颜值经济盛行下，五菱推出马卡龙新车火了！_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

“人民需要什么，五菱就造什么”，这句口号早已作为品牌发展理念，被五菱演绎得淋漓尽致。疫情期间口罩紧缺时，五菱主动请缨自建口罩生产线24条，以高效率的生产力支援前线抗疫；全国各地扶持地摊经济时，五菱率先推出地摊车——五菱荣光翼开启售货车，为地摊经济推波助力，在网络上掀起了一阵刷屏式讨论热潮；当螺蛳粉火爆全网卖到脱销，五菱又进军美食界，迅速打造出高品质螺蛳粉礼盒满足人们的消费需求。

从造口罩抗击疫情到造地摊车发展地摊经济，再到推出网红螺蛳粉，看似“不务正业”，实则深谙营销之道，在一系列的营销动作中，五菱体现的社会责任感既赢得了大量的好感度与关注度，又将品牌的贴心服务打造成独特符号，潜移默化地加深消费者对品牌的印象。而随着年轻消费者对颜值的强烈重视，从而催生了颜值经济的盛行之后，五菱又展开了新的动作！

五菱联合PANTONE发布新色

助力时尚单品C位出道

为了迎合年轻人的独立审美，五菱携手世界权威色彩研究机构PANTONE UNIVERSE推出五菱宏光MINIEV新色系，化身为时尚玩家，玩转色彩美学。并将新车型命名为“宏光MINIEV马卡龙”。

作为以研究色彩而闻名全球的PANTONE，一直被看作是引领时尚潮流的风向标，经它发布的色彩会广泛运用并流行至各个领域。不久前，PANTONE钦定了2021年度流行色：极致灰（Ultimate grey）和明亮黄（Illuminating yellow）。平静的灰色与鲜亮的黄色形成强烈对比，代表经历艰难的2020年后依然充满力量和希望，这次的流行色也率先运用到了五菱的新车型上。

此次宏光MINIEV马卡龙共推出三款颜色，分别是Macaron 505柠檬黄、Macaron 303白桃粉以及Macaron 808牛油果绿。小巧可爱的车身搭配这三款颜色，颠覆了传统汽车的沉闷配色，尽显清新简洁格调，彰显春夏活力满满的气息。

亮丽的柠檬黄是最能发光的颜色，不仅给人一种活泼、轻快、充满希望的感觉，应用在宏光MINIEV车身上，还能快速吸引消费者眼球，让人产生想要关注的欲望。

白桃粉象征着温柔、浪漫、可爱，是直击少女心的色系。这样一台白桃粉的宏光MINIEV极具视觉冲击力，试问有哪位感性的女性消费者不为之心动呢？

清新高雅的牛油果绿在近年来可谓是火遍全网，从时尚单品到周边小物都能见到这一色系。它符合人们向往和平的天性，能带来舒适治愈的视觉享受。牛油果绿的宏光MINIEV彰显出高级感，给即将到来的炎热夏日增添一抹凉意。

五菱洞悉消费者的喜好，将流行的时尚颜色运用到新车型上，成功吸引审美疲劳的消费者的目光，纷纷开启心动模式，在官方微博下留言表示“爱了爱了，期待上市”。由此可见，色彩对产品的影响力有多大。

颜值为王的时代

五菱开启潮创文化元年

美国营销界曾总结出“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买产品的意愿。而在短暂的7秒中，色彩的作用占比高达67%。也就是说，高颜值的产品会激发消费者对产品的兴趣，从而进一步探究产品的功能。

为了吸引消费者的注意力，各大品牌在产品的视觉设计上花费了大量心思，希望设计出一款符合当下年轻人审美观的高颜值产品。同时，随着新潮的消费意识觉醒，年轻人从产品本身过渡到产品精神上，他们更注重产品是否与自己的情感相契合，成为个性化表达。在消费过程中，高颜值产品也会吸引年轻人第一时间拍照分享，成为一种新的社交货币。

在这样的消费环境驱使下，涌现了越来越多的高颜值品类，帮助品牌攻占年轻人的心智。比如星巴克的萌物猫爪杯、中国风包装的茶颜悦色、故宫的国潮风文创周边都成功赢得了年轻人的喜爱。就连一些老牌国货百雀羚、泸州老窖、李宁等等也通过打造高颜值的产品让品牌重获新生，再次出圈。

颜值的重要性不言而喻，显然五菱也瞄准了颜值经济，积极与PANTONE展开跨界合作，对宏光MINIEV进行包装升级。潮酷的颜色与传统汽车形成碰撞，为新车注入了年轻活力，打开了与年轻消费者的沟通阀门。

另外，五菱对年轻人的审美把握，也能够传递出品牌引领新潮流的态度，进一步贴近年轻消费者。同时，实现了冲破消费者的注意力阈值，收获更多年轻人的关注度，持续扩大品牌影响力。

以高颜值激发消费者兴趣

实现品牌销量转化

只有赢得消费者的注意力，吊起他们的胃口，才会主动了解品牌并为之买单。自五菱宏光MINIEV马卡龙走入消费者视线之后，社交平台上出现了不少讨论这款车型的声音。

碳排放达峰行动方案推动了国内新能源汽车产业的加速发展，今年1-2月新能源汽车销量就分别达到了31.7万辆和28.9万辆，已连续8个月刷新当月历史最高销量，预计今年新能源汽车销量将超过180万辆，由此可见汽车电动化的发展空间有多广阔。五菱积极响应新能源政策，抢占市场先机，于2020年7月推出首款四座新能源车——宏光MINIEV。

上市6个月，其销量就突破了15万辆，200天后更是达到20万辆，成为2020年销量第一的小型新能源汽车。今年1月，宏光MINIEV销量高达36762辆，再次彰显了这款车型的火爆程度。根据五菱官方数据统计，宏光MINIEV 72%的用户来自90后，深受年轻人欢迎。其中女性车主占比超过60%，而此次五菱发布的三款马卡龙色号，无疑是为了打动女性消费者，进一步捕获她们的芳心。

除了对外观上升级之外，五菱还对宏光MINIEV的内饰和配置进行了优化。在左侧车身上，镶嵌着“Macaron”专属标识，提供了身份认同感。在轮毂构造上，采用更具科技感的轮毂颇为洋气。在车辆大灯上，前后均采用回字造型，尾灯还加入了LED灯源。三款内饰配色与外观相呼应，兼具了辨识度与实用性。

五菱通过主动融入年轻群体，打破传统思维，打造出符合潮流文化且能彰显独立个性的新能源汽车，为消费者带来优质的产品体验，传递出品牌价值和产品力，从而提升品牌口碑。

与此同时，五菱凭借出色的创新实力，一方面完成了品牌年轻化的探索，实现品牌形象焕新。另一方面努力强化了“人民代步车”的品牌地位，圈粉新世代。不可否认的是，五菱在新能源汽车市场环境下走出的差异化路线，也会为五菱未来的发展带来更多可能性。