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工商银行拆解汉字,广告新模式来了

字号+ 作者:兵法先生 来源:营销兵法 2024-02-02 12:52 我要评论( )

作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 几乎所有的TVC广告都承载着品牌广而告之的使命,想要实现品牌营销主张的展现,内容被用户看见才是关键,这便要求品牌的创意要足够出彩。 中国工商银行信用卡针对女性用户需求,推出了广告大片《女字旁

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

 

几乎所有的TVC广告都承载着品牌广而告之的使命,想要实现品牌营销主张的展现,内容被用户看见才是关键,这便要求品牌的创意要足够出彩。
 
中国工商银行信用卡针对女性用户需求,推出了广告大片《女字旁新说》,内容从拆解女字旁的汉字开始,给我们展现了别样的广告创意模式。 


部分文案:
女,台,「始」
当女性站在值机台前
就是她新世界的开始
 
女,次,「姿」
女性一次次对未来做足准备
是爱自己的新姿态
 
女,子,「好」
女性知道,像孩子一样
尽情做自己喜欢的事,就很好
 
女,口,「如」
当女性不再用麻烦当借口
生活便能多一种自如
 
女,少,「妙」
女性知道,我们可以少点焦虑
多享受此刻的美妙
 
女,也,「她」
当女性发现爱自己
也是爱世界的方式之一
她们的爱,总有回应
 

品牌集合了一系列与女字旁有关的字,“始“、“姿”、”好“、“如”、“妙”、“她”,用独特的视角对汉字进行了解读,在描绘女性人生际遇中的美好与应对事情的方式之余,实现了品牌利益点的清晰描述。

作者简介:【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师,原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号:bingfaxiansheng。

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