智库

基准营销九步法

字号+ 作者:超群 来源:未知 2015-07-03 14:37 我要评论( )

基准营销的含义是对行业的领先者或企业最强劲的竞争对手的一些经营要素进行排列,并同本企业自身相应的经营要素一一进行比较,发现问题,以竞争者的优势指标为基准,进行学习和赶超。

1.找出问题所在。

  仔细想想你是输在哪里。福特汽车于1980年派研究小组遍访美国国内福特和日本车的经销商,并且比较在保证期间买主送修或索赔的纪录。他们发现日本车的索赔率远较福特车为低,这是福特小组访问所得的第一印象,也使福特面临日本进口车在美销售激增的压力,不得不自我检讨。而你还应该检讨在以下各方面是否落后太多,你是否与各层脱节等。在解决这些问题时,你可以从和其它公司的谈话中获益良多。如果你发现你的制造成本过高,但却不知原因何在时,就必须检查生产线上的每一环节,并与其它同业比较。

2.选择能替你解决问题的公司。

  找出若干能替你解决问题的公司。可与供应商、顾客、同行业协会、顾问公司接触,尤其不能忽视顾客。

3.做好事前准备。

  在访问一家公司之前,先要研究你自己的问题,盘算你可能做错而别人做对的地方。在出发前拟就一份题库,让对方晓得你想知道什么,而且先问清楚有哪些问题不可以问,是否可以拍照等。准备充分的拜访常会令人惊喜,或是会得到一些意料之外的答案。明确的目标可帮助你问该问的问题;而了解你的原始动机,将可使你在事后了解这次访问是否对你有所改变。

4.出门拜访。

  出门访问别家公司的时候要找几个公司里的人陪着,在事后可互相参考笔记,而且回公司报告时声势也大一点。到拜访的那一天,你要做下面几件事:带一份精致的见面礼,以表示感激他们所给你的指点。注意双方都重视的问题。准备书面问题,指定由谁来发问。注意时间,以免该问的问题来不及问。不要怕问问题,如果有不该问的地方,对方会让你知道。赞美你所见到的,同时避免批评或指点。不要给对方你比他知道得还多的印象,但仍能得到你需要的东西。最后,不要一味追求您想知道的答案或技巧,以免错过看起来不太重要、但事实上能帮助你的启示。

5.拜访后简要汇报。

  安排任务要包括简要汇报(debrefing),而且要在出发前订好时间。除此之外,在出发前就排定回来后简要汇报的时间。

6.化学习为行动。

  决定学到什么和要采取什么对策之后付诸实施。在公司内设立行动小组,明确目标和评核标准,以供我们真正评估,吸收和运用这些知识。

7.将所学传遍全公司。

  仔细制定公司所应采纳的重要作法,不只是局部的,而必须是全面的;然后把你在其它公司所学到的东西予以消化整理,以演说、研讨会、录像带等任何方式,让全公司的人都可以学习并活用。

8.以成绩向老师证明。

  不要忘了帮助过你的“老师”,告诉他们你学到了什么。过一段时间之后,再告诉他们你学以致用的结果和碰上的难题。保持接触的结果,是你可以使他们进一步了解他们自己的作法,激发他们帮助其它人的意愿;同时在遇到新问题时,你永远可以再向他们请教。

9.重复循环。

  当你开始看到改进有了成果,或是成果迟迟不出现的时候,就表示你得重新找出问题所在,并且向更多的机构寻求协助。此时的你已进入所谓“持续改进循环”。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 数字营销驱动广告提效,有数助FILA打造社交电商“后浪”

    数字营销驱动广告提效,有数助FILA打造社交电商“后浪”

    2020-07-13 11:53

  • 如何让营销掷地有声,你想要的答案都在这里

    如何让营销掷地有声,你想要的答案都在这里

    2021-03-16 11:26

  • 从2020年出圈案例,看2021年营销趋势!

    从2020年出圈案例,看2021年营销趋势!

    2021-03-03 11:08

  • 8大方向!解锁未来十年内容营销高阶玩法

    8大方向!解锁未来十年内容营销高阶玩法

    2021-01-25 19:05

网友点评