全红婵、陈芋汐绽放巴黎，包揽女子跳水女子单人十米跳台的冠亚军，上演了一场水花消失术之后，网友调侃去掉一个最高分10，去掉一个最低10分，最终十分到位。这时候，Nike再次展现了自己写满分文案的能力，狠狠地展现了我们心中的自豪感。
在邓丽娟取得女子速度攀岩银牌，创造了个人最好成绩6.18秒，却又与金牌以0.08秒失之交臂后，Nike将邓丽娟圆梦巴黎融入到了文案中，表示0.08秒的差距，是下次登顶的动力，「好胜心一旦燃起，就谁也追不上、拉不住。这0.08秒的差距，也不过是下次更快登顶的动力」。
在KevinDurant，刷新了自己的总得分纪录，成为美国篮球奥运历史第一人后，Nike“招人恨”的体质再次上线。
在滑板女子公园赛中，本届奥运会最年轻的选手之一郑好好，以非凡的天赋和潜力为中国滑板运动增光添彩被关注后，Nike写出了大众心中的疑惑。11岁征战奥运会，为国争光是否太早？
奥运会就是将最优秀的人聚集到一起，拼一个“你死我活”吗？Nike说不，于是有了这组棋逢对手、心心相惜的文案。
在9岁前没见过大海的四川大凉山女孩，“冲进”奥运会赢得广泛关注后，Nike写了一组15岁女孩巴黎奥运与“浪”共舞的文案，作为中国首位奥运会冲浪选手的杨思琪，虽然止步16强，但是大山女孩走上世界赛场的故事，本身就很好的诠释了奥林匹克精神的精髓。
在常园夺金之后，Nike写了一组她“拳”力以赴的文案，一拳又一拳，让女子拳击在奥运会上取得了突破，也实现了常园圆梦巴黎的梦想，为中国队赢得了29金。
Nike的文案，让运动员的每一步奔跑、每一次跳跃、每一场托举、每一板搏杀都充满了激情，也意义非凡，文案铿锵有力，表达也更有穿透性，激励着人们奋勇向前。而这样的内容，无疑更具吸引力，让Nike的文案更具传播力。
目前，巴黎奥运会还未结束，Nike的借势文案依然还在持续更新中，让人十分期待。
正所谓术业有专攻，在奥运借势的热潮中，其他品牌更倾向于营造普天同庆的狂欢氛围，而Nike则独树一帜。把文案作为基础的表达方式，不仅融入了庆祝的喜悦，更仿佛给文案施了魔法，极具感染力。让人不禁好奇，究竟Nike是如何做到的？
Nike每一句文案，都对应了一个真实的故事。师出有名，Nike的文案不是“凭空捏造”，而是用真实的故事做情感纽带，把梦想、夺金、突破、勇敢变成一座灯塔，激励着每一个人。这些文案，有血有肉，仿佛拥有了生命的律动感，在感染人之余，也充满了正向的力量。
用故事讲述品牌精神，让表达更加具象化。从“Just Do It”诞生开始，Nike就开启了用故事讲述品牌精神的先河。此次，Nike更将是运动员面对挑战、超越自我、不懈追求卓越的动人故事篇章，写到了自己的文案中，让品牌形象更加立体鲜活，也更触动人心。
同时，Nike还将传播诉求与奥林匹克精神紧密相连。以真实的故事作为文案的基调，用简短有力的表达，赋予了文案穿透屏幕直击人心的能力，激发着每个人潜意识中的运动激情与对生活的热爱，以让奥林匹克精神与Nike的品牌勇于突破、敢为人先的精神，在潜移默化中走入人们的内心深处，激励着人们奋勇向前。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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