在不少人看来，这组保时捷广告，一来彰显了豪车品牌在跑车赛道极致的驾驶体验，二来内涵了对标保时捷设计、性能的友商们，有一种蔑视之感。

 

广告语火药味十足，不少网友解读起了保时捷的“弦外之音”：“嘲讽的好直接”、“这个双关有意思”、“只要定语够长，老子永远天下第一”。

 

 

其实，当消费者用放大镜看品牌广告的时候，品牌广而告之刷存在感的目的已经达到了。有了解保时捷的网友翻出，此次品牌出圈的广告语，其实来源于品牌1992年911turbo连续两年赢得了IMSA冠军后的报纸广告。

 

 

 

保时捷不但保持着自己的格局与视野，还让我们发现了优质广告的生命力，即便过去30多年，依然能够散发着光芒。从这个角度看，保时捷此次在上海国际赛车场的户外广告无疑是成功的。

 

同时，保时捷还在小红书上展现了自己的多项成绩，上赛首个官方圈速纪录，上赛最「速」量产车等。

 

 

而在保时捷的广告出圈后，不少网友将其与小米联系到一起，认为保时捷此次户外广告“内涵”的对象是小米，毕竟在小米Su7面世的时候，有网友调侃“其设计是向保时捷致敬”，而保时捷的中国总裁也曾公开表示：好的设计总是心有灵犀。

 

这也不怪网友会说：小米赢麻了。

保时捷将昔日的经典广告重新搬上当今的社交媒体舞台，是怀旧情感的简单复现，更是一次品牌营销策略的转变——从传统的“品牌本位”思维向“用户本位”思维的转变。既是保时捷对于当前市场环境及消费者心理变化的深刻洞察，也是品牌传播方式的创新与升级。

还是那句话，消费者并不是不喜欢看广告，而是喜欢那些有意思的广告。

保时捷深知，在社交媒体时代，消费者的注意力是稀缺资源，那些有趣、有话题性的内容往往能够吸引大多数人。于是，保时捷选择将那些曾经风靡一时的广告重新呈现，让消费者去内容中的“弦外之音”，能够避免出错，而“一语多意”的广告内容又能够激发广泛的话题讨论，让讨论不会局限于广告本身，还能延伸至品牌文化、产品特性、用户体验等多个层面，从而形成强大的品牌传播力。

同时，消费者渴望新鲜、有趣的内容。保时捷通过借用30年前的广告，并非简单地复制粘贴，而是将英文翻译成一语多意的汉语，留下更多想象空间，使其表达更加符合中国消费者的审美和社交媒体的传播特点。这既是品牌对经典的致敬与对自家产品性能的自信，也是对创新的追求，更重要的是，其广告满足了用户对新故事、新内容的期待。

无论是如今的消费主力还是未来的年轻人，普遍对传统的“说教式”营销持有一种抗拒态度，他们喜欢随心所欲、有腔调、有格局、有个性的品牌。对消费者而言，那些有网感、敢玩、会玩的品牌，总能够勾起自己的兴趣。而保时捷选择被碰瓷的营销方式，可谓高明又讨喜。

一来，避免了与其他品牌进行直接的比较，自然也不会自降身价。在复杂的市场环境中，保时捷要流量又要维护自己的形象，如果直接与友商开撕，或者直接形成对比，可能会降低自身的品牌调性。

二来，从汽车“性能”的核心层面出发，展现自家产品的优越性。用产品能力“回击”友商，不仅凸显了品牌格局与气度，还通过性能的展示，让消费者能够直观地感受到保时捷产品的独特魅力和价值。

另外，还给消费者留下了值得讨论的空间。人们对那些具有争议的话题往往保持着好奇心，在碰瓷营销满天飞的今天，保时捷选择“被碰瓷”，无疑是人们茶余饭后的谈资，有了话题与讨论度，自然能够加深消费者对品牌的记忆。

写在最后：

保时捷作为高端豪华的汽车品牌，想要一直端着，可能很难赢得当今用户的认可，甚至可能会失去民心。但是，“拙劣”的碰瓷又可能丢失品牌长期以来建立的用户好感度。于是，保时捷用旧广告来表新意，暗戳戳“藐视”了所有的“友商”之余，还进一步深化了产品的性能，内容接地气又保持了品牌的调性。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。