作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

苹果产品可以不买，但是它们的创意真的值得一看。在此次奥运主题的营销中，苹果之所以能够脱颖而出，在兵法先生看来核心是创意。

在品牌都将传播的核心放在了本届奥运会赛事本身时，苹果则打造了一场借势+穿越式的营销。通过精心策划的「年少大志」营销主题，将目光放在了未来的体育之星上，海报中孩童对体育运动的热爱溢于言表，灵动又富含拼搏精神的海报，将人们的目光拉到了2036年的奥运盛况中。

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一方面，这巴黎奥运盛事的借势海报，是蹭热点，也是借用孩子的视角表达品牌对科技创新的热爱与坚持。

另一方面，也是品牌高瞻远瞩，为赢得未来消费主力军埋下的伏笔。用当前的热点营销规划未来的营销之路，也预示着苹果2036年的奥运营销已经吹响了冲锋号。

兵马未动粮草先行，看似无意，实则有心。随着时间的沉淀，苹果这场穿越12年的营销伏笔，是沉寂还是奋然崛起的契机，值得期待。

相对苹果来说，伊利的奥运营销，则更具情怀与温度感。

情怀看似无用，却最打动人心。伊利的奥运借势，将我们带回到了2008年的夏天「我们的开幕式」，是集体记忆，更是民族骄傲。

正如短片所言：转眼已过去16年，伊利依然与中国代表团站在一起。没有华丽的辞藻，却让我们充分感受到伊利16年的坚守，不辜负每一场的热爱。

在短片中，伊利没有过度渲染「奥运」元素，却能够让每一个人有了参与这场体育赛事的既视感。同时，将一个普通人横跨16年的记忆与品牌、奥运会联系到了一起，没有刻意煽情，却最触动人心，无以言表的情感共鸣跃然纸上。