近年来，随着明星代言人频频出现翻车现象，导致品牌也跟着牵涉其中，为了将声誉不再被拉低，各大品牌相继跟随时代趋势/潮流推出翻车指数较低的虚拟形象。
并且，洞察到二次元、动漫、虚拟偶像逐渐成为新一代消费人群所追求的爱好时，相继推出以虚拟偶像相关的创意内容，以便走进年轻圈层。对此，我们来看看哪些品牌按捺不住流行趋势的热度，顺势而为推出了虚拟形象？
10月2日，湖南卫视推出一位新实习数字主持人“小漾”。这位数字主持人一经亮相，便被网友关注并引发讨论至微博热搜。目前，微博词条#湖南卫视数字主持人小漾#阅读超3亿，讨论2.5万。
微博话题截图
数字主持人也就是大家常说的虚拟AI。它是通过一系列科技技术将人们想象中某个人物的形象展现出来，比方说动漫角色、虚拟形象、虚拟歌手等等。
据爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》显示，在国内，95后的群体规模已接近2.5亿，占整体网民的52%，成为中国互联网的中坚力量。
2019年中国二次元用户规模达4.9亿，其中范二次元用户3.9亿人，核心二次元用户1亿人，并且二次元圈层扩大人群数量呈逐年递增趋势，可见中国二次元用户规模之庞大，正成为影视、综艺、品牌寻求新颖方向的又一门挖掘之路。
而湖南卫视首亮相推出数字主持人，想必也是瞄准了虚拟偶像利好势头，借机让年轻、青春、活力满满的小漾，为观众传递Young 的青春活力。与湖南卫视全新slogan——「青春中国」紧紧贴合。
据了解，小漾诞生历时3个多月，集结了30多位数字艺术家和工程师的灵感/智慧。大数据赋予她元气满满、青春活力的形象，后续将在芒果台各类综艺节目/晚会出现，至于什么时候出现，以何种方式出现还未知，知道的是这位活泼俏皮的小漾，在国庆假期期间，打卡拍照湖南各个美食/旅游/景点，成为湖南卫视外景实习主持人？
微博截图
虚拟偶像想必很多人早有耳闻。比方说洛天依（Vsinger虚拟歌手)；英国虚拟主持人阿娜诺娃（Ananova）；国内伊妹儿（电脑虚拟电视主持人）以及2019年的央视春晚出现的虚拟主持人“小小撒”等等。
除了影视，许多品牌也相继跟随Z世代潮流二次元风潮，推出品牌虚拟偶像IP，亮相在品牌营销及宣推的新产品广告创意里，成为与年轻人建立沟通的突破口。
比方说海尔打造的品牌IP海尔兄弟，凭借可爱卡通形象成功出圈，一经亮相便吸引网友注意力，夺得消费者喜爱/关注。
2017年10月期间，百雀羚携手萌主洛天依，元气发布《漂亮面对》礼盒。
2019年10月，SK-II限量版神仙水大片，邀请窦靖童 x 绫濑遥 x Behati x IMMA（日本虚拟偶像）打破虚拟和现实的边界，以日本传统漫画重写PITERA传奇。
同年，屈臣氏推出首位虚拟偶像代言人屈晨曦Wilson，让更多的年轻人更多关注屈臣氏，发掘他们眼中的时尚符号。
近年来屈臣氏为了迎合当代年轻人审美风潮/消费习惯，一边进行年轻化转型；一边升级APP/小程序，可谓是满足Z世代消费者审美品味方面的需求，又通过这一需求无形中拉近彼此的距离。
2019年5.5开黑节，王者荣耀借势时下最流行电竞虚拟男团“无限王者团”，将王者荣耀带动进娱乐、趣味、年轻人的话题领域，引发年轻用户对该游戏的关注、好感与追捧，顺势而为为王者荣耀全面打开社交属性，走进更多年龄圈层用户内心。
欧莱雅去年推出首位虚拟代言人——“M姐”，也是紧跟虚拟代言人是潮流也是趋势，跟着时代步伐紧贴Z世代年轻人审美习惯，以迎合走进圈层。
去年8月28日，天猫以易烊千玺个人形象推出首位虚拟代言人“千喵”，一经推出备受网友关注/讨论。
天猫用千玺真人形象作为品牌虚拟形象代言人又惊喜又意外。惊喜的是易烊千玺的超级流量池，即便是作为虚拟形象示人，粉丝也会爱屋及乌；意外的是天猫居然会对虚拟偶像下手，难道也是瞄准了虚拟形象是时下流行的趋势与潮流，紧抓热点，借势做一波宣传。
还有今年，国货美妆品牌花西子，推出首个品牌虚拟形象——花西子，与花西子品牌同名，打造气质形象与品牌花西子为一体的东方美学，以虚拟形象引领国货新风尚。
除此之外，还有麦当劳的“麦当劳叔叔”、肯德基的老爷爷、大白兔奶糖的大白兔、旺仔集团的旺仔、蜜雪冰城雪人形象……耳熟能详的虚拟形象代言人均已成为品牌独立行走的成熟IP。若品牌在宣传某新产品时，无需暴露品牌名，象征品牌符号的动漫、卡通、虚拟偶像均可被消费者一眼识别，可谓是各大品牌的行走广告牌。
“虚拟”意味着可控、可塑且拥有多种可能性，它通过数字化、科技化、大数据为一体的诸多功能属性，为粉丝带去贴近完美的虚拟偶像。可以避开现实生活中真实人物代言所带来的未知风险，降低风险从而有效助力品牌良好持续性发展。
当然了，虚拟偶像代言也有利弊之分。利在于通过打破次元壁可以让品牌走进年轻人生活，打通情感壁垒与之建立沟通互动空间；弊在于虚拟与真实相比，虚拟是一次性消费，可以引来消费者短期内目光关注，持续性使用会失去新鲜感，降低了消费者对未知而产生的好奇心。借此，品牌若想以虚拟偶像持续性代言，可得满足消费者好奇心/探索欲才行。
如今，虚拟偶像不断频出，对整个广告行业来说早已不是什么新鲜事。当出现一个新事物出来时，必有它出现的道理。所以，紧紧跟随时代潮流趋势以及Z世代审美需求，不论是个人IP、影视IP、品牌IP都得以持续性发展。
精彩导读
热门资讯
关注我们
