作者 | 秋雨
来源 | 广告行业（ID：guanggaohangye)
近期，有一个有意思的短视频内容出现在人们眼前，内容是一个静态背景图，融入动物动图，配上文字，声音由动物发出。整个画面让人觉得很怪的同时，又仿佛有一种魔力吸引着大家想一探究竟。
抱着好奇的心态持续了解后，才发现这是已经在社交平台爆火的产物——猫meme。猫meme是什么？抖音上的某些信息将其描述为“2024年的网络热梗”。“meme”这个词在英语中通常指“模因”，即文化信息的传播单位。而我的理解是：将动物日常趣味行为制作成GIF动画。
据悉，猫meme是被一位日本UP主带火的，她将猫meme视频分享在B站后，一周涨粉超过20万。
能在短期内凭借此内容获得超高流量，实现涨粉，想必是内容有其过人之处。于是我去B站搜索找到该位UP主，看完了一两条内容后发现，原来是巧妙借助动物丰富的表情来表达自己的看法和感受。
这种表达方式，可以让别人更容易理解自己心境的同时，还能通过讲述自己所经历的故事，吸引到有相同经历的人。
观看这种形式的内容时，首先被屏幕前丰富各异的动物表情所吸引；其次是屏幕上的文字；最后是内容里的真实故事，引发情绪共振。
截至目前，#猫meme 话题在抖音已有27.0亿次播放，其它与猫meme相关的话题播放量在几百万到几亿次之间；B站上各位UP主分享的猫meme视频内容，播放量也在几十万到几百万之间；小红书搜索猫meme，已有6万+篇笔记，还有人将猫meme制作成商品进行售卖。
面对如此高频的流量之地，品牌也嗅到了爆火潜质，纷纷加入制作猫meme视频大军。现目前来看，已经有品牌在行动了。对此，我们一起来看看有哪些品牌加入，并制作了猫meme内容。
任何一个在互联网上爆火的现象，都离不开品牌的身影。无论是借势相关话题还是相关内容，只要与之沾边，融入一点信息，就会给品牌带来意想不到的流量。
猫meme现象亦是如此。在搜索猫meme视频内容时，我们发现正新鸡排、洁柔日记、噜咪啦、伟龙零食、顺丰速运、天冰冰淇淋、足力健等品牌都在自己的官方账号上发布了猫meme式内容。这些视频内容以猫和狗为主题，通过幽默、搞笑或温馨的方式吸引了大量观众。
观察后发现，加入了猫meme元素的视频比没有加的视频播放量要高一些。一些品牌运营甚至将这些内容置顶，以便更多人看到并实现转化。
继续深入了解各大品牌官方账号发布的猫meme内容，我们还发现了一个有趣的现象：点击量高和评论区互动多的视频，往往是贴近大家生活中所经历的真实现象。例如，入职正新鸡排公司第一天的心理起伏，或者在天冰冰淇淋公司因吃太多雪糕而被领导误会的尴尬经历，都让观众感受到了真实，从而拉近了与品牌的距离。
然而，也有网友评论说：“猫meme类型的内容很多人都在发，看多了也会没有新意。建议多多创新，寻找下一个能让人广泛关注的创意型内容。”
对于品牌和博主来说，猫meme确实是一个获取流量的新方式。但随着时间的推移，如何持续吸引用户的关注，将流量转化为长期稳定的用户群体，是需要思考和努力的方向。创新是关键，同时寻找与用户建立深度连接的方法，以实现流量的持续转化和赋能。
猫meme视频内容能得到大家的青睐，主要原因是分享者能通过制作视频来抒发自己满意或不满的情绪，简单来说就是寻找到了一个情绪宣泄口。
此外，观众也能通过他人的内容，寻找到知音，以此了解到“原来自己的这种情绪其他人也有”，自己也就不会陷入情绪的漩涡中无法自拔。此外，这也离不开故事的真实性、趣味性和可爱的点。
UP主和品牌官号运营所发布的猫meme视频，都有一个共同点，那就是故事的真实性。观众通过这些内容来表达心理活动，输出自己的观点，能潜移默化地寻找到与自己心灵契合的人，从而实现涨粉。
例如，那位带火猫meme的up主，她将飞机上婴儿哭泣的经历制作成短视频，用猫meme来表达自己的情绪变化，并配上中文字幕，让观众得到了情绪共鸣。
再如，在五四青年节之际，B站发布了一支名为《大魔术师》的短片，凭借其内容的真实性，引发了众多人的共鸣，从而在短期内实现了高频曝光，获得了流量和知名度。
即便不看猫meme中的文字内容，通过动物生动的表情、怪诞的画风、可爱的舞姿所散发出的幽默气息，也能让人头脑放松、身心愉悦。
猫meme内容具有一种魔力，那就是能将悲痛的事情弱化。主要是创作者在制作短视频时，用可爱的猫和猫的肢体语言来叙述故事中的创伤，帮助自己从曾经不好的事情中抽离出来。当隐藏在心里的不良情绪得到有效释放后，人们可以通过这种方式来治愈自己。
写在最后：
如果创作者没有选择猫meme作为故事的载体，想必也不会让大家感同身受，甚至可能不会引起点击观看的欲望，更不用说了解其中的故事了。
因此，要想让自己所表达的故事得到他人的观看和深入了解，就需要使用能够诱发大家点击观看的“砝码”，这个“砝码”可以是猫meme，也可以是其他任何具有吸引力的元素。
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