作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 手工耿的账号停更了5个月, 网传 是因为挣太多了。究竟是怎么一回事呢? 0 1 手工耿停更,网友猜测是挣太多了 最近,有网友发现自己关注的保定爱迪生手工耿,账号已经停更了5个月,且已经注销了他个人
作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)
手工耿停更,网友猜测是挣太多了
最近,有网友发现自己关注的“保定爱迪生”手工耿,账号已经停更了5个月,且已经注销了他个人独资的工作室,将#手工耿已停更近5月##手工耿已注销个人独资工作室#推上了微博热搜。
因此,引来了媒体、自媒体、KOL、粉丝等人群的围观,有媒体在梳理了手工耿之前在公开的采访内容后发现,对于媒体提问他是否直播带货时,他幽默的表示:已经挣到了驾驭不了的钱。意思是,不考虑直播带货。
于是,不少人猜测,手工耿目前的停更,或许与他的收入有关,让#手工耿曾说挣到了驾驭不了的钱#再次登上热搜,还有人猜测:他是不是要退网呢。
在热搜铺天盖地的时候,手工耿本尊对此进行了回应:没有退网,更不是因为赚的太多才不更,现在我去村里的超市买东西,老板都不给我抹零了。并表示,自己也做一些东西,只是他自己觉得不太好,所以没更。同时表示,会尽快更新的。
其回复,手工耿又把自己推上了热搜,#手工耿否认停更是因为挣太多了#话题下,聚集了一大波段子手,各种段子轮番上阵,看点笑点满满。
为了证明自己差钱,手工耿戏称小卖部不抹零了,这成为了网友调侃的对象,抹零是最后的倔强。
在网红迅速迭代的今天,停更5个月的手工耿依然没被网友遗忘,还因为没有更新又登上了热搜榜,实现了再次翻红,这其中有什么奥妙之处?这对品牌来说,有哪些值得借鉴之处?
内容为王,深耕“发明”
在很长的一段时间里,社交媒体上一直高喊着“内容为王”,于是网络上兴起了卷内容的现象。
手工耿像内容大军中的一股清流,以热爱为基础,冷幽默的表述方式,制作出看似实用却往往带有戏谑性质(毫无用处)的手工艺品,加上其接地气的生活态度,赢得了大众的喜爱。
如看见小龙虾的大钳子后,就梦想自己有一对大钳子,于是菜板成为了自己创作的“原料”,在花式切割后,孔武有力的大钳子上线了。
面对激烈的“内容竞争”,手工耿也未曾迷失自我,而是坚守初衷,主打一个“空穴来风”的内容创意,将实用性和幽默感作为自己创作的核心元素,把自己的热爱融入到创作中,让内容有趣又充满感染力。
在他的视频中,观众不仅能见证到每一件手工作品从无到有的全过程,还能感受到其内容中穿插的搞笑桥段和社会观察所带来的乐趣。正是这样一种轻松愉快、贴近生活的呈现方式,让人们被手工耿及其家人乐观积极的生活哲学所打动。
坚持热爱,无可替代的发明,自成一派的内容风格,也让手工耿在“内容为王”的社交平台上,成为了大多数心中无可替代的内容创作者。如此看来,优质内容依然是品牌获得有效关注并产生长尾效应的重要途径。
情绪价值拉满,让大多数人心中所想变成了现实
内容能够在观众心中产生“无可替代”的既视感,除了“发明”的内容形式够新颖外,还因为其发明的过程总能够实现情绪价值Max的效果。
一方面,手工耿实现了大多数人心中的发明梦。每个人心中有一个发明梦,即创造一个具有自己标识的产品。看手工耿的发明过程,更像是让一个人小时候异想天开的梦想照进现实,大多数人无法满足的梦想被手工耿实现了,成为了观众心中的无可替代。
另一方面,空穴来风的发明,从无到有让观众的获得感满满。在手工耿的“发明”中,空穴来风、说干就干是常有的事情,如超大豪华沉浸式牢笼跑步机、自动薅毛机、多功能电动拐杖、本命年红运套装等,正如网友所言:都不知道这灵感来自哪里。
同时,手工耿的“发明”更像是一个高端的成年人玩具,炫酷又好玩,让不少网友表示想要。说实话,新颖有趣的发明(玩具),让人很难不爱。
于品牌而言,持续吸引目标受众,除了新颖的营销形式外,踩中用户喜好并持续给用户提供情绪价值的品牌,在用户中刷足存在感,留下懂用户会玩的形象之余,还能够增加品牌与用户之间的粘度。
不随波逐流,成网红圈的一股清流
手工耿更因断更被网友催更,实现翻红背后,还有一种重要的因素是,他不随波逐流,始终坚守创作的初心。
尽管外界普遍认为“网红的尽头是:直播带货”。但手工耿在走红之后,他依然选择持续在其“发明”创作中深耕。
面对媒体的采访,被询是否有带货的计划时,他戏称“已经挣到了驾驭不了的钱”,透露出他知足常乐的心态,也让更多人看见了一个沉浸于发明世界的网红,这也使手工耿被越来越多的人发现与喜欢。
如今,手工耿的B站、微博账号粉丝累计超过了1100万,抖音粉丝也接近820万,其影响力可见一斑。
写在最后
无论市场环境如何变化,“内容为王”的原则始终不变。如果品牌能够像手工耿一样,持续在产品研发、营销内容呈现等方面深耕,建立具有记忆感的符号,并以更亲民的形象出现在用户面前,形成一张具有辨识度的名片,或能为品牌在市场上赢得更多的的竞争优势。
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