毋庸置疑，跨界营销已然成为当下广告行业的流行词汇，品牌通过报团取暖的方式彼此建立内在联系，采用极具创意的内容吸引用户关注，试图打造出一波能够吸引用户注意力的营销，并希望在短时内实现撩拨联合品牌的用户并刺激其购买欲望。
目前，跨界联合似乎已经成为了当下品牌拓宽用户人群、拓展社交话题以及打造新鲜感的重要营销策略，也是品牌营销年轻化的重要手段。金典依靠“天赐金典，开启有机生活”的金典，在产品包装上下足了功夫。
1）金典 x 故宫博物院联名特别版，致敬600岁紫禁城
前不久金典有机奶×故宫博物院推出了联名特别版包装，将紫禁城六百年的建筑艺术与金典有机奶的品牌绿色相结合，出品了极具文化和品牌特色的宫廷牛奶。
在整个系列产品中，故宫紫禁城的角楼、太和殿、漱芳斋、坤宁宫、万春亭、断虹桥都被搬到了品牌的包装设计中，而独具文化魅力的锦鲤、大雁、凤凰等物品的呈现，给整个内容增加了不少的灵气。加之，巧夺天工的九梁十八柱七十二脊、富有创造性的计时仪器日冕、威风凛凛的石头狮子等，让金典有机奶的整个跨界产品更有灵性和生命律动感，其文化魅力凸显。
据官方资料显示，此款奶10瓶售价为75元，已有超过4000人表示想要购买此款产品，可官方却下架预售产品，说好get故宫同款呢？不知产品下架是品牌的饥饿营销还是另有其他目的就不得而知了。
而品牌借用国潮，基本上在营销中都运用了中国文化特定元素，如水墨画、京剧、川剧、传统工艺等等。而故宫这种典藏了中国文化元素的博物院，便演变成了文化的媒介，品牌通过与故宫联合营销，更深层次的动机是想要实现品牌与中国文化内涵的融合，从而呈现出更别致的新国潮风。
为了实现营销价值最大化，金典有机奶推出了金典国风定制版，将历史文化遗迹较多的五个城市合肥、西安、郑州、南京、杭州为创意的切入点，将五大城市中的古文化建筑与中国文化艺术戏曲元素结合，诠释了全新的国潮风范。
与那些流于表面的跨界不同，金典的跨界更倾向于文化内涵上的沟通，采用传统文化与当今流行趋势相结合，以金典的方式突出了传统文化的厚重感与美感，并赋予品牌多层次的品牌质感。
有资料显示，超过57.73%的95后和00后成为了国潮产品的购买主力。同时，金典采用年轻人感兴趣的话题和内容去吸引他们的注意力，实现了品牌与年轻受众之间的互动。
3）13年小奶铺，“拯救”后浪的不开心
除了跨界国潮，金典还采用年轻人感兴趣的方式进行交流，以当代年轻人的“青年危机”为出发点，用Z世代年轻人的生活常态为设计灵感，推出“当代年轻人拯救N连牛奶”的13年小奶铺。
整个包装采用国民美术字体，搭配高饱和度的撞色背景和人物素描特写，加上当代年轻人感兴趣的“拯救”类文化，诠释了营销中常说的冲突感，让复古设计与现代文化碰撞，呈现了一种更为潮流的产品包装。
金典采用接近年轻人生活的文案，去拉近品牌与受众之间的距离，而其打造的潮流包装，更是针对后浪打造的，其目的是想要获得后浪对品牌文化的认同。
前不久，金典推出自己的品牌IP 牛典典，也被称之为典典子，品牌设计出了系列产品“牛典典典籍瓶”，并为品牌写下了诗句，同时在海报的后边配置金典有机牧场中主角的牛牛、产品特质以及营养含量等。
五颜六色的包装，像万花筒般，给人带来更深邃的画面，将用户带入到品牌的既定营销情境中，极具视觉冲击感，同时活泼跳脱给人带来无限美好体验。
如果说前面4种是品牌创意上的大胆突破，那金典与HFP的联名款“金典纯牛奶梦幻盖”，就在联名设计上进行了创新，抽拉式创意礼盒，给用户提供精致生活的高品质配置，同时将产品更高品质传递给消费者，实现占领用户心智的目的。
面对那些些重注健康、轻奢、精致生活的Z世代年轻用户，金典推动产品的营销标准升级，将用户对产品的需求引导到产品内涵上来，实现与用户更深层次的沟通，重新定义了健康精致生活。
同时，金典还推出了这款产品的周边，将数字0进行艺术性的二次创作，推出朝气蓬勃的盒尺、体重秤、环保帆布袋等产品，极具视觉冲击感的配色给周边产品带来了青春气息。
对于品牌来说， 想要在social传播中找到自身与用户的连接点，就需要选择年轻人感兴趣的方式运用他们认同的语言去打造营销，从而实现为品牌赋能，增加内容的文化深度和品牌的文化内涵。
同时，在《乘风破浪的姐姐》、《中国好声音》、《天赐的声音》等热门综艺节目中，都可以看见金典以不同风格的形式呈现，独具韵味。
在金典不断“变身换装”的背后，除了品牌原本想要打造的健康产品的品牌印象，夯实品牌形象，引导人们与自然和谐相处和倡导更健康的生活方式外，其在营销传播上有哪些考量呢？
不断去更迭的精美包装除了能够吸引人眼球，更是品牌抓住了用户喜欢拍照分享的特质，依靠时尚、有趣、有内涵去打造的，满足用户乐分享的心理，让包装成为当今时代流行的社交货币。品牌通过更换包装的形式去建立起与用户之间的联系，在特定的场景中去交流去分享，让品牌与用户之间形成强关联。
产品包装的更迭是品牌为用户打造的一种具有特殊意义的身份象征，品牌通过高溢价的方式去打造出该产品的稀缺性，具有品牌特色的包装极具辨识度，很容易引起用户注意力，成为其分享的目标，实现意想不到的传播效果。
不同的画面和内容，能够给人营造出不同的环境，如历史文化主题内容的包装，能够给人营造出更具文化魅力的特色，针对年轻人而推出的“拯救”系列，能够让人立刻想到加班族加班熬夜的场景，牛典典典籍瓶五彩缤纷更能够激发人的想象，能够帮助去探索更美的星空，而纯牛奶梦幻盖更方便携带和储蓄一些东西，实用性上更胜一筹。
看似金典推出了多种包装，实际上是品牌针对不同受众打造的多元化使用场景，让人能够在沉浸式场景体验文化和品牌设计之间的多层次互动，这种互动很容易带给当今用户一种满足感，这种满足感源自于用户在使用过程中产生的仪式感，甚至可能让人觉得喝奶喝的是文化内涵和品牌打造的更深层的意义。
品牌从包装设计出发，结合用户喜好和当今时代流行的文化去实现为品牌赋能，提升产品竞争力的同时，进一步挖掘品牌内涵。
正如牛典典这个IP人物视角下写出的情书，有灿烂的星河、有天真无邪的童年、有灵动的爱情与梦，在绚烂无比的包装下，每一句都深化“有机”特质，同时又在撩拨用户，让整个内容更具感染力。
在更多人看来，利用国潮、用户偏好及使用场景而打造的更具文化和时尚魅力，保证了整个内容的质感和精准的受众，实现了品牌与用户之间的互动，保证了整个内容的传播。
活跃在营销行业中的新兴用户Z世代，他们处在潮流的中心，也是这个时代营销的重点，根据微信指数数据显示，最近30天，Z世代最高指数为57185，日环比增长529.4，其讨论热度不减，昨天的指数依然超过10万。
Z世代逐渐演变成消费的主力军，他们除了注重品牌本身，更关注品牌被赋予的文化内涵。那些具有无限想象的新奇内容和品牌特色的新鲜包装，成为了Z世代人追逐的潮流。
那些将600年故宫的文化内涵抹在嘴唇上，把六神花露水的香味倒进咖啡里，还有那些将深厚文化底蕴穿上身和喝进肚子里的……在营销行业的诸多案例，都以新奇有趣的内容去吸引Z世代，正如金典选择与金典会选择故宫、5大具有历史文化厚重感的城市为创意点去玩跨界一样，增加文化内涵的同时让品牌焕发出新的活力和生命力，助力品牌收获千禧一代
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