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湖南卫视数字主持人来了!品牌为什么青睐“虚拟形象”?

字号+ 作者:秋雨 来源:广告行业 2021-10-12 21:46 我要评论( )

近年来,随着明星代言人频频出现翻车现象,导致品牌也跟着牵涉其中,为了将声誉不再被拉低,各大品牌相继跟随时代趋势/潮流推出翻车指数较低的虚拟形象。 并且,洞察到二次元、动漫、虚拟偶像逐渐成为新一代消费人群所追求的爱好时,相继推出以虚拟偶像相关

近年来,随着明星代言人频频出现翻车现象,导致品牌也跟着牵涉其中,为了将声誉不再被拉低,各大品牌相继跟随时代趋势/潮流推出翻车指数较低的虚拟形象。
 
并且,洞察到二次元、动漫、虚拟偶像逐渐成为新一代消费人群所追求的爱好时,相继推出以虚拟偶像相关的创意内容,以便走进年轻圈层。对此,我们来看看哪些品牌按捺不住流行趋势的热度,顺势而为推出了虚拟形象?

 

01
 
湖南卫视首位数字主持人

尽显青春Young

 

10月2日,湖南卫视推出一位新实习数字主持人“小漾”。这位数字主持人一经亮相,便被网友关注并引发讨论至微博热搜。目前,微博词条#湖南卫视数字主持人小漾#阅读超3亿,讨论2.5万。

 

微博话题截图

 

数字主持人也就是大家常说的虚拟AI。它是通过一系列科技技术将人们想象中某个人物的形象展现出来,比方说动漫角色、虚拟形象、虚拟歌手等等。
 
据爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》显示,在国内,95后的群体规模已接近2.5亿,占整体网民的52%,成为中国互联网的中坚力量。
 
2019年中国二次元用户规模达4.9亿,其中范二次元用户3.9亿人,核心二次元用户1亿人,并且二次元圈层扩大人群数量呈逐年递增趋势,可见中国二次元用户规模之庞大,正成为影视、综艺、品牌寻求新颖方向的又一门挖掘之路。
而湖南卫视首亮相推出数字主持人,想必也是瞄准了虚拟偶像利好势头,借机让年轻、青春、活力满满的小漾,为观众传递Young 的青春活力。与湖南卫视全新slogan——「青春中国」紧紧贴合。
 
据了解,小漾诞生历时3个多月,集结了30多位数字艺术家和工程师的灵感/智慧。大数据赋予她元气满满、青春活力的形象,后续将在芒果台各类综艺节目/晚会出现,至于什么时候出现,以何种方式出现还未知,知道的是这位活泼俏皮的小漾,在国庆假期期间,打卡拍照湖南各个美食/旅游/景点,成为湖南卫视外景实习主持人?

 

微博截图

 

虚拟偶像想必很多人早有耳闻。比方说洛天依(Vsinger虚拟歌手);英国虚拟主持人阿娜诺娃(Ananova);国内伊妹儿(电脑虚拟电视主持人)以及2019年的央视春晚出现的虚拟主持人“小小撒”等等。

 

02
 

品牌相继用虚拟偶像

打造品牌人格化IP

 

除了影视,许多品牌也相继跟随Z世代潮流二次元风潮,推出品牌虚拟偶像IP,亮相在品牌营销及宣推的新产品广告创意里,成为与年轻人建立沟通的突破口。
 
比方说海尔打造的品牌IP海尔兄弟,凭借可爱卡通形象成功出圈,一经亮相便吸引网友注意力,夺得消费者喜爱/关注。

 

 
2017年10月期间,百雀羚携手萌主洛天依,元气发布《漂亮面对》礼盒。
 

 

2019年10月,SK-II限量版神仙水大片,邀请窦靖童 x 绫濑遥 x Behati x IMMA(日本虚拟偶像)打破虚拟和现实的边界,以日本传统漫画重写PITERA传奇。

 

 

同年,屈臣氏推出首位虚拟偶像代言人屈晨曦Wilson,让更多的年轻人更多关注屈臣氏,发掘他们眼中的时尚符号。

 

近年来屈臣氏为了迎合当代年轻人审美风潮/消费习惯,一边进行年轻化转型;一边升级APP/小程序,可谓是满足Z世代消费者审美品味方面的需求,又通过这一需求无形中拉近彼此的距离。

 
 

2019年5.5开黑节,王者荣耀借势时下最流行电竞虚拟男团“无限王者团”,将王者荣耀带动进娱乐、趣味、年轻人的话题领域,引发年轻用户对该游戏的关注、好感与追捧,顺势而为为王者荣耀全面打开社交属性,走进更多年龄圈层用户内心。

 
 

欧莱雅去年推出首位虚拟代言人——“M姐”,也是紧跟虚拟代言人是潮流也是趋势,跟着时代步伐紧贴Z世代年轻人审美习惯,以迎合走进圈层。

 

 

去年8月28日,天猫以易烊千玺个人形象推出首位虚拟代言人“千喵”,一经推出备受网友关注/讨论。
 
天猫用千玺真人形象作为品牌虚拟形象代言人又惊喜又意外。惊喜的是易烊千玺的超级流量池,即便是作为虚拟形象示人,粉丝也会爱屋及乌;意外的是天猫居然会对虚拟偶像下手,难道也是瞄准了虚拟形象是时下流行的趋势与潮流,紧抓热点,借势做一波宣传。

 

 

还有今年,国货美妆品牌花西子,推出首个品牌虚拟形象——花西子,与花西子品牌同名,打造气质形象与品牌花西子为一体的东方美学,以虚拟形象引领国货新风尚。