前几天，汤达人上线了一支动漫广告，其相关话题也在短时间内迅速登上微博热搜。

其实单从内容上看，这支广告的剧情并不算特别——短片中，代言人王俊凯出现在动漫画风的元气汤世界里。他手持木棍站在一艘小船上，在蔬菜山和高汤海中开始了自己的食材探索之旅。而香菇、玉米、大葱等常见的食材也以卡通人物的形象出现在他眼前，用妙趣横生的方式讲述了一碗好汤熬煮的过程。

若是了解了这支短片的来龙去脉，你就会发现真正打动观众的并不是“内容本身”，而是“创造内容的过程”。早在4月27日，汤达人就在微博上线了这支广告的雏形，短片中的动漫世界全是未上色的模块。而品牌也借共建世界的契机去邀请广大“元气建造师”，并许诺会在最终版的TVC中留下参与者的ID。

对于王俊凯的粉丝来说，能参与偶像的广告片制作是一件相当有吸引力的事儿。因此，话题一上线就收获了不少优质的UGC内容，就连不少垂直领域的大V也注意到这场活动，希望在这场声势浩大的建设中“露露脸”。