华帝携“全系时尚”亮相AWE2021，探索厨电行业的新方向_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

3月23日，几经延期的中国家电及消费电子行业博览会（AWE）终于在上海虹桥国家会展中心开幕。作为全球家电与消费电子行业的顶级盛会，AWE不但为各大品牌发布的新产品、新技术提供了一个良好的展现舞台，也为不少领域提供了具有前瞻性的思路。

今年是AWE展会的第十个年头，主办方也基于整个行业的趋势定下了“AWE新十年，智竞未来”这样的主题。虽说智能化、集成化、一体化已经成了家电产品的新趋势，但在众多的细分领域中，变化最为明显的还属厨电的套系化发展。

今年，华帝不但在会场上打造出三个网红打卡级别的时尚厨房场景，也官宣了与小红书、一兜糖的战略合作，围绕未来厨房的样子展开联想。而我们也能从华帝的诠释当中，洞见厨电行业的整体趋势。

一、从烹饪场所到享乐生活，有范的厨房更有吸引力

疫情之下的“宅经济”，助推了厨房在家庭中的重要性和关注度。正如发布会所诉，厨房的功能并不仅仅是烹饪，它在实际使用中还加入了“分享”、“社交”、“展示自我”等多方面的诉求：比方说朋友间的厨艺PK、亲子间的烘焙游戏，或是社交平台上的分享素材等等，是Z世代展示态度和生活方式的重要窗口。

在华帝的展区里，我们能看到以“厨房有范”为核心主题打造的三个网红打卡级别的厨房场景，立证了时尚厨房的可实现性。无论是让古风爱好者倾心的国潮厨房、以弹幕墙与外卖族隔空喊话的元气厨房，还是将“less is More”进行到底的艺术厨房，都吸引了不少人的围观驻足、拍照打卡。

Z世代消费者对待生活品质的要求越来越高，而厨房也从以往的烹饪空间向智能厨房、社交厨房等场景过渡。这也向行业释放了一个重要的信号，厨电对于多元化场景的适应能力，也是厨电升级的风向标。

二、从单品创新到套系组合，体验跃升才能匹配需求

在此次AWE的会场上，华帝也借着三个风格不同的厨房场景，展示了“敦煌”、“元气”两套厨电，均包含了烟灶、蒸烤一体机、洗碗机、热水器五件产品。

从宏观的角度来看，套系化产品可以在有效节省购买时间、摆放空间的同时，避免形态、颜色、风格各异的厨电突兀摆放的烦恼。而华帝将套系厨电放置多元场景的展示方式，也向参展者诠释了品牌对套系化厨电发展趋势的理解。

华帝所展示的套系厨电不但在设计、风格、操作系统上实现了高度的统一，也通过智慧联动的内核满足了用户对未来厨房的需求。同时，不同的套系匹配了不同的家装方案和生活方式，全面支持不同用户对于不同理想生活的追求。在套系化发展的大势之下，传统厨电企业更应该深挖用户的诉求与痛点，朝着集成化、智能化、场景化的方向进阶。

三、用户思维管理方针“试点”，打造全民研发中心

除了时尚化的厨房场景以及套系化的厨电产品，华帝在AWE上官宣与一兜糖、小红书的战略合作，也让大众看到了品牌对话新生代消费者的决心。

早在2018年，华帝就开始进行时尚营销，打造时尚化的品牌形象。如今，品牌将营销重心从“高端智能品牌”调整为“全系时尚厨电”，也是基于C端用户以及他们对个性化生活方式的诉求。

从去年华帝与一兜糖联合发起“厨房研究所”开始，华帝就一直携手广大消费者、资深设计师、实力家居达人去洞见未来厨房的100种时尚可能。而今年选择与吸引了4.5亿用户分享美好生活的小红书合作，也是想结合用户的真实反馈去驱动产品创新，与用户共建全新的理想厨房。

据了解，华帝将通过小红书深挖厨房场景，利用不同身份的达人做产品体验官，创作真实的种草笔记。同时，华帝也能借着小红书邀请多领域达人参与产品上市前的测试,收集真实反馈,确保产品以最佳状态上市。在与用户共建全新的家居厨房生活的过程中，实现从研发、种草再到销售的完商业化闭环。

结语

消费者对于美好生活的追求是永无止境的，在实现美好愿景的道路上，华帝也用创新的套细化产品、预设的理想场景去匹配消费者对于未来厨房种种需求。对于整个厨电行业而言，AWE2021更像一个迈进全新时代的起点，更多厨电品牌也将迸发出更强大的力量。

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