作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 这几年，奢侈品品牌为了刷存在感，开始在创新与争议的边缘大胆试探，真的是拼了！ 最近， 奢侈品品牌Fendi又开始整花活儿了。 0 1 Fendi上新， 4800元起的棒棒糖包引热议 Fendi推出了一系列棒棒糖式的
作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
这几年，奢侈品品牌为了刷存在感，开始在创新与争议的边缘大胆试探，真的是拼了！
最近，奢侈品品牌Fendi又开始整花活儿了。
Fendi上新，
4800元起的棒棒糖包引热议
Fendi推出了一系列“棒棒糖”式的产品，因其中的挂饰售价为4800元，产生了#Fendi出棒棒糖包4800元1个#的热搜话题，让天价棒棒糖包引热议。网友吐槽，1块钱的棒棒糖用4800的包装。
之所以称Fendi的这款产品为棒棒糖包，是因为有网友发现，此挂饰/项链只能装一颗棒棒糖，且品牌也专门在此款产品中配置了专属棒棒糖。
关于此款“棒棒糖包”价格、品牌产品以及产品购买者的争议，也是比比皆是。甚至有人调侃，才4800元，应该卖48万。
奢侈品上新，都看上了奢侈的废物？
如巴黎世家 Balenciaga将五金店、办公室常见的透明胶带变成了品牌设计的灵感来源，1:1复刻了一款“胶带”造型的手镯，售价为3000欧元，约人民币23600元，给人一种“豪”无人性的既视感。
Fendi、巴黎世家、巴宝莉有自己的美丽废物，而Gucci也不甘示弱，上线了不防水的雨伞，售价更是高达14300元，一时之间，让网友产生了“奢侈的美丽废物”的印象，这波操作也真的是够了。
奢侈品上线看似“无用”的新品，
有什么深意？
也就是说，奢侈又美丽的废物并不是毫无用处，更不是简单的“割智商税”行为，而是有着品牌更深层次的思考。
吸引眼球，找存在感
不难看出，现在奢侈品品牌在找一种很新的存在感，从品牌的跨界创新，产品的材质选择、设计与高昂定价，以及限量销售模式，让消费者司空见惯的产品有了奢华的质感。
这种奢华质感与“令人瞩目”的价格标签相结合，让奢侈品的跨界营销实现了流量MAX，极大地提升了品牌在消费者心中的地位与认知度。
市场试水，展现品牌时尚品味
增加新鲜感，实现长尾效应
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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