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高考借势,我只服“麦当劳”!

字号+ 作者:兵法先生 来源:营销兵法 2024-06-11 16:18 我要评论( )

作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 高考可谓全民关注,与其 有关的话题更是此起彼伏。 据不完全统计, 在6月7号当 天, 关于高考的微博话题热搜超过了 30个,#高考作文#、#乙卷没了#、#直击多地高考第一现场#等话题的持续登上了热搜榜。

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

 

高考可谓全民关注,与其有关的话题更是此起彼伏。据不完全统计,在6月7号当天,关于高考的微博话题热搜超过了 30个,#高考作文#、#乙卷没了#、#直击多地高考第一现场#等话题的持续登上了热搜榜。

为了在万总瞩目的时间节点博出位,品牌竭尽所能做内容,只为笼络自己的目标用户户。在众多品牌的借势营销中麦当劳的高考借势营销打出了一套组合拳
 
一是门店快闪+满分食物,沉浸式氛围考生加油助威。
 
品牌将活动时间放在了6月3日到6月10日,邀请全国高考考生吃满分汉堡,并在包装纸上写下了美好祝愿“考的都会,答的都对”,赢得了大众好评。
 

 
 
在小红书上,关于麦满分的笔记超过了4万篇,还出现了诸多UGC内容,如将汉堡、薯条、番茄酱制作成许愿“蛋糕”,在社交媒体上晒单,让麦满分的话题效应进一步扩大。
 

 

二是主题海报,将考生熟悉的元素与品牌联系到一起。
麦当劳祝福高考总结的全科知识点,将产品美食与学科联系到一起,给人带来奇妙地的美食体验,也为高考学子冲出考场后的解压,提供了一个新的思路。
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麦当劳抓住了目标受众期待高考妙笔生花的心理,推出了契合用户心理的活动,主题快闪更是打造了轻松、愉悦的氛围,同时又将产品与营销紧密结合,成功收获了用户好感度,也为其动销打下了基础。一套营销组合拳,不仅让麦当劳实现了传播效应,更为品牌俘获新一届年轻消费者打下了坚实的基础。

 

作者简介:【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师,原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号:bingfaxiansheng。

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